品牌故事－25－
Penguin Books
以貌取人或許太過於膚淺，那你有沒有以貌取過書呢？
走進玲琅滿目的書店或圖書館，你應該也曾被某本書的封面吸引過吧，而美麗的書面又可以為閱讀體驗大大加分。
說起書封設計，就不得不提起“企鵝出版社”。它的書封設計有多出名呢？
因為高顏值的設計，它們發售了許許多多的周邊商品，那些杯子、帆布袋、筆記本和雨傘上面印著的全都是企鵝出版社經典的“三段式”書封。
其實關於這個出版社，背後還有許多趣事，今天就要來和你分享那些你或許不瞭解的“企鵝”。
三段式書封
“三段式書封”是“企鵝出版社”的經典造型，它由公司第一任藝術總監 Edward Young 設計，有別於往日那些設計繁複的硬裝書，這個簡潔明快的設計讓“企鵝書”從中脫穎而出。
上下兩部分以純色作為背景，突出出版社的信息；中間空白的空間則留給了書名和作者。
這個“三段式”書封到底有多經典呢？
2009 年，英國皇家郵政局發佈了一套“影響英國的十個經典設計”的郵票。企鵝“三段式”書封就是其中之一，與雙層巴士、MINI 汽車一起成為了代表英倫文化的符號，可見其在平面設計領域的重要地位。
顏色編碼系統
買“企鵝書”的時候，你有沒有發現它們有著完全不同的顏色？
五顏六色的封面十分可愛多變，但它們並不是隨機的組合，“企鵝”有著自己的顏色編碼系統。橘色是小說，綠色是犯罪類小說，深藍色是自傳，粉色是遊記和探險，紅色是戲劇。不僅可以更方便地分類和陳列，也直擊收藏控的心。
現在，“三段式”書封則主要出現在“口袋系列叢書”上。但這些顏色代表的則是作家的國籍：橙色是英國，紅色是俄羅斯，黃色是西班牙等等。
那隻高級又親民的企鵝
受到德國出版社 Albatross Library 的影響，創始人 Allen Lane 也決定採用動物作為公司的標誌，他希望這個動物可以展現出“高貴又不失輕浮”的性格，在秘書的提議下，“企鵝出版社”應運而生。
創始人 Allen Lane 和企鵝的合照
隨後，設計師 Edward Young 前往倫敦動物園寫生，忍受著企鵝難聞的體味，畫下了它們生活中的各種形態。Allen Lane 對這隻小企鵝愛不釋手，認為
它體面又不失蠢萌的形象，正符合品牌高級又親民的定位。幾十年的時間裡這隻企鵝不停地改變姿態，有時張開翅膀，有時呆呆地站著，不知所措。
企鵝排版秘笈
Jan Tschichold 手稿
所以他留下了一份長達 4 頁的“企鵝排版須知”，這份“珍貴文件”對於內文的字號大小、字間距、標點符號及數據等等排版細節都有著明確地規定。現在企鵝官網上還留著這份“須知”，熱愛排版設計的人不妨去看看，尋找一些靈感。
企鵝書封的演化進程
為了保持在市場上的新鮮感和熱門度，“企鵝出版社”也不斷地嘗試怎麼樣讓封面可以更加抓人眼球。在過去的幾十年中，一位又一位平面設計師用自己的方式詮釋相同的書籍，而“企鵝書封”也成為了平面設計和字體設計的微型史。
慢慢地，書封也變得越來越具有現代感。
“垂直三段式”封面
“四分法”小說封面
“Marber 分割排列法”犯罪小說封面
設計師用各種各樣的創意打破原有的排版格局，運用插畫、字體和照片的組合和大膽的設計為“企鵝出版社”創造出了許許多多優秀的封面，有許多藝術家以這些封面為靈感進行了藝術創作。比如，有位藝術家以“Marber 分割法”的模板為昆汀·塔倫蒂諾的電影設計了一系列封面。
深受波普藝術影響的藝術家 Harland Miller 以“企鵝書封”為原型，創作了許多大型的繪畫作品。對他而言，“企鵝書”是一個深刻的童年記憶，看到封面，就回想起父母曾翻閱過的書，也想起了當時的咖啡香和書籍空白處他們留下的批註。
既然“企鵝書封”那麼深受愛戴，企鵝出版社就自己選出來了 100 張具有代表性的封面設計，製作成明信片，放在木製的盒子中販售。你可以寫下那本書的讀後感寄給朋友，也可以好好珍藏。
要便宜，也要好看
很多人把企鵝出版社認為是“平裝書”的創始者，其實“平裝書”的概念很早就有了。但“企鵝出版社”卻是第一個填補大眾閱讀市場空缺的人，對於那個年代的大眾而言，閱讀其實是一件奢侈的事情，只有上層階級的富人才可以買得起書店裡的精裝書。
1934 年，Allen Lane 拜訪完偵探小說家阿加莎·克里斯蒂後，在回程的火車站等候時找不到一本適合消遣閱讀的小說書。這個發現讓他和家中其他兩個兄弟，不顧其他人的反對，創建一個平裝書出版商，開始做大家都買得起的書。
每本圖書的價格只要 6 便士，相當於一包煙的價格；而書籍的設計並沒有因為成本的降低而有大打折扣，Allen Lane 認為“好的設計不一定昂貴”。
“高品質，低價格”成為了公司不變的理念，也使得它一炮而紅。
有幾個驚人的數據：首次發行後的 4 天的銷量是 15 萬冊；4 個月的時間，企鵝的銷售量已經突破 100 萬冊；1946 年，成立後的第 11 年達到 1 億冊。
當年專門運送“企鵝書”的小貨車
企鵝出版社同時創辦了許多自己的刊物，擴大其文化輻射力。
企鵝出版社 Little Black Classics 系列
除此之外，最為人津津樂道的就是“企鵝經典”系列叢書。它們不斷地被再版和重新設計，符合每一代人的審美，讓所有人都可以感受到這些歷久彌新的文字。當被問及什麼造就了經典時，企鵝出版社的負責人認為經典會對每個時期的你、每個時代的人說話，那種閱讀體驗是永遠不會過時的。
Little Black Classics 是企鵝出版社送給自己的 80 歲生日禮物，從詩歌到小說，從希臘到印度，從簡·奧斯丁到狄更斯，你總能找到一本適合當下閱讀的書，經典的作品也會帶你遊歷世界。
2013 年，企鵝出版社和蘭登書屋正式合併，全球兩大出版集團強強聯手，希望“為後代創造一個圖書和長文本閱讀的未來”。
“企鵝出版社”為熱播英劇《使女的故事》所做的封面設計
企鵝書封比賽，啟發下一代
這幾年，“企鵝出版社”為學生舉辦了一場書封設計的比賽，在全世界範圍內徵稿，根據規定條件設計出封面，奪得頭獎的人就可以親自來到英國企鵝出版社工作 4 周，參與商業書封設計的整個流程。這個比賽讓許多有志青年有機會可以進入他們感興趣的行業，感受到了插畫、字體設計的樂趣。
挑選了幾個歷年的獲獎作品，看看企鵝出版社的品味。
企鵝出版社讓大眾閱讀成為了可能，也用美好的設計優化了閱讀體驗，讓經典的圖書一直傳承下去。
雖然各行各業都在向電子化轉型，但仍有許多人堅持閱讀紙質書。翻頁、寫下批註、聞到書香以及看完之後重重地合上書本，這些都是紙質閱讀物無法被取代的魅力。
下一次，讓這些美麗的封面和優秀的裝幀設計也成為你購買紙質書的藉口吧。
你有沒有因為一個美麗的封面而買過一本書？在留言裡和我們分享你喜歡的書封設計吧～
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