什麼都想自己幹，這個世界上你幹不完。
這裡的“借東風”指的是借名人或明星效應為自己的產品造勢，從而使企業獲得更快的成長，也能讓創業者在商場上更快地獲得成功。
《戰國策》中有這樣的一段故事：一位賣馬商將自己的駿馬趕到市場上出售，但連續三個早上都無人問津。於是，這個賣馬商為了給自己的馬打開銷路，就找來了伯樂，讓其在街上走的時候頻頻回顧賣馬商的馬。果然不久，這個商人的馬銷量大增，價格也漲了十倍。
這個故事向我們說明了，名人對營銷的巨大作用。如果用心理學的知識來解釋，“王婆賣瓜，自賣自誇”式的廣告使人感到厭惡，而一旦請來名人助陣，則效果將會大不相同。俗話說“名人講話聲最大”，擁有很高的社會知名度的名人，在公眾心裡享有較高的地位和較廣泛的號召力。如果利用他們做宣傳，將更易於引起受眾的關注。很快，產品知名度得到了提高，在“愛屋及烏”心理效應的作用下，使得公眾對產品和企業的好感度增加，從而提高企業及其產品的知名度。
名人營銷包括請名人做形象大使、名譽顧問或產品代言人等一系列行為。除此之外，利用一些名人的題詞、書畫、創意等來進行廣告宣傳也屬於該範疇。
美國前總統克林頓在訪華期間，著實在桂林領略到了甲天下的山水。這秀甲天下的山水得到了克林頓的誇讚，後者甚至推延了其他行程。在此後數月，桂林旅遊空前繁盛。這正是所謂的借名人造勢，為企業宣傳的營銷策略。
倫敦一家珠寶店，生意寡淡，到了門可羅雀的地步。為了擺脫困境，他們利用大眾對戴安娜王妃的仰慕之情，對顧客這樣介紹他們的珠寶：“這是戴安娜王妃前天選購的那條項鍊，您一定會喜歡上它的。”這引來了戴安娜迷們對戴安娜所欣賞的首飾的瘋搶。而店老闆則春風滿面地親臨櫃檯，面帶微笑且熱情地為每一位太太、小姐介紹那條被“戴安娜王妃”喜歡併購買的項鍊。一時間，這家珠寶店變得門庭若市，生意異常火爆。僅數天內，其營業額就超過了開業以來的總營業額，老闆因此發了一筆大財。
這是一個與總統有關的營銷事例。美國一家公司生產了一種名為“保靈蜜”的天然花粉食品銷路不暢，公司經理絞盡腦汁也沒能想到激起消費者購買慾的方法。他想：要怎麼做才能讓消費者相信“保靈蜜”對身體非常有益，常見的廣告宣傳未必能奏效。
正當這位經理一籌莫展的時候，他從公司公關部門的一位工作人員處聽到一個喜訊——美國當時的總統里根長期食用這種食品。原來，這位公關小姐非常善於結交社會名流，常常從一些名流那裡得到非常有價值的信息，而這一信息也是她從里根女兒處打聽到的。據里根的女兒說：“我們家的冰箱裡20多年來，花粉從未間斷過。我父親喜歡在每天下午4點吃一次天然花粉食品，一直如此。”後來，公司公關部的另一位員工又從里根總統的助理處打聽到，里根總統在健身壯體方面有自己的訣竅：吃花粉，多運動，足睡眠。
公司在綜合上述信息並徵得里根總統同意後，立即進行了一次對“保靈蜜”的全方位宣傳方案：他們讓全美人都知道，因為常年服食花粉，美國曆史上年齡最大的總統里根才能保持強健體魄旺盛的精力。於是，“保靈蜜”就此風靡全美市場。
以上都是藉助名人來營銷的經典事例。
在中國，馬雲在這方面是做得比較超前也做得非常好的一個。
早在“中國黃頁”籌建時，馬雲就針對國內網絡現狀使出了名人營銷這一招。
正當互聯網在中國才剛出現時，人們對電腦後面所隱藏的大千世界既好奇，又畏懼，害怕生活被這臺機器所控制。於是，很多人就在還沒有了解電腦原理，甚至不知道互聯網的情況下開始排斥它。在這樣的環境中，馬雲為發展該項目，投入了大量的人力、物力和財力。
在自己的觀點還不被認可的情況下，馬雲打出了比爾·蓋茨這張牌。他說：
我自稱是“一個騎在瞎的老虎上面的一個盲人”，所有的前途都是一片黑暗。但我還是堅信，互聯網將會對人類社會有很大的影響。1995年，很少有人相信互聯網，也很少有人覺得互聯網對人類可以作出很大的貢獻，但我覺得互聯網將改變人類生活的方方面面。所以，我借用了比爾·蓋茨的名字。
馬雲這次宣傳的收效很好。由於有了世界首富比爾·蓋茨“開路”，馬雲和他的“中國黃頁”很快就吸引到了各路媒體、企業和普通人的關注，公司的業務也自此開始出現轉機，開始突飛猛進地發展。
80年代的人還需要摔打，不管做任何事，要檢查主觀原因。看了此文章 小夥伴們有什麼想法嗎？
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