浩沙集團與阿里體育日前宣佈達成合作，雙方將聯手在服飾產業、運動服務以及大數據等方面開展全面深度戰略合作，打造體育運動領域合作新模式。
阿里體育與浩沙集團達成戰略合作
何為“新模式”？
一言以蔽之，在於線上與線下深度融合，重塑體育零售業。
在一切幾乎都可以被“互聯網+”的今天，線上與線下融合本不是什麼新鮮事。目前，中國零售企業線上線下融合已成常態，實體零售與網絡電商正逐步從獨立、對抗走向融合協作、優勢互補、實現共贏。
但這一合作模式，在“新零售”蓬勃發展背景下有了更多新內涵。
隨著新技術的發展，零售業這一古老行業正在被重新定義，“新零售”方興未艾。普遍認為，所謂“新零售”，即以新商業基礎設施為依託，數據為核心，旨在實現供需雙方高效連接、配對。在“新零售”語境下，線上與線下將深度融合甚至是完全融合，實現一體化和優勢互補，為用戶提供無縫對接的消費體驗。
阿里體育創始人兼CEO張大鐘
至於什麼是體育領域的“新零售”，阿里體育CEO張大鐘此前曾表示，新零售的核心是“人、貨、場”三者關係的重構。對於體育行業而言，線下健身場館是最核心的運動人群流量入口。
浩沙集團和阿里體育此次聯手，正是在線上線下深度融合，進軍體育“新零售”上邁出的重要一步。
為何一拍即合？
雙方合作，實屬“各取所需”。
浩沙集團之所以對阿里體育“青眼有加”，是因為要滿足用戶新的消費需求，藉助互聯網企業勢在必行。
浩沙集團董事長施洪流
縱觀目前中國體育服務業發展，雖然線下服務門店增速驚人，但大部分健身場所服務信息化、智能化、個性化仍然相對滯後，服務信息化程度低，難以滿足用戶不斷增長的消費需求。唯有通過“互聯網+”，發展“新零售”，才能更好滿足用戶越發多樣化、個性化的需求，在體育運動健康領域有更大作為。
在這方面，浩沙正在加速行動。今年3月，浩沙首家新零售智能健身俱樂部在北京開業，用戶可掃描二維碼購買跑步機、動感單車、健身小器械等健身俱樂部內任一產品，在移動應用場景中實現“現場掃碼、網上下單，送貨到家”的一站式體驗和服務。
會員正在浩沙健身新零售智能店掃碼下單
與背靠整個阿里系，流量資源巨大，技術能力、支付渠道和運營能力強的阿里體育合作，對浩沙來說將是“錦上添花”。用浩沙集團董事長施洪流的話說，阿里體育在線上有著強大資源，“浩沙集團希望能夠通過此次深度合作，開創在體育運動健康領域的傳統實體與線上企業合作新模式”。
對阿里體育而言，與浩沙集團聯手是“一盤很大的棋”中的重要一步。
健身行業堪稱“互聯網+體育”的最大風口之一。數據顯示，2017年中國健身行業的整體收入超過1500億，其中健身房佔到40%，健身器材佔29%。
健身行業也由此成為眼下阿里體育的重中之重。張大鐘曾表示，健身行業用戶規模大、相對高頻，且健身人群與阿里體育、阿里巴巴定位的年輕人群體高度吻合，是體育新零售的主戰場和切入點。
作為擁有30多年曆史的實體企業，浩沙集團有160多家健身房門店、近千家服飾門店，線下資源豐富。阿里體育與之合作，無疑可取長補短，實現優勢互補。
“新模式”怎麼玩？
據介紹，雙方達成合作後，阿里體育將幫助浩沙發展電商業務，浩沙服飾門店、健身俱樂部阿里體育推進體育新零售的線下場景。阿里體育的線上用戶可以在浩沙線下體驗服務，浩沙線上銷售渠道也可藉機擴大流量。
在此情況下，運動者線上看、訂、買與線下玩、練、賽被有機融通，不僅將更好實現線下線上的全方位深度融合，也將推動體育零售業領域“人、貨、場”三者關係的重構：線上用戶到浩沙健身房鍛鍊後，消耗的卡路里可折算為“運動賬戶”，在淘寶、天貓變現，購買實物或非實物類的體育商品。
分析人士認為，這種合作模式有可能成為阿里體育佈局體育“新零售”的“樣板間”，在更大範圍內複製推廣。
值得注意的是，雙方的合作不僅限於此。除在淘寶店鋪銷售健身課程、健身卡外，浩沙集團與阿里體育還將在培訓領域共同開發符合國際標準的課程及運動產品，並在浩沙服飾及健身全國門店進行推廣，提升用戶體驗及對運動產品的認知。
此外，雙方還將在體育賽事營銷等領域展開深度合作。
今年3月，FINA世界跳水系列賽第一站在北京舉行，浩沙為賽事官方贊助商
近年來，憑藉在水運動等方面的影響力，浩沙已與國際泳聯、中國游泳協會、各地方泳協展開了一系列密切合作，冠名並贊助多項賽事。結合阿里體育在各類賽事營銷上的心得、專業能力及平臺傳播優勢，雙方在各類賽事營銷、落地上進行深入合作，將有助於提升浩沙運動健康產品品牌影響力。
培訓、全民健身體質評測、智慧體育城市等也是合作重點領域。浩沙已經獨立開發了“全民健身體質管理”一攬子解決方案，並正在健身館、社區、中小學組織實施，未來雙方將共同推進該項目的落地和推廣。同時，雙方還將共同挖掘、落地各地智慧體育城市的相關項目。
分析人士認為，作為行業引領者，浩沙集團與阿里體育的聯手，實際上是實體企業與互聯網平臺的聯姻，將迎來品牌效益和經濟效益的雙贏。
“新玩法”助推體育產業新發展
眼下，“互聯網+體育”的應用場景已滲透到生活的方方面面，無論是看體育、玩體育還是做體育，都因“互聯網+”變得更加豐富。體育與互聯網的結合，催生了各種“新玩法”，也賦予了體育產業新的活力。
從體育賽事到體育健身，再到更多延伸領域，中國“互聯網+體育”的大格局已經初步形成。業內人士指出，和發達國家相比，中國體育產業的GDP佔比偏低，“互聯網+”的到來有望逐步扭轉這一局面，促中國體育相關產業實現更大發展。
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