2017年6月相关数据统计显示，中国网络视频用户规模将近
6亿人，而移动视频客户端的用户规模达到5.25亿，短视频无疑已成为一个巨大的风口。短视频凭借其轻巧性、趣味性和易于传播性成为当下炙手可热的营销方式，越来越多的品牌在短视频营销上发力。
▲ 当下做视频营销的公司从规模上大致分为两种：
1 大企业，广告投放大户；大企业依靠雄厚实力强力进驻短视频领域。
2 中小创新公司：中小创新公司则是在短视频营销外围“摸爬滚打”，寻找适合自身的风格。
未来伴随5G通信技术的全面普及，高效率的传输模式将使VR、AR、360°全景摄影等技术手段进一步为“视频化万物”开疆扩土，为互联网广告业带来翻天覆地的变化。
面对风起云涌的视频广告战场，营销人又该从何下手？如何应战新一年的营销变革呢？
一、精准定位|用户群，实现精准营销
用户在观看短视频时会留下相关数据， 如回放、看完率、定格暂停、搜索相关信息等，这些信息正是视频平台和企业分析最好的数据。
什么样的用户喜欢什么样的内容？
什么年龄段的用户喜欢什么形式和题材？
都可以通过数据分析得到，并且每个自媒体后台都有相关数据收集和用户画像，定位用户变得简单方便。
▲从两个方面可以入手：
1 利用用户短视频观看时间：
对于上班族来说，中午休息、下午休息、早晚路上都是观看短视频的集中时间段，企业可以在这个时间段投放用户乐于接受的短视频，再植入自己的广告就行。
2 利用用户乐于接受的语境：
同样的内容、同样的品牌植入，短视频营造出不同的语境，用户接受的程度就会不同。严肃的用户群体你就不要做鬼畜视频了。
二、与用户互动|在互动中得到用户数据
对企业来说，可以通过一个个有亲情、爱情、友情，又或者搞笑、感人、深刻的故事将企业品牌、文化、价值观等植入其中。
然后大数据的基础上推送给用户，不仅能够得到用户的喜欢，还能获得用户的互动，又能降低企业的营销成本。
三、内容为王|助力品牌内容营销
一个好的短视频必备的就是有价值的“内容”。例如“办公室小野”，饮水机麻辣烫、挂烫机蒸包子。papi酱的吐槽短视频，视频内容得到了用户的好评！
商家短视频的目的就是卖产品、卖品牌，需要重视“内容”。毕竟广告能吸引用户看下去才是关键：
视频广告原生化
玩法一
面对激烈的竞争态势，如何吸引用户成为了视频广告的竞争热点。在知萌咨询和今日头条联合发布的《短视频营销趋势白皮书》中指出，原生短视频时代已经到来，74.1%的人希望广告能与视频内容相关，原生短视频广告具有极高的曝光率。
“原生”意味着精准的用户画像与推送，把广告融入用户使用场景，与内容浑然一体，提升广告的转化率。
视频广告的原生化为广告主提供了更加充裕的空间去“讲故事”，包括短视频、小视频、竖视频、互动视频在内的多重展示平台，让创意成为视频内容大战中的竞争焦点。
情怀化内容更容易打动用户玩法二
在知萌咨询与网易联合发布的《2017内容消费升级营销趋势报告》中指出，消费者更喜欢接地气、有观点、有情怀的广告形式，情怀化的广告让品牌更为走心。
从999感冒灵的《总有人偷偷爱你》，再到引发全民辩论的招商银行信用卡《番茄炒蛋》……从数据结果上看，反套路的情怀营销更容易抓住用户。
大威德营销新势力——品牌短视频营销
内容创意与趣味十足的短视频营销，实现了品牌与受众的超强互动。信息的传播方式从品牌发声转变为用户替品牌发声，传播内容也更为贴近受众、更能渲染受众情绪。
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