決定去寫一個世界各大玩具品牌發展歷史的系列，因為平日裡日系玩的比較多，開端的第一篇自然毫不猶豫的選擇了目前日系玩具的扛鼎大哥萬代。從1950年，山科直治創立萬代屋到2005年萬代合併南夢宮，這一系列的時間裡萬代是如何從一個小作坊走向世界玩具的頂峰的呢？且聽後文一一道來！
1950S 從紡織廠夥計到金屬玩具大王
01
20世紀40年代，因為日本在第二次世界大戰中戰敗並投降，無數曾參與到這場侵略戰爭中的士兵被遣返回國內並進入各行各業謀求生計。這其中的一員就包括如今玩具行業巨頭「萬代株式會社」的創始人山科直治。
根據Wiki百科中萬代詞條中的解釋：山科直治為了對在第二次世界大戰中曾經作為士兵侵犯中國的行為贖罪，在改革開放初期就前往中國投資興業，並於1985年於中國福建成立了合資公司「中國福萬（福州）玩具有限公司」。
在戰爭中因為手榴彈碎片失去一隻眼睛視力的山科直治，在退伍後進入妻子的弟弟所開設的紡織公司「萬代產業」打工。在機緣巧合之下，聽聞玩具生意有利可圖的山科直治說服了老闆，開始使用萬代產業所剩餘布料製作人形玩偶以此為契機開始涉足玩具製造行業，並在1950年獨立運營，成立萬代株式會社最早的雛形「株式會社萬代屋」。
萬代一名取自中國古代兵書《六韜》中的「萬代不易」，取名萬代也是因為山科直治創業伊始的理念為開發令人滿意的商品，並保持這一初心千秋萬代永不改變。至於如今的財團B是否還是當初那個將萬代不易奉為信條的企業，那就要交由各位來評判了。
山科直治也將恪守的「萬代不易」篆刻在自己墓碑之上
1950年，成立伊始的萬代屋發佈自己第一款玩具「節奏球」，此後逐步穩定的萬代屋開始拓展自己的玩具製造業務至金屬玩具的製造。
令山科直治沒有想到的是，轉戰自金屬玩具市場的第一款作品「B-26劫掠者」一下子就賣出了50萬臺，這在當時可是一個非常恐怖的銷售數據了。
嚐到甜頭的萬代屋迅速把研發的重心轉至金屬玩具，並在1955年推出日本玩具史上第一件獲得品質認證的合金車玩具。
值得一提的是，萬代屋還在當時提出並建立了玩具保障（保修）制度 ，因為這項在當時日本玩具行業新穎且讓客戶切實得到便利的制度，萬代屋的玩具商品獲得了極大的口碑和銷量。不過因為當時的日本尚屬於戰後復興時期，大部分的日本民眾並不能負擔得起這些定價不菲的金屬玩具，許多商品遠渡重洋被出口到當時的美國。如今這些製作精良的金屬玩具已經成為古董玩具收藏市場的寵兒，並在拍賣網站上屢創新高。
拍賣網站中屢創新高的萬代屋金屬玩具
1960S 一場收購帶來的後世榮光
02
1961年，萬代屋正式更名為萬代。不過此時的萬代還沒有成為後來呼風喚雨的財團B，作為日本玩具行業後起之秀的萬代此時開始遭遇業內元老的針對和壓制。為了自身能立足，萬代在更名的同年與當時的TAKARA和EPOCH共同組建了「玩具三社會」，進行共同的研發等合作，意圖對抗業內元老的打壓。這個團體在此後隨著TOMY，nocorp以及學研社的加入擴充為「玩具六社會」。
1963年，手冢治虫的首部長篇連載作品《鐵臂阿童木》以動畫的形式開始在日本富士電視臺播放，在「阿童木」熱潮的催生下，萬代推出了第一款動畫角色衍生玩具「阿童木」，並在當時收穫了極大的成功。
好景不長，1968年萬代開始提倡的「無退貨交易（無返品取引） 」遭到銷售商們的一致抗議，批發商們高呼「萬代將退貨的負擔推給了批發商」並隨之開始了一系列的抵制活動。各種各樣針對萬代的黑色謠言在社會上大量散播，甚至有的批發商聯合發起了「不買萬代運動」。在如此騷亂之下，萬代迫不得已撤回了自己的「無退貨交易」方針。
如今已經成為萬代經濟支柱的「塑膠模型事業」契機同樣源於20世紀60年代。1969年，陷入經營危機的模型廠商「今井科學」被萬代收購，同樣被收購的還有「今井科學」位於靜岡縣的模型生產工廠。
接手「今井科學」之後，萬代以再版曾經的今井模型為基礎，開發了各種軍事與汽車的塑膠模型。特別是1/48的「機甲師團系列（1/48機甲師団シリーズ）」，因為其合理價格定位以及重現坦克內部構造而得到粉絲的一致好評。該系列模型也成為20世紀70年代前半期與田宮公司的「機甲師團系列（軍事迷你係列（1/35ミリタリーミニチュアシリーズ）」並駕齊驅的最受歡迎系列模型。
以此為機緣，萬代開始在1970年代中期代理美國Monogram公司的模型，並且在日本全國以低廉價格銷售該公司素質優良的1/48飛機模型套件。
1970S 特攝劇黃金時期下傳奇的催生
03
20世紀70年代同樣是日本特攝類影片的黃金期，《哥斯拉》、《奧特曼》、《假面騎士》等一系列在今天都人氣超然的特攝形象在當時不斷推陳出新，成為那個年代的小朋友們最為喜歡的熱門形象。藉著這波春風，萬代迅速更新自己的產品線，在當時推出了大量的相關模型作品，迅速佔據了當時日本的特攝模型市場。
值得一提的是，1971年萬代專門成立了一家名為Popy的子公司。
隨後的1974年，Popy又推出了在全日本引發轟動的超合金系列玩具「超合金魔神Z（超合金マジンガーZ）」，在這一系列的攻勢之下Popy和作為其母公司的萬代在當時玩具界迅速聲名鵲起。
遺憾的是隨著機器人玩具的銷量在此後逐年下降，以及萬代的上市策略。Popy在1983年3月被重新整合到萬代之中。儘管這家公司只存在了13年，不過
由Popy所驗證的流行IP玩具化的思路已經成為當下衍生品市場的核心思路。除此之外Popy所制定的玩具生產標準，至今仍然被許多玩具製造品牌所沿用。
1980S 子承父業的叛逆和抓住局勢的中興
04
進入80年代，萬代迎來的第一件大事就是集團掌門人的更換。1980年，創立萬代的山科直治因為身患胃癌而將自己的位置傳於長子山科誠。
實際上在1980年，年僅35歲的山科誠對於接下萬代社長這一大任來說還是有些猝不及防的。在此後的訪談中山科誠也曾公開表示過「如果不是因為父親的病情，那麼會有其他優秀的員工成為萬代的社長，而不是由他所繼承。」
因為此前執意開發的Pippin遊戲機引發重大赤字以及自己堅持要與SEGA合併等「一言堂」行為，山科誠遭到員工抵制。1999年，山科誠引咎辭職。退位後的山科誠重新拾起自己想要成為作家的夢想，開始以「茶屋二郎」作為筆名專心執筆創作。
不過因為從小就對玩具行業缺乏興趣，掌舵伊始的山科誠隨即開始將當時的萬代推向多元化的發展。文具、零食、音樂、視頻等多維度的產品線都在山科誠的想法之下開始涉獵。另一方面，1980年代的日本玩具業界成長遭遇瓶頸期，圍繞有限的市場份額，各個廠商競爭愈發白熱化，玩具製造商相繼破產，此前提到的「玩具六社會」也因此在隨後的1984年分崩離析。
雖然玩具行業在80年代初整體陷入低迷，然而也正是這個時期，奠定萬代日後成為行業龍頭的GUNPLA系列就此誕生。1980年7月，萬代發售了歷史上第一款《機動戰士高達》系列玩具，也是標誌這一個文化符號就此開始的1/144比例的RX-78-2塑膠模型。
不過起初的GUNPLA和同期大多數兒童向的機器人塑膠模型是沒有太大區別。轉機在於當年《HOBBY JAPAN》雜誌的副刊中刊載了「How To Build Gundam」專欄，感受到GUNPLA魅力的中小學生群體中迅速爆發了購買GUNPLA的熱潮。
之於GUNPLA的歷史，那就又是一篇長篇大論了本文就不再深挖，日後有機會再和各位一一道來。不過標誌著萬代行業地位的幾次重大技術突破都是在80年代，1982年首次使用的「免膠卡榫定位技術」和1983年首次使用的「多色成形技術」 也是直接在技術層面上讓萬代和其他競爭對手拉開了難以逾越的距離，並在隨後的時間裡將對手甩的越來越遠。
當然在塑膠模型方面，萬代的技術競爭也不僅僅侷限在GUNPLA這一領域。1983年，萬代在特攝劇《宇宙刑事卡邦》的衍生玩具中首次使用了電鍍技術，通過電鍍技術賦予塑膠模型金屬一般的閃亮光澤，也在當時牢牢地套住了孩子們的心。
同樣在1983年，圖謀上市的萬代開始了自家旗下分公司的整合工作，包括前文提到的傳奇玩具企業Popy，萬代模型，萬代工業在內的八家公司在當年完成合並，並提出了沿用至今的「夢・クリエイション（夢想·創造）」的新生代企業理念。
1980年代還是日本動畫的黃金時代，包括在70年代末期在日本引發觀看熱潮的《宇宙戰艦大和號》以及80年代誕生的《阿拉蕾》、《龍珠》、《聖鬥士星矢》等超人氣作品都被萬代陸續玩具化。
1885年，已經退位的山科直治推動萬代進入中國投資，並於中國福建成立了合資公司「中國福萬（福州）玩具有限公司」。同時因為日元升值，日本國內製造玩具成本的不斷升高，萬代開始以此為契機逐年提高海外生產所佔的比率，截止到今天萬代所出品的玩具已經有百分之九十以上為海外生產製造。
1886年，萬代的上市計劃終於被批准，作為第一個上市的玩具企業萬代在同年掛牌登錄東京證券2部（1988年，東京證券市場第1部上市）。同年還有一個小插曲是萬代開發了一款名為「貓ニャンぼー」的小玩意，沒想到一經面世居然瘋狂的銷售出100萬件，果然從那個年代開始11區就已經被貓奴所統御了呢！
前文說過，萬代的二代目山科誠自小就對玩具事業不感興趣，推動萬代多元化的他在80年代後期藉著任天堂FC大賣的市場風向，開始推動萬代從事設計並銷售任天堂FC遊戲機的相關遊戲，日本玩具業的巨頭萬代也是從此開始進入電子遊戲產業。
然而涉足電子遊戲產業的萬代卻因為業績不佳造成了集團連年的赤字，並在1997年考慮同SEGA進行合併。不過因為同年萬代以「拓麻歌子」為首的一系列電子寵物熱賣使得財政危機解除，再加上萬代員工的反對，這項被業內人士一致看好的合併計劃最終擱淺，至今仍被不少業內人士感嘆唏噓。
1989年，萬代收購了一家名為豊栄產業的遊戲製作公司，該公司在被萬代收購之後更名為BANPRESTO（眼鏡廠）。對於很多70，80後的遊戲愛好者來說，應該會對BANPRESTO眼鏡形的logo很是熟悉，不過這家開發了包括《超級機器人大戰》系列的遊戲製作公司在1994年初涉足景品製作之後，到今天已經徹底淪為萬代南夢宮旗下的「景品」開發大廠了。
1990S 動盪與新生，王者的必經之路
05
進入20世紀90年代，萬代在日本乃至全球玩具市場的大哥地位基本確立。為了更好的掌控IP源頭，便於自己的玩具銷售。
萬代在1994年收購了SUNRISE（日升社）。這一舉動也使得萬代從源頭處完善了自己的玩具製造產業鏈。
在此之後，萬代根據自己在80年代的產業佈局，一部部開始完善自己。最具代表的GUNPLA系列同樣在1990年迎來十週年，萬代在當年集結了當時最先進的制模技術，包括連動球型關節、免上膠卡準、多色成型技術、透明特效零件、以及可變式系統等等匯聚而成的新系列就是大名鼎鼎的HG（High Grade）系列，該系列的發表也標誌著GUNPLA從此進入一個全新的紀元！
然而在1996年前後山科誠主持開發的Pippin遊戲機在家用機市場失利，再加上同時期玩具實業不振，萬代在這一段時間遭遇了難熬的困難期。
不過也是在同一時期，萬代開發並推出了在當時極具時代符號的掌上電子寵物「拓麻歌子」，在全世界範圍掀起電子寵物的熱潮的同時也成功幫助萬代度過了這段困難時期。
2000S 大局既定，那開始抒寫歷史吧！
06
2005年9月，因為日本電子遊戲市場整體惡化，萬代宣佈與南夢宮實施合併。共同成立的南夢宮萬代發展股份有限公司成為日本電子遊戲業界僅次於任天堂以及SEGA-SAMMY集團的第三大企業體。
2006年，萬代宣佈從將模型製造基地從1969年收購「今井科學」開始使用的靜岡縣模型工廠搬遷至現在使用的BANDAI HOBBY CENTRE。這座工廠的建立是在2004年，Hobby事業部的「佐佐木克彥(現任BANDAI HOBBY CENTER 廠長)」進行提案，以技術的進化與發展、地球環境的共生、創造感動三個主題為理由所建立的。因為萬代會定期提供開放日供粉絲前往觀摩，大家可以在網上找到很多BANDAI HOBBY CENTER的圖像影音資料。
2007年，萬代宣佈開放了位於櫪木縣的「萬代博物館」（2003年7月19日~2006年8月31日，萬代博物館曾在在千葉松戶市運營），該博物中陳列了萬代自從創立以來大多數的作品以及詳盡的介紹了萬代的發展歷程。如果你有赴日旅遊的計劃，那麼「萬代博物館」這一站或許應該出現在你的日程清單之上。
Now 新時代下的符號建立
07
至此之後萬代的發展對於各位來說想必也是不需要我再多加贅述了，2010年，萬代標誌性的GUNPLA系列宣佈全球銷售累計突破4億，萬代於此為開始加快了高達產業的線下佈局。同年4月份，萬代在秋葉原開設高達咖啡廳。
此後的2012年，在臺場豎立等身大RX-78-2。新老交替，2017 年 09 月服役5年的RX-78-2被RX-0獨角獸高達換下。
同樣在2017年，萬代成品事業部的TAMASHII NATIONS系列迎來十週年，並在秋葉原舉辦了最高規格的魂展示會。
直到今天，創立於1950年的萬代已經走過了整整68個年頭，在萬代之前日本也不乏有霸主地位的玩具製造商，在萬代之後同樣也有與之打的難解難分的業內翹楚。雖然不知道在這之後還會有什麼風風雨雨考驗這家玩具大鱷的百年之路，不過至少讓我們感謝在過去的時光裡萬代所帶給我們的回憶和感動！
Wiki百科
萬代官方網站
玩具人《歡迎光臨，BANDAI模型夢工廠》
葩趣《BANDAI 在和高達勾搭上之前，在幹什麼？》
玩具人《藍星人夢想與技術的結晶：鋼彈模型是也》
閱讀更多 模玩碎碎念 的文章
