廣告片如此氾濫的今天，創新就是廣告片的賣點，在廣告片拍攝過程中，廣告片策劃需要創新，腳本需要創新、文案需要創新，這對於每一個廣告片拍攝公司來說，都是一個巨大的挑戰。
廣告片拍攝的創意並不是想有就有，也不是說越雷人越好，而是需要根據企業多個維度參考而定，比如企業的實際情況、競爭對手、消費群體、市場等等因素，所以在廣告片拍攝之前，一定要對企業充分調查，找到創新點和突破點，才能讓企業的拍攝效果達到預期。
就如前段時間我們分享過的，兩部張子棟的小牛電動車廣告“出行我懂你”，“你為什麼討厭電動車”。
短視頻營銷的時代，互聯網信息擴散如此之快，兩段無辜臉搞笑創意的劇情，幾分鐘的時長病毒廣告片，更像是搞笑段子，似乎是自己對生活自嘲的刻板故事，不僅讓人感同身受，更能送人以快樂，洗腦深入人心，由此更有利於通過互聯網各渠道傳播擴散。
廣告片內容方面不僅針對了市場、消費者群體以及競爭對手，內容形式更是直擊價值的突破點，第一部不同交通方式的苦逼演繹，引出電動車產品，第二步同類產品的對比，彰顯自己的競爭優勢，整體內容豐富且不拖泥帶水，目標很明確，明眼人的一句話，出行用我的就對了。
另一個就是盒馬鮮生的創意廣告，盒馬鮮生前段時間的廣告，劇情創意更是腦洞上天，關鍵在於浮誇的腦洞卻沒有離開他的商業標籤，三段病毒式廣告、“盒馬大叔 PK 送子觀音”，“盒馬大叔 PK“變態”老闆”，“盒馬大叔 PK 大姨媽”。
三段內容整體都是抓住一個核心點，夜晚的百態人生，選出三種敏感的緊急情況抓人眼球，然後用搞笑浮誇的處理方式，對盒馬鮮生送貨的極致速度進行了完美演繹。
看完之後，只有一種感覺，連這也可以，網友開始紛紛評論轉發，連吐槽的段子都是曹操、博爾特、盒馬小哥一起賽跑，誰的速度最快，答案是盒馬小哥，廣大人民群眾腦海裡盒馬小哥的送貨形象可謂愈演愈熱，推廣效果可見一斑。
以上這兩個近期的優秀廣告片作品只是萬千創意作品的一毛而已，創意為廣告片帶來的核心是什麼？是洗腦般核心痛點的深刻記憶，是能讓廣告片更快更好的傳播擴散。
創意始終都服務於所廣告的產業和業務，為了宣傳品牌讓更多人熟知，讓更多的消費，這些目的始終都是在圍繞著商業利益，而商業性是企業的必然標籤，所以廣告片拍攝和製作的創意一定是從商業性出發的，最終目的是通過廣告片受眾的好奇心、印象、購買慾，完成產品成交。
可以這樣說，商業廣告片的拍攝和製作，其實是在帶有枷鎖前提下的一次舞動，將商業性、美感以及創新性融入到廣告片中。
我們再解釋與喜愛創意，所謂創意其實說白了就是將平淡的東西通過不平淡的方式表現出來，內容必須是合情合理的，然而帶給人的衝擊卻是出人意料的。
使人印象深刻，要做到創意，就必須挖掘出拍攝出背後更加深層次的東西，不再膚淺，而是要表現所拍攝商業內容所帶來的價值內涵，又是出乎意料的，還是能夠得到肯定。
到了最後，廣告片拍攝和製作中，如何將創意實現，這並不是簡單的事，需要企業方，影視傳媒公司的共同努力，頭腦風暴、設備支持、技術支持，都是必不可少的。
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