文 | 電商君
來源 |電商報（ID：kandianshang）
1
大戰開始！朋友圈開放微視！
該來的總會來，騰訊和抖音在短視頻的最後一戰一觸即發！
想一想，10億日活的朋友圈開放微視，無異於洪水猛獸，可能會掀起短視頻市場的血雨腥風，並且可能將目前短視頻的格局衝得七零八碎！
簡單的回顧一下就會發現，騰訊已經將短視頻之戰升級到“手術刀式的打擊”了：
一個月後，騰訊以互聯網短視頻整治為由，對抖音、快手、西瓜、火山等多家短視頻平臺內容加以限制。
隨後，一張騰訊的“違禁視頻”名單在網上流傳，主流的視頻平臺幾乎都在列，當然，騰訊對名單的真實性進行了否定。
面對今日頭條創始人在朋友圈子對騰訊的微辭，馬化騰回應稱：“一視同仁，你過敏了。”
5月21日凌晨，騰訊發佈補充公告，刪除前一條公告中引發爭議的第二條。
多年前周董就說了：我的地盤我作主！
2
微視不允許第二次失敗！
騰訊的種種所為，當然是為了扶植自家的短視頻平臺：微視。
在騰訊系中，微視是一款很特別的存在。
說它特別，是因為它曾經“死”過一次，但是因為戰略需要，從去年5月開始，微視又神奇地重活了。
微視的復活很可能和抖音有關，因為抖音在流量帶動和商業模式上的衝擊太致命了，當騰訊發現僅僅投資快手不足以壓制住抖音時，只能親自上場了。
事實上，在舉全公司之力為微視導流後，微視的確出現了三次高光時刻：
其一，2018年春節期間，因為QQ紅包流量的導入，數百萬用戶湧入微視，新微視迎來第一波高增長。
其二，4月中旬微視接入王卡免流，王卡的1億用戶中也有部分導流到微視。
其三，今年5月，騰讀通過簽約MCN，打造《創造101》，不僅讓微視獲得新的流量，也通過重金補貼豐富了微視的內容創作。
但集萬千寵愛於一身的新微視在流量增長上仍不盡人意。
從艾瑞APP指數數據可發現，2018年4月微視月獨立設備迎來86.4%的增幅，可總規模相比快手、抖音等APP仍相差60倍有餘！
對比月度總有效時長，微視僅是抖音的千分之一，快手的855分之一，巨大的鴻溝幾乎難以跨越。
幾乎傾盡所有資源後為何微視還是表現得何差強人意？
對此，電商君在4月25日的推文《騰訊微視強勢殺回短視頻！磨刀霍霍向抖音？》中指出：
首先，騰訊的龐大可能會制約微視的產出效率。
其次，騰訊在內容輸出上需要考量的東西很多，突破的阻力太大。
而不管是之前的陌陌還是現在的快手和抖音，他們取得突破的一個主要原因是：野路子——也就是說，內容製作上的短板是微視的最大弱項。
最後，“中國的傻子,一半在抖音,一半在快手”，對手已經佔穩市場，“後起”的微視能否超越？
3
朋友圈是微視的最後機會？
鑑於其他騰訊系產品對微視的流量拉動沒達到預期，
作為騰訊手上最後一張王牌，朋友圈開不開放，已成為關乎微視二次存亡的大事了。
但是在騰訊的短視頻無法突破時，在朋友圈開放微視，已經是箭在弦上，不得不發了。
當然，騰訊這樣做也是冒險的，它必須找到屏蔽其他視頻且不引起監管部分質詢的理由，以表明他真的做到了“一視同仁”而不是商業壟斷。
若真的統一開放短視頻，微視未必是一個夠份量的對手！
4
阿里的“獨客”或再創一個今日頭條！
面對短視頻市場這塊大蛋糕，阿里當然也在蠢蠢欲動。
早些時候，阿里大文娛旗下的土豆已經全面轉型為短視頻平臺大魚號。
今年6月，阿里的短視頻平臺 “獨客”APP即將上線，雖然現在還不清楚“獨客”的實力如何，但是從一個長期發展趨勢來看， 短視頻領域的三國殺格局已基本形成。
想一想，今日頭條+抖音，獨客+釘釘+微博，騰訊+微視+快手，這是一副多麼奇異的畫面！
從目前的信息來看， “獨客”將主打以“物”為核心的生活消費短視頻，就像阿里王帥說的：它無意對標抖音，對標的是給用戶更多的可選擇。
但“獨客”此行的野心是掩飾不了的。
“獨客”的“獨”體現在哪裡？只有豎屏播放，沒有橫屏播放。阿里要做的，不僅是顛覆熟悉的播放模式，更是傳統的生活習慣。
當然，更大的可能，
阿里想通過豎屏播放無限擴展內容的接納和擴展能力，這和今日頭條的內容佈局高度吻合。所以，“獨客”雖然對外宣稱是定位於生活消費，但是它仍然有可能是阿里佈局內容創作和廣告業務的一塊跳板！
通過“獨客”，阿里或再創一個今日頭條！
如今，短視頻創作是中國最火的領域，對大佬們而言，短視頻之爭也是絕對不容失手的戰役，因為失掉了這一局，有可能輸掉的是公司的未來。
阿里加入後，這場戰鬥也越來越有意思了！
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