2018年2月，受到春節假期以及寒假的影響，綜合視頻領域活躍用戶數達到87896.8萬人，相比1月份增長1.26%，佔全網移動用戶的89.9%。
從用戶粘性數據來看，綜合視頻用戶人均單日使用時長達到126.6分鐘，人均單日啟動次數為9.5次，可以說綜合視頻在移動互聯網用戶泛娛樂內容消費中已經牢牢佔據了極為重要的地位。
▼ 2017年9月-2018年2月綜合視頻用戶月活趨勢
▼ 2018年2月綜合視頻用戶人均單日啟動次數與使用時長
2018年2月綜合視頻APP TOP10榜單中，愛奇藝、騰訊視頻、優酷分別佔據前三甲地位，頭部地位穩固。而芒果TV、優酷則分別以6.98%、6.42%的環比增幅增長顯著。
▼ 2018年2月綜合視頻APP TOP10榜單
▌愛奇藝：發力IP運營，提升內容附加值
在產品迭代方面，愛奇藝新版本APP新增片段合集，並上線網球會員發力挖掘細分內容品類的用戶價值。在內容運營上，除了上線《蜀山戰紀2踏火行歌》、《奇葩大會第二季》、《談判官》等多元化內容，還深入對內容本身的全方位IP式培育運營。
以熱播綜藝《偶像練習生》為例，愛奇藝通過全民PICK的投票模式將投票主導權釋放給所有粉絲用戶，開闢直播通道、個人資料頁集合等主題頁面，為每位練習生提供曝光機會、激發良性競爭。
愛奇藝泡泡社區也為粉絲與選手之間提供了溝通交流的平臺，多重運營方式加速了內容的熱度釋放。
▼ 2017年9月-2018年2月愛奇藝APP活躍人數增速趨勢
▌騰訊視頻：加強全線互動，留存用戶注意力
在產品迭代方面，騰訊視頻新版本APP支持杜比視聽，為用戶帶來高品質視聽體驗。
不僅如此，騰訊視頻還聯合2017年熱播的《明日之子》、《拜託了冰箱》、《放開我北鼻》等綜藝，以及熱門遊戲《王者榮耀》一同打造了“春節陪你回家”、“帶你做年夜飯”、“萌娃和王者榮耀英雄陪你拜年”等線上線下互動活動。
▼ 2017年11月-2018年2月騰訊視頻APP次月留存率趨勢
▌優酷：觸達兒童需求，豐富內容產品矩陣
在產品功能創新上，優酷7.1.8版本上線了兒童模式，包括新增時間管理功能，支持一鍵將多個內容加入黑名單，適齡分類一字形展開等，為兒童用戶營造良好視聽環境，以保護其身心健康。在
活動運營方面，圍繞春節假期，優酷上線“新春集福氣”活動，用戶在優酷APP活動頁面完成各項任務即可獲得福氣值，有機會抽中現金紅包、優酷VIP會員等大獎。在內容運營方面，優酷實施網綜大片戰略的首部作品《這就是街舞》上線，在切入年輕潮流文化風口的同時，加入眾多中國古建築、民族舞蹈元素與傳統文化交融，同時還推出衍生紀實節目《這就是舞者》充實優酷泛文化內容矩陣。優酷APP最近半年都在持續穩步增長，今年2月的活躍用戶數已經達到44931.2萬。
▼ 2017年9月-2018年2月優酷APP活躍人數趨勢
綜合視頻市場目前已經進入成熟期，圍繞用戶進行精細化運營是廠商在激烈競爭中的發力重點。在產品功能迭代方面，各個綜合視頻APP都已經形成了穩定的產品更新節奏，給予受眾極致的視覺體驗。
大威德營銷新勢力品牌視頻營銷
在已經積累大量用戶的情況下，綜合視頻廠商在產品上的持續迭代與功能創新，是鞏固產品地位、加強平臺與用戶聯繫的重要手段。
大威德營銷新勢力
敬德（徐強），商業模式規劃師、品牌策劃人、跨界諮詢師、互聯網營銷鬼才。曾用7萬元起步，兩年發展300+經銷商，創造過億的市值。
10多年來，深入過20多個行業，與超過100多位企業家並肩作戰，也意味著造就了100多家成功企業，素來被譽為“營銷鬼才”，愛玩音樂，更愛搖滾你的市場。
程
閱讀更多 大威德新勢力 的文章
