寫這篇文章之前,我深知大部分普通的消費者是不知道這世界上有錘子手機和zealer這樣的科技媒體,電子產品並不是那麼受到追捧的一類新聞和大事件,只能說有一小部分的用戶比較習慣電子產品或者說想買一個性價比比較高的手機,到處比價到處看網上說好不好的視頻最終才知道了錘子和zealer,其實這場網絡隔空對吵消費者永遠都是看熱鬧的心態,而受益者永遠都是這兩家公司。
突然想起來曾經快手上的一些“網紅”為了熱度和自己的什麼師傅徒弟各種奇葩演一場對噴,不管結果如何直播的收益成為了他們下播之後在夜總會揮灑的資本,同理zealer現在知名度怎麼樣？或許每一個看zealer視頻的人都知道下滑的很嚴重,但依舊很“成功”,錘子科技的知名度怎麼樣？老羅說我們一天比一天好,就是在大街上你扯一個人問你知道錘子手機嗎？對不起,別罵人謝謝。
營銷是手機銷量的關鍵,錘子不花錢純靠老羅的相聲
其實在錘子發展初期羅永浩依靠個人的演講魅力和出色的語言能力收穫了不少的粉絲,而T1就成為了錘子科技最引以為傲的一款產品,但是也就是因為這款產品錘子科技和zealer扯上了千絲萬縷的關係,老羅說：你一個客觀獨立第三方的評測機構收了廠商的錢你還客觀獨立個屁？zealer說：你T1本來就是個各種問題,為什麼不讓人說出來呢？
羅永浩是錘子科技的創始人吉祥物甚至可以說是承包了整個錘子的營銷部門,就個人的實力而言絕對是一個值得敬佩的“網紅”,但是作為一家硬件公司羅永浩並沒有能夠真正的表現出一個企業家的風範,觀點不和就拉黑,一言不合就開懟也讓羅永浩在很多不知情消費者眼中的就是這麼樣一種形象,不過也正是以為這種“敢說敢做”的行事風格錘子科技受到關注的程度越來越高,雖然還沒有擺脫互聯網的限制滲透到線下,但是錘粉的數量以及錘子手機的銷量就證明了,這樣是有效果的。
在羅永浩言語的字裡行間裡,我們都能看出對於各類事件的批判他從來不做絲毫的掩飾,喜歡就是喜歡,不喜歡就會很直白的告訴你不喜歡,所以他自己也說過這是他的命運,受損和受益都因為這樣的性格導致的,也多次明確表示瞭如果自己不做硬件不來做手機,可能會賺更多的錢,但是他的工匠精神就無處安放了,所以他選擇進軍手機行業,就是為了實現自己想要做的事情。
不過,從媒體以及網絡傳播的角度來看,任何一次的懟任何一次的吸引人注意力,都是羅永浩對錘子手機的營銷,也許會有更多的黑粉出現但是這其中必然夾雜著不少能夠喜歡這樣性格的人,最後就變成了錘子科技的忠實粉絲。包括我自己在內,也因為羅永浩的一些話語和行為蠢蠢欲動的想要購買他的產品,這一點羅永浩絕對的成功。
你以為zealer被“毀了”？其實越來越好了
zealer其實是一個很出色的科技媒體平臺,數據專業設備專業評測也很有深度,現在主打的是科技生活方式第一站,目前的業務方向是任何科技相關的產品,打造屬於年輕人的社區,前期依靠自費評測各種手機產品,當然大部分都是以蘋果的產品為主,在那個手機評測並不多見的時候zealer確確實實打下了堅實的基礎。
後來由於與自己的口號“獨立客觀第三方”不相符合,接受了小米公司老闆雷軍的投資被很多粉絲謾罵,實際上這時候的zealer還並沒有能夠在科技行業掀起太大的風浪,因為科技圈的粉絲數量相對於喜歡看娛樂看社會看新聞的消費者來說簡直九牛一毛,經歷了與羅永浩的網絡約架之後zealer徹底的成為了一家人盡皆知的科技評測公司。
當知名度瘋狂的上升之後,zealer要打造的科技生活方式第一站的願景就逐漸開始實現了,汽車點評包括各種家電點評,再到zealer自己的手機維修服務等等,幾乎可以說盈利方式已經多種多樣了。
約架之後誰失去了什麼？誰也沒有反而過的更好了
一場四年前的“優酷見”一場讓整個科技行業和相關粉絲都關注的辯論賽,最終沒有輸贏全都由觀眾判定,但是卻成功的讓雙方都登場了各大媒體的頭條,也讓雙方的知名度都成倍的增長,zealer收穫了一個創業公司幾年都做不到的用戶數量和廠商投入,錘子科技也從一個名不見經傳的名牌變成了“互聯網知名品牌”,看似兩敗俱傷的一次“辯論賽”在我眼裡卻成為了一場最低成本效果最好的營銷,連杜蕾斯都望塵莫及。
而這次,時隔四年時間zealer又做了一次錘子手機的評測視頻,其實我看了大部分挺客觀了只是有些點背放大說的嚴重了,其實整體上並沒有中傷堅果R1的任何,但是兩邊卻又開始了一場沒有硝煙的戰爭,隔空互懟宣傳保密協議還有一年等等等等,再一次把兩家公司推到了電子產品行業的“風口浪尖”。
或許是因為四年的時間太長,那一場戰爭的餘溫已經徹底消散了,或許是因為錘子改變世界的TNT也需要一次成功的營銷,zealer也需要重新回到普通消費者的視線中再一次展現自己科技生活方式,你以為的互懟你以為的只是你以為的,就想娛樂圈裡的明星如果沒有點新聞沒有一點料,如何能持續生活在觀眾的視野中呢？
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