事情是這樣的，我在給這篇推送起名時，突然猶豫了。本來，我每篇推送的名字都很隨意，基本就是2秒中想一個，差不多得了。比起研究標題，打開率，如何起名的江湖大號們，真是慚愧。
＃感覺要去讀個風水學＃這篇我本來想叫“小眾品牌blah blah”，很常見的標題，畢竟全世界都在介紹小眾品牌。可是，我稍微想了一下，它們真的小眾嗎？到底什麼是小眾？
我看到一個解釋說，小眾呢，是相較於大眾而言的，比如銷量和知名度都不大，但並非廉價或者爛，反倒不乏精品存在，就會被稱為小眾。就是說，品質和設計也許都有亮點，但就是沒那麼多人知道，也賣的不咋樣，這難道不叫“倒黴”嗎？
如果一個設計師，費心打造了一個品牌，然後每季就賣出去10件，他會開心嗎？同理啊，一個歌手發張唱片，一個導演拍個電影，一個演員演部戲，就2人喜歡，即使2位都死心塌地，他笑得出來嗎。
我想，可能從消費者而言，小眾代表獨特和新穎，可以滿足自己與眾不同的一面，“我用的（買的讀的看的）很小眾耶”，我們說這話時可能帶著自豪，但是對品牌（創作者）而言，他們真的enjoy小眾這個說法嗎？
＃這個問題也許會一直bother me，有什麼想法可以分享＃
Steve J & Yoni P
說SJYP小眾，我第一個不服。
Steve J & Yoni P 的秀場門票是首爾時裝週上最搶手的門票之一。
韓星們愛它，愛它，都愛它。
設計師 Steve J 和 Yoni P 是一對couple，在中央聖馬丁藝術與設計學院畢業後，聯手創立了以兩人名字命名的品牌。
他倆標誌性的形象－女生黃髮，男生帽子和鬍子，後來變成了Steve J & Yoni P的獨特商標，超級可愛。
他倆在2007年與Topshop合作過一次膠囊系列之後，才開始在韓國發展，受到很多明星們的加持，然後就一路大發。
特別奇怪，我不太喜歡它的秀場Look。＃這還是挑了我喜歡的＃
甚至對它某些Lookbook也持懷疑態度。
但我愛它的衣服被穿出來的樣子，喜歡它們在街上的樣子。
其實也不奇怪，因為品牌最初的理念就是：韓國街頭風。
他們試圖在Sophisticated和年輕街頭風之間找到一個平衡。
從Hip Hop文化和混搭街拍中找到靈感，去奢留簡。
他們保持精緻和簡單的剪裁，堅持尋找最時髦的印花圖案，永遠記得“Young"。
Cosmopolitan；Marie claire
從街頭走進主流雜誌，走向人心。
這對couple說，快樂是最重要的東西。他們希望人們看到他們的系列，會掛上微笑。
我看過一個他倆的採訪，記住了他們的三隻貓：Kush, Lush, Jjush。像他們這麼有愛的人，才最有趣，設計的東西才那麼有生命力。
牛仔褲：$351; 牛仔裙：$368
實用。
約11萬韓幣，人民幣700左右
有趣。
約25萬韓幣，人民幣1500左右
富有細節。
酷，但一點不頹廢。現在Steve J & Yoni P不算小眾了，我甚至希望它越來越大眾。
KARA
不是韓國的組合，而是一個包袋品牌。讀者小夥伴
瓦飯早凝ing推薦給我，我自己去查了一下，被創始人獨特氣質吸引，覺得很值得介紹給大家。＃謝謝瓦飯＃
Kara品牌名來自於日語的“Karaoke”（卡拉OK），取其“empty orchestra”的意義（空蕩蕩的樂隊），代表品牌的創造力與無限想象力。
特別是，Kara這個詞，在很多不同的國家，不同的文化中，都很容易發音。看得出，創始人Sarah Law從來都沒想過要做小眾，她一開始要的就是國際化。
Sarah Law本身就很國際化，出生在美國，在香港生活過，畢業於Parsons School，如今品牌在紐約。每年奔波在香港，巴黎，紐約，過著飛人的生活，經營著Kara。
她被福布斯選為“Arts & Style"屆的 30 Under 30商業領袖。畢業後在Gap工作的她，在2012年開始自己的品牌Kara 。
她說這是件很可怕的事，當你要告訴其他人，“我要設立自己的clothes line時”，很可怕，因為每個人都想要自己的設計，每個設計師都有那個夢，其他人一定在翻白眼。
Fall/ Winter 2016
怎麼克服呢？她說：You just have to do it. ＃很多時候，改變就是需要那口邪氣＃
之所以要創立包袋品牌而不是其他，跟Sarah本人個性有關。她喜歡簡單穿搭，不愛在穿衣上費心，但她認為即使是最不關心fashion的人，都對包有自己的想法。
很多時候，人基於一個包去評價一個人，包真的訴說了許多，就跟通用貨幣似的。＃這看得出，品牌想要吸引的絕非小眾＃
具體來說，Sarah Law想要吸引的是對自己個人風格有強烈sense的人，她關心潮流，對世界充滿好奇，但並不依附於“時尚”而活。
其實就是Sarah 她自己，不把自己看得那麼重要，有很好的幽默感的人。
Backpack: $525
Kara的品牌哲學是，簡單直接，no bullshit。就像Diane Von Furstenberg說，她每天都努力踐行誠實，像廢話但很真實，這恰恰是最重要的。
Crossbody: $410
對於Sarah而言，最重要的是：質量和產品技藝。甚至比設計本身更重要。
其中五金件是關鍵。她用最簡單的五金，作為品牌設計的一部分，同時展現最好的品質。
極簡風格，摒棄複雜的設計，專注於國際感和城市風情，非常摩登。
Dakota Johnson ；Susie Bubble
現在很多名人都開始使用Kara。
Sarah說她當然很開心，但最開心的是看到路上的普通人在用Kara，她甚至要壓抑尾隨人家的衝動。
Clutch: $195
除了經典的揹包，越來越多的其他單品吸引了眼球。比如這款Clutch,好看哭。
Tie Crossbody: $350
小包萌一臉。
Messenger: $560
顏色選擇也很多，絕不僅僅侷限於黑白。
所謂的小眾可能就是通往大眾路上的妥協吧。Kara絕對有大眾的潛質。
3x1
如果喜歡牛仔，應該對 3x1不陌生。
標誌性的穗穗，紅遍各大街拍。
設計師Scott Morrison對丹寧布料有很高的追求。他們從日本，北卡羅來納州等各地搜尋最好的牛仔布料，為“牛仔”設立了新高度。
在紐約的3x1旗艦店，你可以在它們的玻璃房看到製作全過程。他們把零售，設計，製作等過程融合在了一起，全透明地展示給所有消費者。
Scott Morrison說他們使用最好的材料，不止布料，RiRi拉鍊，日本產紐扣，甚至最好的針線。
迅速虜獲一大堆時尚Icon的心。
Olivia Culpo是忠實粉。
Meadine也是。 3x1在社交媒體上火了之後，一度各種斷貨，賣到斷貨的小眾，創始人應該在偷著樂。
穗穗款時髦，吸睛。
特別上鏡。
真正實現走路帶風。
基本款褲型也很棒，我看到shopbop上的買家評論，基本五星，大家紛紛表示：很好穿，很合體。
包裹度很贊，修飾體型。
3x1特別會做生意，他們推出了“Customer Made" " Bespoke"服務，你可以選擇製作一條屬於自己的獨一無二的牛仔，滿足大家的小眾心裡，。
顧客可以坐下來，與牛仔專家一起討論，你想要的面料，版型，紐扣，甚至口袋放在哪，都可以定製。他們還會記錄下你的需求，方便以後再次定製。
所以，他們可以很大眾，但你依然可以保持很小眾。
$295
$295
平均200多美元的價格，比一線奢侈品容易接受。
$255
推薦看看穗穗之外的設計，也蠻有特點。
$195
Top: $185; Shorts: $195
現在這個季節推薦牛仔褲太不人道，但其實3x1也有牛仔褲之外的設計，同樣簡潔有風格。
我還看上了它們30刀的patch set，貼在牛仔單品上做DIY，可愛爆了很有趣。
穗穗能流行多久不知道，但品質和創新，可以幫品牌走更遠。
今天看到一句話：“真正的廢物不憎恨工作”，夠我想一陣子。
一直既往的感謝你們，喜歡就轉發吧，留言告訴我你心目中值得大眾化的小眾吧。
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