歷峰控股Yoox Net-a-porter 寺庫成全球唯一上市奢侈品電商

據路透社報道,奢侈品電商Yoox Net-a-Porter(YNAP)已經接受了瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(Richemont) 發起的全面控股收購要約,YNAP 將在交易完成後私有化退市,但將繼續獨立運營,而不會併入歷峰集團,YNAP也將從米蘭證券交易所退市,寺庫將成為全球唯一上市的奢侈品電商公司。

歷峰控股Yoox Net-a-porter 寺庫成全球唯一上市奢侈品電商

歷峰集團由南非億萬富翁 Anton Rupert 於1988年建立,於1995年在瑞士證券交易所上市,旗下擁有卡地亞、梵克雅寶、伯爵、江詩丹頓、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛納海、IWC、萬寶龍、Dunhill、Lancel、Chloé等品牌,是繼LVMH和開雲集團之後的全球第三大奢侈品集團。

歷時三年曆峰集團又回來全面控股奢侈品電商 Yoox Net-a-porter,可見奢侈品市場是一塊大蛋糕。隨著奢侈品電商 Yoox Net-a-porter的退市,寺庫將成為唯一上市的奢侈品電商公司。

消費升級時尚巨頭紛紛入局奢侈品市場

5月10日,商務部召開例行新聞發佈會,新聞發言人高峰透露,近期對“消費升級行動計劃”進行了全面的部署,商務部將擴大中高端商品進口,更好地推動消費升級。

隨著政策的出臺,奢侈品電商平臺也加速了促進消費升級的步伐,消費市場爭奪加劇。

線上奢侈品平臺領軍者 Yoox Net-A-Porter 旗下四個平臺Net-A-Porter, Mr Porter, Yoox, 以及 The Outnet,宣佈 2017 年度上半年的銷售總額達到了 11.9 億美元,創造了半年業績的新高。

2017年8月2日,天貓上線奢侈品頻道 Luxury Pavilion,並宣佈了未來三年在奢侈品領域的“小目標”:將用三年時間,搭建奢侈品牌與90後、00後新世代消費者的溝通橋樑,服務1億新中產。

隨著網絡零售電商促銷的常態化,京東也加速了佈局奢侈品市場,包括3.97億美元入股Farfetch,包括創立中國首個奢侈品旗艦獨立平臺TOPLIFE,致力於以無界零售理念打造全生態精品電商平臺,全新定義精品電商的發展圖景。

中國成奢侈品電商主戰場

日前,瑞銀財富管理發佈報告指出,受中國高端消費拉動,未來幾年全球奢侈品銷售年增速有望達10%左右,中國已發展成為全球最大的奢侈品消費者來源國。中國人的奢侈品消費佔比全球消費份額不斷上升,從2000年的1%提升至2017年的32%。而伴隨互聯網的高速發展,中國也成為奢侈品線上市場的全球重心,引發巨頭窺視。

業界人士指出,京東、天貓等綜合型平臺雖有優勢,但並非能輕易鯨吞奢侈品垂直電商市場。因為從08年到11年期間,一大批奢侈品電商相繼沉淪,根本原因是無法在用戶和奢侈品品牌間建立起信賴關係。歷經十年積累,寺庫的全球供應鏈、線下鑑定中心和體驗店、完備的售後已經形成了“信任”的線上線下生態鏈,成為其事實上的護城河,即便是巨頭也難以輕易模仿。

具體分析來看,奢侈品電商與大眾電商隔絕開來的核心用戶群,因為奢侈品本身也不適合價格戰。而寺庫未上市之前,奢侈品電商一直被認為是偽命題,也因此奢侈品成為了巨頭們少有的未踏足的細分領域。

中國電子商務研究中心2017年的研究報告顯示,中國奢侈品電商的交易額已經超過了500億元人民幣,而之前有報道稱,阿里內部把500億元規模以上的市場視為需開發的市場,此時巨頭紛紛進入奢侈品電商領域,可見這塊蛋糕已經大到足夠被重視的程度,也與中國消費升級的大背景契合。

目前,在國內京東TOPLIFE、阿里Luxury Pavilion、寺庫形成的三足鼎立之勢,可能前景仍然不明。但可以肯定的是,隨著消費升級,中國未來高端消費市場前景看好。某證券公司分析師指出,由於中國市場呈現的“深袋”特性(即消費結構不均勻,地區差距巨大),未來多方業者並非簡單的替代競爭,而極有可能形成“結構性互補”,實現共贏格局。


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