作者/ 郭吉安
所有節點都可以被文案高手杜蕾斯打造成一場盛大狂歡，更別說是520這個被賦予了愛情含義的表白日了。而昨日一天，杜蕾斯也果然沒有讓翹首以盼的諸位看官失望，從上午十一點半起，以每小時一張的速度推出了11張海報，調戲了11家品牌友商，詮釋了一把內涵老司機的“意味深長”。
11:30
To 大眾汽車甲殼蟲：Think Small, Love Big.
海報上的內容無需多做解釋，想必大家都能get。而文案上杜蕾斯的“think small”其實暗cue了甲殼蟲的經典廣告梗。
60年代美國大型汽車橫行，正是因為這則經典廣告“think small”（想想小的好），讓大眾甲殼蟲大火，小型汽車價格親民，油耗少，停車方便，最終成為了全美風靡的時尚。
12:30
To 蝦米音樂：用光說愛，但也別光說
除了海報上解釋的含義，用光說愛這點其實也暗示了蝦米音樂最近搞的扶持獨立音樂人的“尋光計劃”第二季。
13:30
To Bacardi百加得：你和Ta一樣順滑
百加得的品牌logo正是蝙蝠，而潤滑如酒背後的深意，大家懂得~
14:30
To Razer雷蛇：玩，可以很久
雷蛇主做電子數碼產品，這個玩就是玩遊戲啦，營銷娛子醬（ID：marketingyuzijiang）才沒有想多~
15:30
To Hollister：陽光，沙灘，浪。
Hollister是一家戶外服飾品牌，主打的就是加州風情，標誌是一個海鷗。
16:30
To 紅牛：我的能量，超乎你的想象。
17:30
To Lacoste：想優雅地把你穿上，再脫掉。
Lacoste 是一家法國的男裝品牌，品牌標誌是一隻鱷魚。
18:30
To PUMA彪馬：愛的速度為9.58m/s。
PUMA是美洲獅的英文，9.58秒則是飛人博爾特在柏林田徑世界錦標賽所創造的100米短跑世界紀錄。而博爾特正是彪馬的品牌代言人。
19:30
To 星巴克中國：每天都想在杯子上見到你的名字。
海報的左上和右下還做了咖啡杯漬的痕跡。
20:30
To WWF世界自然基金會：別讓那些想直接表達的愛，瀕臨滅絕。
也許真正的愛人在彼此眼中互為國寶。
21:30
To 天貓：剁不掉的，是我想打開你的手。
發佈完這11張海報，夜間10點半時，杜蕾斯又推出了一張總結長圖，著重點題：“今晚，用動作代替語言”。
很明顯，這是杜蕾斯與天貓聯手進行的一次聯動營銷，而聯手的各大官微也均為參與天貓品牌日活動的各大品牌，就連WWF也是星巴克的長期合作公益夥伴。
去年感恩節杜蕾斯的調戲海報
對比去年感恩節時杜蕾斯聯動各大品牌時的語言梗或是海報雙關，這次的海報製作許多用戶反映“看不懂”。這也是因為相比上次的“自主挑選調戲品牌”，這回杜蕾斯的合作品牌應該一早便有商定。而在這樣的情況下，杜蕾斯能交出這樣的11張海報，用11種動物和11個關鍵字將品牌串聯，也屬上佳的營銷創意。
更有趣的是，在杜蕾斯的官微下，還有熱心網友會將埋得較深的梗為圍觀群眾講出，甚至會進行二次解讀。顯然，經過長久以來的文案展示，杜蕾斯已經通過這樣全民狂歡的娛樂營銷手法吸引到了一批忠誠的“文案觀察員”。這群用戶也會在這個過程中不斷積累好感，並對品牌抱以持續關注。
但這似乎也同時暴露了一個問題，網友們似乎越來越多將目光聚焦於杜蕾斯的“創意”，甚至已經超過了對產品本身的關注。雖然這種創意能夠為品牌帶來賦值，可是該使用岡本的用戶似乎並不會因此而購買杜蕾斯。
如何將品牌的口碑和關注度直接轉化為銷量，也許是杜蕾斯應該重視的問題。當然，也有可能杜杜並不care這些，畢竟，你主打“超薄”，我主打的是“持久”嘛~
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