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隨著視頻營銷概念的火熱以及眾多成功案例的出現，各個企業開始逐漸重視起短視頻營銷這個營銷新形勢，美秒學院的毅明院長曾在一次內部討論會上提到，2018年將是中小企業短視頻元年，很多中小企業已經開始嘗試去做短視頻自媒體，這已經邁出成功的第一步。當然，對於大部分企業來說，從0到1不是件容易的事，不過大家可以放心，小雨會跟大家一起，在企業短視頻營銷這塊不斷探索。
其實做短視頻自媒體營銷說難也難，說不難也不難，單純從製作上說其實沒有想象中那麼難，難的是靠內容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時間，也就是運營和推廣，咱們今天就來講講運營中需要注意的地方。
一、渠道的選擇和維護
獲取流量和用戶，渠道是個陣地，所以選擇什麼樣的渠道決定你的打開方式是否正確。那麼到底如何選擇渠道？選擇多少渠道？需要注意哪些呢？
1）平臺調性和內容定位是否匹配
每個平臺都有各自的屬性及特點，包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會多一些，比較適合一些科技類、汽車類欄目。而美拍用戶會更偏一些年輕女性，比較適合美妝類、時尚類欄目進行投放。如果你的短視頻是遊戲電競方面的，就更適合B站這類遊戲用戶聚集比較多的平臺。
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選擇渠道前認真思考短視頻的定位及營銷的目的，全面瞭解各平臺調性與用戶特點，看與自己目標用戶是否吻合，是選擇一個渠道運營前最基本的考慮。
2）瞭解並適應平臺規則
調性一致的內容，平臺會更加歡迎，但有些時候渠道可能有這樣那樣的規則，我們就要自我調整，使自己更加的符合平臺的要求。比如美拍有時長和視頻大小的控制，就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發時，可以視不同平臺規則來分別剪輯視頻，比如愛奇藝平臺上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號。
3）獲取渠道資源
自己團隊若有一些渠道資源，比如可以聯繫渠道給自己欄目推薦到一個好的推薦位，比如綠色通道等，這些都可以成為自己內容分發重點渠道的依據。
很多平臺一個好的推薦位至關重要，比如今日頭條，沒有推薦，相當於就沒有量。像一點資訊、網易、搜狐也是。還有就是快速過平臺的新手期、試運營獲得分成，隨著越來越多的創作者入駐各個平臺，平臺的要求也是越來越嚴格了，平時運營中要著重去獲取這些資源。有沒有什麼方法幫助他們可以快速通過？在群英匯內，小雨也會幫助創作者對接一些渠道的資源，幫助優質的創作者通過新手期，獲得收益。
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4）根據人力情況拓展渠道
另外需要注意，不要過度依賴某個渠道，如果在某一個平臺上積累下眾多粉絲，那麼萬一這個號在這個平臺上出現意外或者被封號，那就很可惜了。
二、提高播放量和漲粉需要注意哪些？
內容發佈出去，沒有播放量，也沒有粉絲怎麼辦？不止企業自媒體，這也是所有短視頻作者面臨的天大難題。關於各個重要渠道的播放量提升和漲粉技巧在小雨之前的文章中已經講過很多，鑑於這是個重大命題這裡不再多說。另外，由於不同企業做短視頻目的不同，有的是做品牌和產品的曝光，傳播企業知名度，也就是要量；還有一種是獲取用戶，最終獲取銷售轉化，也就是要漲粉，不同的目的決定了後續運營推廣方式的差異，比如說，以流量為最終目的的企業短視頻儘量選擇用戶基數大的渠道或者做全渠道運營，在選題上儘量貼近大眾，符合廣大受眾人群喜好，提高傳播性；而以獲取用戶為最終目的短視頻在選擇渠道可能更偏重粉絲渠道，選題則傾向於更加垂直化和專業化，做到小而精，這樣才能有足夠的粉絲粘性。所以這裡沒有統一的方法論，只說幾個我們在企業短視頻運營中的注意點。
1、好的內容自帶流量，幫你留住用戶
一條創始人曾經說過：“好的內容是最好的傳播”，其實一開始一條砸了很多錢做廣告，後來不斷產出精品視頻，推動各路達人轉發，比如一個介紹中國個性酒店的視頻出來後，酒店圈的朋友都被刷屏了，藝術類視頻出來後，藝術圈被刷屏了，美食的視頻更不用說了。其實用戶都不傻，一條內容是不是有價值他們有自己的感知力，就像我們的內容大家看完後也會感覺是乾貨或者很垃圾，總之記得，沒有渠道和用戶會拒絕好的內容，好內容自帶流量並且會吸引用戶。還有，標題和封面也很重要，相信這點大家都清楚。
2、利用好渠道的其他功能產品
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3、付費推廣
假如說，我們的短視頻實在是沒有量，還有一招就是花錢讓觀眾去看到你的視頻，比如頭條可以用號外和廣告系統投放視頻，微博有微任務、粉絲通、騰訊的廣點通等。付費推廣的優勢在於推廣過程相對可控推廣效果明顯起量速度很快；隨著各平臺精準廣告系統的推出，成本在一定程度上變得更為可控。能夠快速佔領市場，在短時間內集中曝光，“轟炸式”佔領用戶的時間，或者實現增粉。
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以上是小雨總結的企業在做短視頻運營推廣過程中需要注意的地方，主要是想幫助從0開始做短視頻營銷的企業避免踩到一些坑。關於具體的運營方法論，包括起標題、選封面圖以及如何做品牌植入做轉化等，可以看看小雨之前的文章，希望能幫到大家。
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