大勇175273774
曾經凋敝的足球環境對意大利的體育產業也造成了相當大的衝擊，特別是對意大利本土運動品牌的影響最為明顯，其中意大利國寶Diadora就是一個鮮明的例子。
老一輩看意甲的球迷，幾乎無人不曉Diadora這個品牌，他在意甲眾球星中有著很高的佔有率，而幾次贊助球隊也取得了空前的成功，然而卻沒能躲過大環境的衰退……今天，生態圈的特約作者Jose，也來為大家講述這個老牌新興的故事。
說起意大利這個國家，想必所有人最先想起的必然是浪漫的文化歷史、西西里島的傳說以及美麗的水城“威尼斯”。然而對體育圈來說，意大利足球才是大家永遠繞不開的話題，2018年世界盃沒有“藍衣軍團”意大利隊的身影實在頗為遺憾。
作為四屆世界盃冠軍得主，意大利足球無論是國家隊還是本土聯賽都長期保持在世界頂尖水準，但是不得不承認，2006年的“電話門”事件對意大利足壇的衝擊是相當巨大的，更深層次的影響在之後幾年慢慢顯現出來……
意甲俱樂部的歐戰成績出現斷崖式下滑，國家隊雖然之後的兩屆歐洲盃取得了不俗的成績，但是世界盃小組賽的接連出局意味著意大利足球人才的凋零。
凋敝的足球環境對意大利的體育產業也造成了相當大的衝擊，特別是對意大利本土運動品牌的影響最為明顯，其中“意大利國寶”Diadora就是一個鮮明的例子。
Diadora品牌名稱源自希臘語 διὰ δωρέα （dia-dorea），意思是“分享天賦與榮耀”。老一輩看意甲的球迷幾乎無人不曉Diadora這個品牌，他在意甲眾球星中有著很高的佔有率，而幾次贊助球隊也取得了空前的成功。
但看到如今這個品牌的式微局面，我們又不得不為之扼腕嘆息。
崛起：重中之重的足球鞋產業
意大利國寶Diadora留給老一輩人最美好的印象，主要集中在足球鞋產業，意大利出產的足球鞋是不少80年代初期踢球者的青春。
在小世界盃時期，意大利的球星可謂聲名遠播，意大利本土裝備也在當時紅遍世界各地。像因扎吉、維埃裡和托蒂這樣的絕對巨星，沒有選擇Adidas或是Nike，而是選擇了意大利本土品牌Diadora。
Diadora足球鞋最吸引人之處，就是意大利原產的品質。
如今Nike球員版球鞋的工廠就位於意大利蒙特貝盧娜鎮，而本身土生土長的Diadora早就在那裡長時間、不計成本的生產高品質足球鞋。自上世紀80年代伊始，腳穿Diadora足球鞋的都是意甲聯賽最為頂尖的球員。
托蒂 Maximus
21世紀初期，對於Diadora來說，最重要的一筆當屬簽下“狼王”托蒂。而對於托蒂來說，Diadora旗下的一款鞋“Maximus”是他最難以釋懷的。在各大品牌都在想盡辦法削減製鞋成本的時候，Diadroa迪亞多納卻依舊秉承良心製鞋的理念。
市售版Maximus的產地遷移到了保加利亞，不過歐產的做工品質還是最令人放心的。Maximus的鞋面由一張完整的袋鼠皮打造，鞋面線條流暢，還融入了托蒂本人特別偏愛的大鞋舌設計，完全是以奢侈品概念打造的足球鞋！
然而，畢竟控制保加利亞工廠的品質，對於總部位於意大利的Diadora來說很難做到面面俱到。相比另外一款Attiva的完美無瑕，Maximus的鞋底似乎不太討業餘使用者喜愛。再加上意大利本土經濟造成的市場貶值，Maximus 2代的品質有了很大的滑坡，這也造成了托蒂的憤而出走，當時我們也基本只能在意甲中小型球隊中看到這雙球鞋的身影。
Maximus這款鞋可以說是Diadora品牌影響力的一個分水嶺。 在“電話門”爆發之後發佈的Maximus 2代，彼時的Diadora已是“強弩之末”。一代被人詬病的鞋底還在繼續使用，皮質處理和1代的差距不是一星半點，在缺少大牌球星壓陣的情況下，這款鞋的銷量可想而知。
Maximus之後，Diadora確實很難拿出有說服力的新作品了，但是經典的Brasil系列還在延續。
濟科-Brasil 1984
1984年巴西“白貝利”濟科登陸亞平寧半島，這著實引起了不小的轟動，彼時作為意大利本土最大品牌的Diadora自然不會放過這樣的大牌。意大利國寶為這位巴西球星量身定製了一款戰靴，名字叫做Brasil，這個系列名稱也為了讓濟科有歸屬感而選取了其祖國的意大利語名稱。
然而濟科在登陸意甲後只在烏迪內斯呆了兩年，只是俱樂部歷史上的匆匆過客。只是當時濟科的專屬球鞋Brasil卻成了品牌歷史上最為經典的足球鞋系列，這個經典整整延續了30多年且一直到今天！
2016年Diadora將濟科當時上腳的元年1984復刻了出來，並且還伴隨著純正意大利原產的經典品質。這引起了老一輩球迷內心的情懷，銷量也是扶搖直上，許多配色在幾乎沒有折扣的情況下就宣告售罄！
巴喬-MacthWinner 1994
Diadora的又一個巔峰來自1994年。那年世界盃在美利堅舉辦，而Diadora歷史上影響力最大的代言人羅伯特-巴喬，在那屆世界盃上的表現可謂有如神助。進入淘汰賽後，巴喬每場淘汰賽都至少為意大利隊攻入一球，完全是一個人拖著藍衣軍團進入世界盃決賽。
不幸的是，在決賽最後的點球決勝中，巴喬因為美利堅高溫原因而在萬眾矚目之下罰丟了點球。他憂鬱的背影使多少人心碎，又有多少人因為這黯然神傷的背影而徹底迷戀上了這位 “憂鬱王子。同時，巴喬腳上那雙黑綠Diadora也在足球鞋歷史中寫下了濃墨重彩的一筆，他就是MatchWinner！
由於羅伯特-巴喬本人的影響力，現在真正的94年原版Matchwinner在市面上已經基本絕跡了，這雙鞋的價值顯然不是可以以金錢估量的，黑綠配色日後也因此成為了Diadora足球鞋的標誌配色。全袋鼠皮的配置再加上意產出色的做工，原版MatchWinner 1994代表了當時世界最頂級製鞋工藝。
對於極具“匠心”的經典系，Diadora的歐產工廠毫不吝惜自己的努力。Brasil系列方面，因扎吉是2000年以後的Brasil系列的忠實擁躉，其中 2004和2007款的Brasil至今也被奉為神作。
此外，Diadora對MatchWinner也重磅推出了復刻作品，2017年年底，Diadora隆重推出了傳奇鉅製MatchWinner的復刻，原汁原味的意大利製造，其中包括了元年的經典黑綠與象徵意大利的白蘭兩個配色，巴喬本人也在全球最大的足球用品經銷商PDS作了宣傳活動。該復刻一經發售就引爆搶購熱潮，多個銷售渠道出現了段時間賣斷黃金碼的情況。
高潮與轉折：從百花齊放到逐漸沒落
進入21世紀初期，意甲聯賽餘威仍在，這也讓國寶Diadora有了繼續前進的資本。彼時Diadora發佈了幾款科技感十足的戰靴，而代言人的名單也足夠令人振奮，可以說2000-2006年之間是Diadora足球產業最為巔峰的時期。
2002年，維埃裡腳穿Diadora戰靴征戰韓日世界盃。那屆意大利國家隊的陣容應當是歷史最強的，馬爾蒂尼和維埃裡的存在讓“藍衣軍團”有了奪冠的資本。然而“黑哨”毀了意大利隊的征程，在16進8階段就飲恨出局。
也正是因為意大利的早早出局，一定程度上致使維埃裡腳下的那款Diadora沒能火起來。這款鞋叫做Attiva，是一款主打力量的戰靴。除了意產品質出色的真皮品質和完美定性之外，球鞋還融入了Axeler鋼絲技術固定大底，還附著有DST緩衝減震顆粒，使得球鞋的穩定性大幅增加。
最重要的是，Attiva在幾乎全袋鼠皮的配置上，重量控制在當時也是非常成功的。第3代Attiva Star的但只鞋重僅為227克，在力量系球鞋中屬於最輕的。
Attiva這鞋到底有多成功？市場銷售說明了一切。意產Attiva的尾貨成交價都能保持在1200人民幣以上，而現在市場上更是出奇的難求，黃金碼一旦放出就會引起鬨搶。最重要的是，除了維埃裡之外還有非常多的球星代言也很說明問題。
Diadora Attiva系列的成功還不僅僅侷限於意大利本土。英格蘭足壇的著名球員羅伊基恩，也是此鞋的忠實粉絲。他腳上那雙黑黃色第一代Attiva的量產時間不過2年，但是基恩卻穿了超過5年！這款鞋從球員一直到教練他都穿著，性能的優異不言而喻。更不用說，“狼王”托蒂幾十年職業生涯，基本都是在Nike和Diadora之間輾轉，如同他對羅馬隊始終如一的情感。
在電話門之後，伴隨著意大利足球的沒落，Diadora已經基本沉淪。為了削減成本，他們將產地轉移到印度尼西亞，而大部分球星都選擇了出走。
此時唯獨一人還在堅持，他就是“壞小子”卡薩諾。作為因扎吉之後Diadora在意甲的“獨苗”，卡薩諾幾乎穿過彼時Diadora所有印尼產款式的足球鞋，享受到了這個品牌的最高的禮遇。
推進：Diadora的其他業務
除了風光無比的球星代言，早年間，Diadora還曾贊助過意甲勁旅那不勒斯和羅馬。機緣巧合的是，2005年左右的羅馬處於一個黃金時期，在斯帕萊蒂的率領下，羅馬“群狼”的無鋒陣無論是在意甲還是歐冠上都踢的極具觀賞性。
在意大利之外，克羅地亞的薩格勒布迪納摩俱樂部以及蘇格蘭國家隊都曾經身穿Diadora的球衣，但是由於年代久遠，幾乎找不到相關圖片。
然而，這也是Diadora職業隊球衣贊助最後的輝煌了，在與羅馬隊的合同到期之後，在當下的主流職業聯賽球衣中已經見不到Diadora的身影了，而Diadora的羅馬球衣在市場上也是一件難求，但如果你是真正“紅狼”羅馬的粉絲，一件Diadora的羅馬球衣顯然具備很高的收藏價值。
然而，Diadora在球隊俱樂部贊助上的淡出，並不意味著我們在意甲賽場上看不到他們的蹤影了。如果關注意甲聯賽的球迷有心留意就可發現，在所有場次的意甲聯賽似乎都能看到Diadora的身影，甚至有時候也會出現在場邊的廣告牌上。
實際上，Diadora是意大利足協裁判們的贊助商，執法意甲聯賽的裁判從頭到腳都是Diadora品牌，衣服、褲子、球襪、球鞋，所有裁判執法的比賽都不例外！而在一些中小型球隊的主場，Diadora也借地主之宜拿下了部分場邊廣告的贊助權，在大俱樂部來訪時品牌會得到有效曝光 。
著名的意甲“金哨”尼古拉-裡佐利就曾穿著Diadora的裝備執法意大利國內賽事。他曾連續3年被評為意甲最佳裁判，也是一度公認的世界第一名哨，Diadora也因為裡佐利博得了不少關注（但如果執法國際賽事，裡佐利的裁判服會換成Adidas）。
衰落與復興：靠復刻與情懷能走通嗎？
意大利不景氣的經濟，電話門事件的震動，幾乎毀掉了這個品牌，而Diadora自身也出了不少財政問題。
很快，Diadora沒有經濟實力去彌補贊助合同的損失，這使得代言人數量和影響力的極度匱乏，曝光率低了，品牌的墮落也只是時間問題了。
此外，Diadora也有自己的問題，而這也應該是意大利品牌的通病。
意大利的球鞋開發商們一直秉承“匠心”的理念對待每一件產品，但如今已經不再是一個酒香不怕巷子深的時代，他們忽視主動宣傳成為了致命傷。
而且，Diadora主營區域長時間停留在本土，在90年代部分產業移到美國，可完全沒有想起人口基數眾多其他世界國家。
特別是在中國，Diadora的銷售是令人失望的，銷售權在中國內地以及香港的銷售權被幾家中資企業買下。從此Diadora在中國範圍基本就是做休閒產品為主，主要代言人從一線球星變成了黃曉明。在琳琅滿目的休閒用品市場，印尼工廠出產的Diadora想要出人頭地實在太過艱難。
最後就是科技開發。當Nike和Adidas在輕量化道路上大行其道的時候，Diadora的足球鞋依然還是單隻250克以上的重量。2004年發佈的Net Breathing呼吸大底也被各路實戰派噴得體無完膚，就算完全傳統的工藝，也終有被淘汰的那一天！
2015年，一位意大利的青年企業家成為了Diadora集團新的CEO。他本人非常重視意大利製造，更加熱衷於讓那些歷史中經典的Diadora重新迴歸人們的視野。在他的領導下，現在的Diadora集團也是越來越敢幹，各種傳奇鉅製的復刻發佈非常振奮人心。
2015年8月，Diadora意產迴歸的第一雙鉅製是Brasil S.P.A，也就是經典2004版本的復刻。真正的歐產袋鼠皮，銷魂而細膩；傳統外翻大鞋舌，再加上經典的黑綠配色。Braisl S.P.A作為首款復刻作品產量稀少，市場上供不應求，甚至出現了發售一週就無折扣售罄的盛況。
前文所提到的Brasil元年1984版本的復刻Diadora Brasil Italy OG MDPU發佈於2016年。在這款鞋的開發上Diadora選擇了純手工製鞋，也算是像舊時代榮光的一種致敬。
離我們最近的巴喬1994 Match Winner復刻，現在在黑綠和黑白的基礎上，剛發佈了水嫩的白黃配色。巴喬在1994年世界盃上所穿的款式，能出此復刻，也充分體現出Diadora想要重振足球鞋產業的決心。
復古設計不僅僅侷限在最拿手的足球鞋領域，也深入到Diadora的休閒品當中。現在Diadora官網上首欄赫然出現的產品是“Heritage傳承”系列休閒板鞋，經典的復古樣式卻有著意大利原產最頂級的品質，最高的售價達到了280美金。
在運動品方面，包括Diadora的跑鞋和風雨衣產品，經過改良的Breathing System呼吸透氣系統融入到每一個經典樣式的款式中。為了彌補曾經在足球鞋呼吸大底上所犯的錯誤，如今帶有全新呼吸系統的產品全都經過了人體工程學的改造。
然而Diadora現在為了復興而一直拘泥於經典復刻的製作，這對品牌發展的好壞實在不得而知。但如果能為我們帶來全新的花樣，想必還是有很多老一輩球迷願意買單的，Umbro茵寶的復興就是一個非常好的例子。
體育產業生態圈
迪亞多拉是1948年始創於意大利的運動品牌，到今天為止正好有70年的歷史了。
90年代初時，迪亞多拉鞋特別流行，那時候一雙鞋400-600多元之間，不折不扣的奢侈品，那時候我父親的工資一個月也才400多元，在那個物質還並不是多麼豐富的年代能有一雙迪亞多拉鞋穿出去別提多耀眼和顯擺了。
在同期最流行的還有夢特嬌夾克，富艇的T恤，外加一條老闆褲，配上一雙迪亞多拉的鞋子，走出去別提有多麼趾高氣揚了，如果能夠配上這麼一身行頭，再騎一部鈴木王中王的摩托或者是本田大白鯊的摩托，腰間並排掛一部摩托羅拉漢顯的BP機和大哥大(一定要把夾克衫的鬆緊帶拉到露出BP機和大哥大的位置之上)，在那個年代幾乎是標準的富豪裝扮，如果是男青年配上這麼一套行頭，出去談戀愛準保後面小姑娘成排的在後面等你……不知道那個年代過來的年輕人是否有同感和傷感……。
時過境遷，現在迪亞多拉鞋已經變成一個小眾的運動品牌，在一二線城市大型的運動品牌館都有出售，價格也適中，大概一雙鞋在400-600之間，鞋的造型比較圓潤飽滿，我個人覺得還是挺好看的。
給大家回顧一下迪亞多拉90年代的經典logo。
火礫岩94021446
有廣告之嫌 迪亞多納是意大利的運動品牌 標識是一隻飛鏢 其實就像咱們現在的李寧 再早的時候 可以和耐克 阿迪 爭一杯羹 隨著企業的發展動能競爭 等等諸多因素現在淪落到好多人都不認識了 安踏的就是模仿他 李寧模仿耐克 鴻星爾克模仿美津濃 像耐克 阿迪等等現在在國內有很多人當做奢侈品牌穿 但是 再鬧騰也就是個運動品牌 離著奢飾品牌遠著呢
