你有沒有曾經聽到過這樣的誇讚：“這個店的老闆真聰明，居然能想出這樣的活動點子，太有創意了！”，這裡所謂的創意，站在我們專業的角度來看，其實就是【活動形式】，當你不瞭解背後的秘密時，你會覺得想出這樣的活動點子很神奇.
但是今天，只要你透徹明白了活動形式是怎麼一回事，稍加訓練，你也能有源源不斷的活動創意。什麼是活動形式呢？你用什麼樣的互動方式，來開展活動，這個互動方式就是活動形式，也就是我們所謂的活動創意，可以是單個形式，也可以是多種形式組合疊加。
隨便例舉一些形式，你馬上就會豁然開朗：
抽獎是一種互動形式......
猜謎語是一種互動形式......
答題比賽是一種互動形式......
接吻挑戰是一種互動形式......
猜錯別字是一種互動形式......
遊戲過關是一種互動形式......
拋繡球是一種互動形式......
對對聯是一種互動形式......
射飛鏢是一種互動形式......
拔河是一種互動形式......
投票是一種互動形式......
看錶演是一種互動形式......
猜重量是一種互動形式......
砸金蛋是一種互動形式......
品酒會是一種互動形式......
交友會是一種互動形式............
什麼挑戰啊！比賽啊！投票啊！抽獎啊！表演啊！猜謎語等，如果在這些基礎上再去創意思考的話，是不是還有太多太多，上千種都可以想出來......所以這裡就不一一例舉了，當然，我更渴望你能在看完日誌之後留言，寫出更多的活動互動形式。
現在是不是已經非常明白了，原來這就是活動形式啊！但是曾經有人就問過我：我每次做活動就是“打折促銷”，“打折促銷”算不算活動形式？”，這裡得著重的來跟你回答這個問題，“打折促銷”不是活動形式，它屬於活動裡面“利益主張”的範疇，也就是我用一個什麼樣讓人無法抗拒的“利益主張”促使顧客掏錢，所以不能混淆了“利益主張”和“活動形式”的區別。
為了讓你更透徹的明白“利益主張”“活動形式”與“傳播方式”的概念。下面通過一家特色大盤雞飯店的活動營銷案例，來說明一下！這家店的背景是這樣的：
1、這是一家新開不久的店，雞的口味不錯，但是老闆是幹廚師的，沒有營銷經驗，不知道如何推廣，曾經發過開業大酬賓的宣傳單，幾乎沒有效果。
2、這家店不當路，在一個巷子裡面，但有一個好處，就是巷子裡面有很多各種特色的飯店，可是大家對他這家店不熟悉，沒有幾個顧客上門吃飯。通過分析得知，現在這個家店最重要的是如何拓展客源，如何讓大家都來關注他！
針對他的情況，給他指點了以下這場活動：
第一步：在門口掛出了一個打油詩一樣的下聯“今天如要下館子我就只選大盤雞”，然後掛出顯眼的橫幅，只要誰能對出上聯，今天進來吃大盤雞就可享受半價，並且還可以免費送一道特色菜！（這種形式的目的就是讓原本來這個巷子吃飯的人立刻關注到這家店，激起人的僥倖、好奇等心理讓人進店嘗試的慾望）
第三步：把這個顧客所對的上聯寫在牆上的一個很大的展板上面，然後由其他吃飯的人在這個對聯下面貼小“紅心”來支持，一個月之後，誰下面貼的小“紅心”最多，就可以免費吃5次大盤雞！第二名的就可以享受20次大盤雞半價！第三名的......結果可想而知，大盤雞店成了大家熱議的焦點！雖然上面只講了一下這次活動的大概框架，但是你應該可以判別清楚：這裡的“對聯”與“小紅心支持”就是兩種互動形式組合在一個活動中，然後“大盤雞享受5折優惠，並免費贈送一道特色菜”就是“利益主張”，通過在門口掛橫幅和通過傳單宣傳這次活動的形式和利益，就是“傳播方式”。
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