2017年6月相關數據統計顯示，中國網絡視頻用戶規模將近
6億人，而移動視頻客戶端的用戶規模達到5.25億，短視頻無疑已成為一個巨大的風口。短視頻憑藉其輕巧性、趣味性和易於傳播性成為當下炙手可熱的營銷方式，越來越多的品牌在短視頻營銷上發力。
▲ 當下做視頻營銷的公司從規模上大致分為兩種：
1 大企業，廣告投放大戶；大企業依靠雄厚實力強力進駐短視頻領域。
2 中小創新公司：中小創新公司則是在短視頻營銷外圍“摸爬滾打”，尋找適合自身的風格。
未來伴隨5G通信技術的全面普及，高效率的傳輸模式將使VR、AR、360°全景攝影等技術手段進一步為“視頻化萬物”開疆擴土，為互聯網廣告業帶來翻天覆地的變化。
面對風起雲湧的視頻廣告戰場，營銷人又該從何下手？如何應戰新一年的營銷變革呢？
一、精準定位|用戶群，實現精準營銷
用戶在觀看短視頻時會留下相關數據， 如回放、看完率、定格暫停、搜索相關信息等，這些信息正是視頻平臺和企業分析最好的數據。
什麼樣的用戶喜歡什麼樣的內容？
什麼年齡段的用戶喜歡什麼形式和題材？
都可以通過數據分析得到，並且每個自媒體後臺都有相關數據收集和用戶畫像，定位用戶變得簡單方便。
▲從兩個方面可以入手：
1 利用用戶短視頻觀看時間：
對於上班族來說，中午休息、下午休息、早晚路上都是觀看短視頻的集中時間段，企業可以在這個時間段投放用戶樂於接受的短視頻，再植入自己的廣告就行。
2 利用用戶樂於接受的語境：
同樣的內容、同樣的品牌植入，短視頻營造出不同的語境，用戶接受的程度就會不同。嚴肅的用戶群體你就不要做鬼畜視頻了。
二、與用戶互動|在互動中得到用戶數據
對企業來說，可以通過一個個有親情、愛情、友情，又或者搞笑、感人、深刻的故事將企業品牌、文化、價值觀等植入其中。
然後大數據的基礎上推送給用戶，不僅能夠得到用戶的喜歡，還能獲得用戶的互動，又能降低企業的營銷成本。
三、內容為王|助力品牌內容營銷
一個好的短視頻必備的就是有價值的“內容”。例如“辦公室小野”，飲水機麻辣燙、掛燙機蒸包子。papi醬的吐槽短視頻，視頻內容得到了用戶的好評！
商家短視頻的目的就是賣產品、賣品牌，需要重視“內容”。畢竟廣告能吸引用戶看下去才是關鍵：
視頻廣告原生化
玩法一
面對激烈的競爭態勢，如何吸引用戶成為了視頻廣告的競爭熱點。在知萌諮詢和今日頭條聯合發佈的《短視頻營銷趨勢白皮書》中指出，原生短視頻時代已經到來，74.1%的人希望廣告能與視頻內容相關，原生短視頻廣告具有極高的曝光率。
“原生”意味著精準的用戶畫像與推送，把廣告融入用戶使用場景，與內容渾然一體，提升廣告的轉化率。
視頻廣告的原生化為廣告主提供了更加充裕的空間去“講故事”，包括短視頻、小視頻、豎視頻、互動視頻在內的多重展示平臺，讓創意成為視頻內容大戰中的競爭焦點。
情懷化內容更容易打動用戶玩法二
在知萌諮詢與網易聯合發佈的《2017內容消費升級營銷趨勢報告》中指出，消費者更喜歡接地氣、有觀點、有情懷的廣告形式，情懷化的廣告讓品牌更為走心。
從999感冒靈的《總有人偷偷愛你》，再到引發全民辯論的招商銀行信用卡《番茄炒蛋》……從數據結果上看，反套路的情懷營銷更容易抓住用戶。
大威德營銷新勢力——品牌短視頻營銷
內容創意與趣味十足的短視頻營銷，實現了品牌與受眾的超強互動。信息的傳播方式從品牌發聲轉變為用戶替品牌發聲，傳播內容也更為貼近受眾、更能渲染受眾情緒。
閱讀更多 大威德新勢力 的文章
