文 / 飛龍亂(遊戲不是這麼玩滴！）
北冥有魚，其名為鯤。鯤之大一鍋燉不下；化而為鳥，其名為鵬，鵬之大，需要兩個燒烤架，一個秘製，一個麻辣，來瓶雪花，帶你勇闖天涯！
——-惡搞莊子《逍遙遊》
好啦，開場閒扯一下，最近發現頁遊廣告商們紛紛把手伸到了“巨鯤”這個名詞上。再到今天已經出現了很多篇關於“鯤”的文章。
那麼，“鯤”究竟是什麼遊戲？很多文章並沒有講明白，小貓先來科普一下，首先，頁遊廣告中的鯤是這樣的！
大魚吃小魚版本的“鯤”廣告！是不是一看到吞噬就莫名的有一種爽快感？（這個吞噬類的廣告非常的多，我這裡就只放一張啦！）
用更牛的類似木乃伊的角色抓到“鯤”，這種捕捉“神獸”的感覺，看著是不是有一種想要玩一下的衝動呢。（這裡補充一下，雖然是拼湊加抄襲，但是這個美工可以給盒飯加雞腿啦！真的非常棒！）
這種反而是常見的修仙套路，總有一種走上各種分支的感覺，是不是有一種《寵物小精靈》裡伊布進化的感覺，總之“進階”這個詞就讓很多喜歡看小說的用戶有一種莫名的親切感！
這個屬於已經變種的“鯤”廣告，是不是有一種巨人把手裡棒子換成“鯤”的感覺？可能巨人手裡要是真的拿個棒子，關注度反而會降低！這些都不重要！重要的是！以一名妻子的角度去變相的炫耀！打倒其它的“鯤”廣告！有木有？
甚至“鯤”已經進化成太空堡壘了。。。這個~額~有些過分了啊~
遊戲雖然是創新產業，但是廣告同樣也是創新與創意並存的行業，並且廣告需要比遊戲有創意的多！否則為啥滿大街的“我係渣渣輝”！
因為洗腦也是創意的一種！還記得當年腦白金的廣告麼？就是那句“今年過節不收禮呀不收禮！”相信很多小夥伴們都記得下一句吧？
那麼“鯤”究竟是什麼遊戲？
為了驗證這款遊戲究竟是什麼，小貓隨便點開一個網頁上彈出的“鯤”廣告，結果進入了某頁遊《太極傳說》，體驗過後發現依然是掛羊頭賣狗肉。
隨後又點擊一款“鯤”的廣告，結果是頁遊《天劍狂刀》，小貓本著不撓不屈的精神接著點下去，分別經歷了各種時代的穿梭，形形色色的遊戲，就沒有一款是跟“鯤”有關係的！直到看到了這個廣告。
當然還有所謂的各種各樣“鯤”的遊戲，實在是太多太多了，小貓這裡就不一一展示了，反正也沒有一款真的跟“鯤”有關係。
甚至有大量的《山海經》相關的遊戲，也打著“鯤”作為廣告。這裡科普一下，小貓特意買了一本《山海經》從頭到尾的讀了兩遍，真的木有“鯤”的任何描述！
畢竟“北冥有魚，其名為鯤”這句話本身就出自莊子的《逍遙遊》，而非《山海經》，並且這兩部書嚴格來說都是同一時期的產物，只不過《山海經》陸續被後人完善，大家想象一下同時期，兩部有相同內容的文學鉅著，舉個栗子：
你們說倆遊戲一起出來，打不打架？以莊子（暴雪）的暴脾氣估計拿著擀麵杖就去掄人家啦！
看看，我這小暴脾氣！
現在的“鯤”出自哪裡呢？
那麼現在我們看到的頁遊廣告中這個形象又出自哪裡呢？
當~當~當~當~~~~~~~！！！！
是一部命為《The Leviathan》的科幻短片，而這部片子的中文名叫“利維坦”並且“利維坦”這種怪獸出自《聖經》，而非國內任何一部著作！當然這個形象也一定是杜撰過的，畢竟咱們都沒親眼見過這東西！（小貓覺得這東西更像抹香鯨！大家可以自行查閱抹香鯨長啥樣！）
喏！上面就是電影中出現的“鯤”！是不是也有一種“王霸”之氣！（畫外音：“咬啦~咬啦！漂亮！咬碎它！快~咬碎它~~漂亮！你不是一個“鯤”在戰鬥！”）
無數小夥伴看到這裡是不是已經有一種衝動？非常希望真的玩到以“巨鯤”為題材的遊戲呢？其中應該有一大部分小夥伴跟小貓一樣，點開各種廣告，最終以遺憾收場！別說什麼吞噬啊~進化啊~捕捉啊~！！！甚至連“鯤”都沒有！
頁遊為什麼這麼玩？
作為遊戲生態鏈的鄙視層最底端的頁遊，可能是大部分國內玩家的痛點！點進去100款遊戲能找到同一種玩法！唯一的就是付費點越來越“人性化”，讓你前期首充爽一會，繼續充值又爽一會，然後就是玩數值了！
當然大家覺得這樣的遊戲可能不會有人真去玩或者充錢！錯！大錯特錯！
就《藍月傳奇》這一款遊戲而言，無論是品牌影響力，還是盈利狀況，這款遊戲的營銷無疑都是成功滴！而成功的前提就建立在他們的精準定位和對目標用戶的充分了解上！如果不瞭解用戶，他們粗製濫造的廣告再怎麼洗腦也只會引來罵聲，而不會帶來實實在在的利潤！
同理，對於廣告商而言，瞭解用戶也是內容創作之前最關鍵的一個環節！而“鯤”的廣告越來越多，甚至所有的頁遊全部都是“鯤”！就是證明這條廣告是成功的！
廣告製作方也是看到了優秀的數據反饋才會不停的對“鯤”進行迭代，迅速的製作各種各樣的“鯤”廣告！
而頁遊的吸金能力，在上面那張數據已經表示的很明確了！非常之強！而頁遊廠商的付費點又非常的精準，這就導致與只要有用戶點進來就不怕你不充錢！但是怎麼吸引用戶呢？廣告！！！完全依託於廣告！！！
就是因為這個特點，導致於頁遊的廣告從三俗、到暴力、到擦邊球、到各種其它國外主機遊戲的CG，無所不用其極！只要能吸引用戶，根本不考慮跟遊戲有沒有關係！再次舉個知名的栗子：
遊戲的宣傳角色是這樣滴！
遊戲內的角色畫面是這樣滴！（當然這個不是反面教材！DNF是款好遊戲！）
小貓手頭沒有找到合適的圖片，但是很多頁遊早期都是用小眾國外遊戲的CG製作的，點進去不是某月、就是某奇！甚至《鬼吹燈》頁遊廣告出來的時候還有”敖廠長“這種視頻大佬出來指責掛羊頭賣狗肉的話題！
當然，廣告從最早誕生出來，就是為了宣傳嘛，不乏有大量有創意的廣告，這些廣告有的讓我們會心一笑，比如杜蕾斯！有的讓我們激情澎湃，比如百事可樂！無論是什麼樣的廣告都是因為社會需要它，可能“鯤”在未來的日子裡還會繼續存在很久，直到它已經不在吸引用戶，才會有新的廣告替代它，但這類廣告以現在的眼光來看可能會永遠的存在，這是不可否認的！
寫在結尾：
遊戲行業真的應該這麼玩麼？無論是手遊也好，頁遊也罷！不應該是把精力更多的集中到如何讓遊戲變得更加好玩，讓用戶口碑傳播麼？遊戲無非就是讓用戶開心的產物！
而靠一個廣告去發財可能背離了製作遊戲的初衷了吧？本就套路化、重複度奇高的頁遊行業如果只考慮賺錢，而不考慮革新，那麼跟“鯤”有關的遊戲一定會變成有生之年系列！而能玩上“鯤”類的遊戲，也只存在於廣告中的幻想之中！
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