文 | 柳鵬 、圖 | 豆腐
隨後，抖音總裁張楠轉發至朋友圈並評論指責騰訊“搞壟斷、搞小動作，用自己的市場地位和渠道阻隔用戶，去傷害用戶體驗，這真的有失大將風度，也傷害了我多年的尊敬。”
口水不斷
- 2017 年 8 月 10 日，微博稱某第三方新聞平臺在微博毫不知情、並未授權的情況下直接從微博抓取自媒體賬號的內容，鑑於其行為性質嚴重，微博先行暫停了第三方接口。“第三方新聞平臺”正是今日頭條。
- 2018 年 3 月 8 日，微信朋友圈疑似屏蔽抖音內容，一段時間僅自己可見。
- 3 月 10 日晚上，有抖音用戶反映抖音鏈接轉發到微博後不會出現在個人主頁和信息流，僅自己可見。用更通俗的話來說，就是微博對抖音實行了封殺。
- 4 月 11 日，騰訊正式以互聯網短視頻整治為由，在微信及 QQ 封禁了頭條系視頻產品。
- 5 月 14 日，因知乎上《今日頭條與木馬》一文，今日頭條以侵害名譽權糾紛為由將作者、知乎訴至法院，索賠 100 萬元。之後，該名用戶致歉，今日頭條隨即“接受道歉”並撤訴。
- 5 月 15 日微博宣佈處罰小米、抖音等企業微博賬號，因其存在刷榜行為。
- 5 月 16 日，今日頭條將百度訴至法院。因百度旗下“好看視頻” APP 擅自使用今日頭條享有完整著作權的視頻節目《一郭匯》。
- 5 月 18 日，微信官方發佈公告稱，升級 外鏈管理規則，無“視聽許可證”的產品，其相關視頻內容禁止在微信傳播。據不完全統計，至少有 21 款產品將受到影響。此項“禁令”一出便遭到了輿論的廣泛關注。5 月 21 日，微信更新公告，“秒刪”之前關於無“視聽許可證”不得傳播的條款，並表示平臺會與開發者進一步研究方案，共同做好管理。
可以看見，隨著今日頭條的壯大和抖音的迅速崛起，競爭和摩擦也愈演愈烈。
騰訊的反擊
30 億補貼、明星代言、QQ 推送、《創造 101》引流……已經錯過一次風口的騰訊，一出手就是大手筆，在導流和內容層面發起大規模攻勢。
此外，吸睛引流的套路也得用，流量明星黃子韜成為微視第一位代言人，520 這天張傑也成為代言人。隨後由騰訊視頻出品的《創造 101》女團中 101 位成員全部入駐微視，並且向用戶開通投票入口。
從媒體流出的微視 30 億元補貼計劃中可以得知，騰訊計劃拿出 30 億元獎勵微視優質內容，補貼時間為今年的 4 月到 8 月。補貼分為 3 個等級，S 級補貼標準為 1500 元/條，A 級補貼標準為 500 元/條，B 級補貼標準為 140 元/條。
顯然，對於諸多短視頻創業者來說，這樣的補貼力度相當誘人，現在正是進駐的紅利期。於是你會看到，找人進駐衛視的很多抖音紅人都在微視上開了小號。過去許多做直播工會的組織，最近也都開始轉型去做了微視，很多機構光靠平臺補貼就能實現盈利。而微視仍在大量招募與經紀公司、網紅公會等機構的合作。
總之，在騰訊大手筆的背後，是微視在騰訊內部地位的崛起——不單單作為一個短視頻產品存在，而是騰訊系分發的內容矩陣。在騰訊 2018 年 Q1 財報中，就特別提到了微視，稱其內容涵蓋了用戶以及騰訊自有的多項數字內容庫，微視內容也可以通過手機 QQ 瀏覽器等信息流垂直場景進行分發。騰訊總裁劉熾平在電話會議時稱公司將大力投資微視，對其發展前景充滿信心。
從效果來看，短短一個多月時間，申請微視的公會、機構蜂擁而至。根據七麥數據的 App Store 下載排名來看，微視的下載量在四五月份出現質的飛躍，在短視頻下載列表中，緊跟抖音步伐，排名第二位。但在體量方面，艾瑞諮詢數據顯示，在 4 月份，共有 337 萬臺獨立設備在使用微視，在短視頻領域排名 16，總體數據呈上升趨勢，但隔快手和抖音還是太遠了。
巨頭混戰
同樣在摸索中的還有阿里巴巴，除了淘寶短視頻召開了內部發佈會，宣佈要推出名為“獨客”的短視頻 App，被外界解讀為對標抖音外，早在今年 3 月，阿里巴巴旗下視頻網站土豆網宣佈斥資 20 億元全面轉型為短視頻平臺，重金深耕短視頻。
微博方面，除了數次封殺抖音鏈接、投入 5 億資源打造“百萬粉絲故事紅人”外，旗下短視頻平臺一下科技也在暗自發力。面對抖音的強大攻勢，曾經短視頻領域的明星似乎也坐不住了。去年 4 月，定位音樂短視頻的晃咖作為獨立應用推出，不過不久後晃咖重新併入小咖秀，悄無聲息地離場。一下科技員工向動點科技透露，公司內部壓力確實不小，正在內測新的產品，六七月份會有進一步曝光。
不過，在競爭激烈的市場當中，即便用戶規模急劇膨脹，但行業格局仍未落定。我們依然可以回憶起兩三年前年直播/短視頻那股熱潮，資本力推之下，數百家直播 App 潮水般湧現，有潮水般退去，內容重複、質量堪憂依然是這個行業的頑疾。市場越是熱鬧，這樣的缺陷也就越是刺眼。我們已經看到，不久之後也會更明顯看到，短視頻 App 會越長越像，而洗牌的時刻也會隨之而來。
圍剿抖音最先出現在動點科技。
閱讀更多 動點科技 的文章
