活動期間，雲南將舉行“秘境百馬”美麗鄉村馬拉松起跑儀式、全國第四批“徐霞客遊線標誌地”論證會、媒體重走霞客路等系列活動，充分展示雲南全域旅遊發展成果。其中“重走霞客路”把徐霞客遊線融入自駕遊、房車遊、探險遊、科考遊、遊學旅遊等新興旅遊活動，使徐霞客遊線成為弘楊中華文化、宣傳美麗中國的一張亮麗的名片。
據悉，5月19日“中國旅遊日”前後，雲南省各州市將組織開展89項主題宣傳活動，推出115條惠民措施。主要包括公共博物館、紀念館、愛國主義教育示範基地等免費或優惠；部分景區、賓館飯店、旅行社、在線旅遊企業等推出免費、降價等優惠措施；各地開展針對貧困家庭、殘疾人等弱勢群體的公益性旅遊活動。
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