严歌苓作品《芳华》在当当热卖
严歌苓作品《芳华》在当当热卖
12月15日电影《芳华》上映，上映一周票房破8亿，豆瓣评分达7.8 高分。电影之外，严歌苓2017年新作《芳华》同时收获如潮好评。电影和图书彼此联动，爆发式地覆盖广泛受众，再次验证了全产业链IP时代影视和图书互动对IP成长的带动效应。
影视与图书联动，《芳华》图书速登当当小说榜首
影视和图书互相助力已经成为行业的共识，在国内最大图书零售电商平台当当上，曾多次出现热门影视和原作图书良性互动的情况。此次《芳华》电影与原著图书乃至音频书评彼此联动，交互式传播为观众、读者、听众提供了丰富的选择，让芳华IP的影响力不断被放大。
《芳华》速登当当图书畅销榜榜首
《芳华》速登当当图书畅销榜榜首
根据当当的统计，电影上映期间，《芳华》小说的热度高居不下，迅速攀升至当当图书畅销榜和小说排行榜第1位。统计数据显示，上映一周以来，《芳华》在当当的销量直线上升，销量排名前五的城市分别是北京、上海、杭州、深圳、广州。
有趣的是，通常广东读者表现强劲，地区销量长期占据榜首，但此次对于《芳华》北京读者热情高涨，销量占比12%排名第一，这和《芳华》所承载的北京大院岁月记忆不无关系。除北上广深一线城市以外，杭州、成都、南京、武汉等新一线城市读者也对图书有着极强的购买热情。
与此同时，当当云阅读上线知名书评人殷超关于《芳华》的解读。六集全方位作品解析贴合当下碎片化读者阅读习惯深受追捧，成功进入当当听书畅销榜前列。总体来看，《芳华》在当当各平台的火爆表现，一定程度上为电影挖掘了更多的潜在观众，进一步释放了芳华IP的影响力，势必会吸引更多优秀创作者和受众的涌入，为IP带来更多市场化和价值变现的可能。
当当全产业链布局，打造巨型IP孵化和运营文化平台
不同于以往对已有经典作品的IP打捞、改编和影视化，《芳华》的诞生是图书IP开发和影视化一体的过程。早在四年前，冯小刚和严歌苓就谈起文工团的共同经历，决定共同创作芳华IP。时过境迁那段青春岁月如今由电影和图书共同诉说出来，复又鲜活。
一方面，作为国内出版物销售和文化传播领域的龙头企业，当当拥有最广泛的出版资源、作家资源，能够快速打通线上线下的图书出版,最大程度IP吸纳和参股优质IP，促进IP产业链良性循环。值得一提的是，当当已在牡丹江、西安等多地建立IP孵化产业基地和创作基金，鼓励有价值的IP创作，打造了具有超强能力的IP孵化器。
目前包括《战狼》编剧最后的卫道者、知名编剧《刑警手记之头号重案》作者刘剑锋、网文大神伊秋枫、畅销书《麻衣世家》作者御风楼主人、网剧大神灵铛等优秀作家先后签约当当，合力开发当当自有的重点IP资源。
另一方面，除了扶持IP创作者推进IP开发，当当利用大数据和影视化为IP深度赋能，成为IP效能的放大器。
作为国内最大的图书零售商，当当占据线上图书零售45%以上的市场份额，拥2亿高学历、高职位、高收入顾客群体，当当云阅读拥有全网最大的中文数字阅读社区，累计社区用户达4000万，为IP消费提供了最优质最广泛的消费群体。数以万计的读者反馈，宝贵的销售数据，数据之间的连接互动形成IP市场价值和市场潜力最直观的反映，从而为IP运营提供最科学的大数据解决方案。
依托网上购书、数字阅读大数据和图书IP这些核心资源，当当整合资本运作与知名导演、艺人、制作人、院线、宣发等影视优势资源，打造基于大数据和O2O互联网的影视公司当当影业，确保优秀作品成功获得影视输出，力图创造IP最大规模的产能。
如今当当已经不仅是最大的图书电商，而成为一家具有超强IP孵化和运营能力的巨型文化平台，未来在当当平台上，我们或将见证更多类似《芳华》这样覆盖全产业链爆款IP的诞生。
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