作者/ 賈陽 竇軒
甜蜜定製突然火了。
Ayawawa被禁言風波還沒過去，這款閃電登頂蘋果APP Store的免費類應用排行榜的社交應用又將“物化女性”的爭議推向更高潮。幫助年輕女孩尋找“sugar daddy”被認為是這款APP的主要業務。
甜蜜定製APP，自稱“高階交友”品牌，使命是“成為讓成功人士牽手魅力甜心的緣分天空”。這個非常百合網、世紀佳緣風的描述，相較於其原始的英文版本網站，直白露骨程度大打折扣。
“甜蜜定製”的開發方是一家名叫Seeking Arrangement（以下簡稱SA）的公司，與其英文版平臺同名。英文版網站上，“Sugar Daddy Dating”赫然列在其名稱之前，一點都不諱言它就是給“糖爸爸”包養“乾女兒”牽線拉橋的。
目前“甜蜜定製”位於蘋果中國區App Store下載排行榜免費榜第5，社交類免費榜第1。
與APP熱度一道飆升的還有對它的口誅筆伐潮，包括環球時報在內的媒體直接質疑“援交”網站居然落地中國，還獲得工商部門的登記。
然而娛樂資本論旗下剁椒娛投（ID：ylwanjia）查閱所謂的“英文主流媒體大力抨擊”的報道，發現了一個有趣的事實。SA與其說被認為是“社會毒瘤”，更多地被當作一個社會現象來討論。
首先，親密關係是否能用金錢來交易；其次，女大學生成為註冊“sugar baby”的中堅群體，背後是高得離譜的助學貸款壓力，而這已成為美國青年一代的集體負擔。
改頭換面進入中國後，甜蜜定製面臨的環境並不樂觀。除了更加嚴格的社會輿論質疑，還有中國市場中越來越嚴厲的內容審查現狀，相比其他愈加收斂的平臺，甜蜜定製顯得很危險。
“援交”？SA在海外比你想象的要“白”
SA的英文版主頁上寫著其創始人Brandon Wade的一段話：每段成功的關係都是兩個團體間的約定。商業中，合作伙伴簽訂商業協議，列出他們的目標和期望。同理，浪漫關係能進行，唯有兩個人對彼此的期待、付出和回報達成共識。
主頁上更是不怕“貨比三家”的架勢，宣稱在這裡“sugar daddy”們可以獲得的好處：一個sugar daddy對應4個sugar baby，無情感束縛，理想關係。
這樣挑戰“公序良俗”的服務，在海外的使用情況和評價是怎麼一個情況？其官網上宣稱，全球有1000萬活躍會員，800萬魅力甜心，200萬糖爸爸和糖媽媽，服務遍佈139個國家。
《大西洋月刊》，美國最受尊敬的雜誌之一，曾刊登這樣一篇報道《糖爸爸們是如何資助大學教育的》。
該報道稱，SA網站2013年宣佈其註冊“甜心”有230萬，其中接近44%是在校學生。而SA網站正是通過不斷加強這樣的社會印象來吸引更多的女大學生註冊。
美國《赫芬頓郵報》的報道則指出，美國大學生通過找“糖爸爸”還清助學貸款。報道分析稱，助學貸款債臺高築、工作難找、經濟低迷，當下的美國青年們正承受著前所未有的經濟壓力。研究發現，2011級的學生畢業後，85%選擇回去與父母同住，而這個數據十年前只有40%。
文章中提供的2017年12月的數據顯示，註冊“甜心”人數最多Top20的大學中，紐約大學人數498位列第一；加州大學洛杉磯分校253人，位列第8；哈佛大學231人，位列第9.
這篇報道中提到的sugar daddy認為自己是出於 “出於人道主義關懷”幫助這些女孩子。這基本代表了其中一部分人的自我美化傾向。
MIT校報則對其校友Brendon Wade創辦了這樣一家網站十分痛心，直斥這是其宣稱用錢建立的伴侶關係更可靠是詭辯！健康的伴侶關係源於彼此在性格、情趣等多方面的吸引，而在Brendon Wade的網站上，女性感興趣的是錢，男性看重的是性。
SA從創立起就面臨著提供“援交”服務的倫理質疑，但除此之外，主流媒體的報道多以偏社會批評的角度，探討為何年輕女性使用該網站，以及背後戳痛整個美國社會的助學貸款體系沉痾。
而場景轉換到中國，SA將交友條件明碼標價的“皮條客”的屬性成為其在大眾層面的原罪。
突如其來的“黑紅”
剁椒娛投（ID：ylwanjia）查詢數據發現，甜蜜定製APP早在2016年8月22日就已經在蘋果應用商店上線，之後經歷過24次升級更新，最新的一次是5月11日，根據《通用數據保護規範》進行相應調整。一直以來，這個APP並未進入大眾視野，直到最近幾天。
甜蜜定製APP在自我簡介中稱，在大陸地區，甜蜜定製鎖定CEO、企業家、模特以及高端用戶，將平臺改造成為中國高階交友品牌。
將SA甜蜜定製推到大眾關注視界中的，主要是5月22日社交媒體大V和環球時報的密集聲討。
據環球時報的爆料，甜蜜定製的運營公司2015年10月30日已經在上海自貿區的工商部門處註冊，登記的企業名為“娛發信息科技(上海)有限公司”，並稱其已獲得工信部門的ICP備案。
但通過工信部ICP備案管理系統，小娛並未查詢到“甜蜜定製”或其域名的備案信息。
剁椒娛投（ID：ylwanjia）查詢天眼查發現，娛發信息兩位高管分別叫WEY KIM LONG和WEY TING，與“Seeking Arrangement”的創始人Brendon Wade（原名Wey Lead）同姓。
娛發信息的母公司為香港企業W8 TECH LIMITED。娛發信息的初始註冊資金50萬元人民幣，2016年8月30日變更為8.1萬美元。W8 TECH LIMITED中文名為“網發科技有限公司”，2012年在香港註冊，目前是“Seeking Arrangement”境外版APP的實際運營方。
監管部門隨後也有了動作。5月22日，娛發信息被上海自貿區市場監督管理局列入企業經營異常名錄，原因是“通過登記的住所或者經營場所無法聯繫”。
上海浦東新區新聞辦相關負責人也向媒體表示，有關部門正在對此事進行調查，但目前還沒有官方結論，若有結果將適時向公眾或媒體披露。
測評：甜蜜需要物質來“定製”
為了進一步加深對甜蜜定製的瞭解，剁椒娛投（ID：ylwanjia） 決定來一次產品體驗。
剁主和小夥伴分別以“34歲，男性，182cm，淨資產300萬，年收入45萬，生活方式浪漫，本科，基金從業者”和“20歲，女性，168cm，大學生，生活方式浪漫”的信息註冊了賬號。
在選擇性別之後，男女都有選擇成為“魅力甜心”的通道。而選擇“成功男士”之後，年收入要求起步價要求是30萬，直到“650萬以上”，上不封頂。總資產起步價60萬，直到“超過6億”，同樣上不封頂。
值得注意的是，在SA英文版中，“糖爸爸”們需要寫出一個月提供的津貼，“甜心”們則寫出自己的目標收入，明碼標價精準匹配。在中文版中，類似的信息則用比較模糊的基本—中等—浪漫—輕奢—高奢等花費層級來代替。
相較於一般社交應用，甜蜜定製的目標關係選擇很細化，從溫柔體貼、開放式關係、跨性別、投資者、穩定關係到上流生活，不一而足。
信息填寫之後，APP將根據你的地理定位將附近與你信息匹配的用戶推送到主頁。類似於探探的使用界面，向左劃為“不感興趣”，向右劃為“喜歡”。
在“34歲”的“糖爸爸”的馬甲下，剁椒娛投（ID：ylwanjia）的賬戶刷出來的多為18—24歲之間的女性。簽名欄的信息，除了個別直接宣稱要找“sugar daddy”的，和其他社交平臺的簽名並無二致。
而用“20歲女性”賬號刷出來的“糖爸爸”們年齡在20到50不等，大部分在27到40歲之間。而這些男性用戶的訴求則更加明確：“尋找性感伴侶”，“喜歡少婦熟女”，“尋找陽光甜心”……
註冊之後需要等待個人資料審核完成和激活確認郵件，才能開始聊天。有很多人反映，註冊後一直未收到甜蜜定製的確認郵件，不能正常使用APP。剁椒娛投（ID：ylwanjia） 的兩個賬戶註冊信息提交1天多後，也仍未收到確認郵件。還有使用者反映，充了會員之後，聊天功能仍未開放。
此外，這款APP的大多數功能不對遊客開放。所以要想隱藏自己的在線狀態、登陸地點，查看自己的瀏覽足跡，翻看其他用戶更多照片，就必須升級為高級會員。目前會員有兩類充值方式：7天164元或者30天499元。
甜蜜定製還提供了一種免費升級的方式，如果魅力甜心想要免費升級成高級魅力甜心，則必須用本人大學的校郵進行註冊。一旦通過認證，就可以啟動高級資格。
嚴格監管的大環境下，甜蜜定製很危險
但選擇成為成功人士或是魅力甜心對應的兩套程序，實際上已經制定了用戶的角色定位和心理預期，把資產當作篩選的指標更是赤裸裸地展現了其背後的理念。
在甜蜜定製的“需要幫助”一欄下，不乏“使用借記卡付款被拒怎辦”“可以使用借記卡付款嗎”等有關付費的問題。在“如何更快更好地找到合適地成功人士”的問題下，官方給出的答案是請參考英文版本。
這和國內大部分陌生人社交軟件的調性截然不同。探探裡只能看到對方的照片和興趣愛好，雙方相互點愛心才能彈出聊天框，soul是以心理測試的結果作為交友推薦機制。陪我則通過三分鐘語音通話來確定彼此是否合適。
此外，甜蜜定製的註冊對年齡沒有限制。而在國內，作為陌生人社交產品代表的陌陌，在用戶協議中規定了未成年人必須在監護人同意的情況下使用App。
在整個陌生人社交市場裡，甜蜜定製的風格顯得十分露骨。不少媒體指出它“物化女性，是在挑戰公序良俗”。就在幾天前，因物化女性的不當言論，知名情感博主Ayawawa被清空微博，禁言6個月。作為初代網紅，長盛十幾年的Ayawawa被封殺，也折射出國內內容監管趨嚴的勢頭。
從今年年初開始，微博，快手，今日頭條等多家互聯網公司都因內容違規被網信辦約談並進行整改，按要求清理相關違規信息，關閉有關頻道和賬號。
網信辦今年2月出臺了《微博客信息服務管理規定》。創辦6年，月活2000萬的內涵段子由於“三俗內容”被關停，知名品牌暴走漫畫本月16日也因“侮辱英烈”的言論被全網封殺。
相比之下，甜蜜定製的平臺玩法下的內容，無疑是在底線的邊緣試探。
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