短视频火了吗？ “群雄争霸，百家争鸣”，用这一描述春秋战国时期，风云变幻、销硝烟不断的局面，来形容当前的短视频行业，再合适不过！
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什么是短视频？
短视频内容形式：
时间几秒到几分钟不等，视频内容形式多样，可融合社会热点、幽默搞怪、技能分享、广告创意、商业定制等不同主题。
短视频特点
▲ 人们习惯发生改变，社交属性依赖强，短视频的传播渠道主要为社交媒体平台；
▲ 生产流程简单，无需专业的制作团队与特定的表达方式；
▲ 制作门槛低，无需传统的专业拍摄设备，依托智能终端就能实现即拍即传；
智能手机快速更新换代，4G移动网高效速普及，在经历近两年的生长后，短视频不但成为全民娱乐的一种社交方式，同样也逐渐转变为一种新兴的创意营销方式。
不过由于短视频数量爆炸，虽优质达人层出不穷，但阅读品味越来越挑剔的网民也愈发难以 “伺候”，如何做好短视频内容植入和营销，成为不少企业策划人员头疼的事。
从内容形式上，短视频营销目前主要有以下3种常见方式：
一、短视频贴片广告
这种营销模式相对简单粗暴，其将短视频作为一种广告投放渠道而存在，在视频内直接插入品牌信息、产品功能等，视频点击量和观看人群是广告主选择投放的主要依据。
因此，选择此类营销方式，挑选知名度高，受众人群对口的优质资源很重要，费用自然也水涨船高。
二、短视频内容植入
在真人秀节目如火如荼的现在，内容植入是非常火爆的营销方式，而短视频作为影视类作品的一种，内容植入同样非常火爆。
相对来说，内容植入主要以演员口播、动作、或相关道具以有剧情， 合乎情理的方式露出品牌相关信息，这种方式无疑要比贴片广告来得“软”，也更易于让网友接受，现在常见的方式是美妆、时尚、美食领域的达人们在分享护肤姿势、穿衣经验的同时带出广告产品。
三、PGC体验式传达
随着哔哩哔哩、网络自制剧等新平台、新视频类型的兴起，以个性化，网络化，生活化为特点的PGC视频也逐步进入社交生活和营销宣传的中心舞台。
相较于内容植入和贴片广告两种传统视频营销方式。内容为王，让网友有沉浸式欣赏、病毒式认可和扩散的体验是PGC视频的基本要求。
而制作团队通过对品牌或产品，以及消费受众的提前认知，打造优质，有体验的短视频内容，能够更软，更平和的传递营销内容，这对于期望建立铁粉。塑造亲民品牌形象的企业来说，无疑是一条值得尝试的道路。
那么，PGC如何打造优质短视频营销内容？大威德认为，以下3种元素值得拥抱。
对用户有用，有体验
知识经济崛起，付费平台涌现，为内容付费正在成为潮流，这说明有用的知识永远不缺乏用户。
在通过娱乐资讯放松身心的同时，用户也乐于接受有价值的内容实现更好的自己。从品牌产品中提炼出知识型干货传递给用户，也是一种有效沟通。比如 《吴晓波频道》、《日食记》等视频。
为用户发声，有情
以情动人的方式从来都不会过时，短视频相比单调的图文形式更能传情达意，但是对品牌讲故事的能力及表达手法则有更高的要求。
因为要戳到用户的痛点不是一件容易的事，讲故事姿势有很多，传递的真情实感是前提，毕竟只有真诚的东西才最能打动人。
给用户所需，有趣
近一年来，已有不少品牌做出很多有趣的内容，比如百雀羚双11的《四美不开心》大受欢迎，可以看出品牌放下身段是前提，找对沟通方式是关键。
大威德营销新势力——短视频营销
2018年是短视频内容年，消费内容正在从泛娱乐到垂直内容转型，用户对内容质量的要求也越来越高。
对品牌而言，只要从用户口味出发，制作精良的有用的有趣的有真情实感的内容，总有一种姿势能撩到用户。
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