在上一期的《LOGO大師教你設計公司LOGO》中，我們和大家就什麼是一個好LOGO？以及如何尋找設計靈感等問題進行了深入的分析，今天logofree君就緊接著繼續聊一聊關於LOGO設計的那些事。
SKETCHING INITIAL DESIGNS | 畫出初步設計草圖
到現在為止，你應該完全沉浸在這個品牌當中了。你要像熟悉自己業務一樣地瞭解他們。這會讓你更容易地畫出合適方案的初步設計草圖。
從一開始就要牢記一件事情：保存好所有的設計草圖。在你第一輪的初步草圖中被看做是爛方案的，說不定就是後面某個精彩設計的原型。
如果你已經把早期的草圖當做垃圾丟掉了，說不定你也許就再也無法重獲靈感了。
有時候，你的客戶或許已經有了一套指定字體，那麼是否可以自由發揮將由具體項目來決定。如果你偏要一意孤行，那可得小心公司和客戶的反應咯。
這樣的情況下，以指定字體為基礎進行調整和適配將是比較明智的。應當首先保持基調與既有標識相統一，再做創新和拓展。
對於雙重內涵、寓意或比喻（隱含的寓意或圖形）的挖掘頗為重要，這將使你的標誌更加令人過目難忘。以下便是一個很好地使用了“隱含”圖形的標誌設計案例。
lebre（野兔）釋放你的速度
logo設計中，在選擇包含（或不包含）第二圖形或含義時。一定要把握好其潛在的寓意、文字及圖形信息。尤其是文字信息，在設計過程中常常會成為被完全輕視的一部分，而在logo揭曉後被客戶或其消費者注意到。如果產生負面效應，輕則不過是貽笑大方，重則可能給你的客戶添一場公關風波。
在logo設計中，亦可以利用負空間來創造第二圖形，還能起到簡化主要圖形的作用。下面的標誌，強調了數字“1”的同時，還利用負空間拼寫出了單詞“one”——負空間的運用可以給標誌寓意賦予更佳的詮釋，有助於強化客戶的形象和品牌價值。
不善於使用動態形象，是設計師們常摔的跟頭的地方之一。設想，你希望在logo中展示一隻熊的形象——靈光乍閃，你覺得放上一隻熊的頭部輪廓便好——而這便是靜態形象，熊兒只是原地不動。相反，要是這隻熊正在做些什麼（比如用後肢站立從溪流中捕魚），就會顯得比較醒目且難忘一些，讓人感覺該logo背後的公司也生機勃勃，而非呆萌遲鈍。下圖的logo，因為這隻奔跑的狐狸，便富有活力和趣味，來感受下。
不要害怕對草圖大動手腳。越是有瘋狂到根本不可能有用的主意，越是不能停，要的就是意想不到。這正是設計過程中最需要撓動你每一絲創意神經的時候。當然咯，大多數想法將被最終淘汰，但總會與一個好的與你偶然邂逅。即便是爛的想法也可能引領你進一步找到好的，甚至偉大的創意，所以在草圖階段儘管花上一兩個時辰盡情翻滾唄。
Papervs.Screen | 紙張vs屏幕
當你準備著手做設計草圖前,你可能會琢磨紙張、電腦或平板哪個更好。
“作為設計師當然是那個順手你用哪個”話是這麼說，但你可能會發現還是用紙打草稿效率更高些。反正你在用紙創作的時候也幾乎不用擦除或更改什麼。
用紙打稿的另一個好處就是，你會清楚的知道這不是終稿，為了效率稍微畫的凌亂點兒也沒關係。因為我們通常都是用電腦來完善並且最終完成我們的設計，所以比起用紙，我們使用電腦時的完美主義傾向更加明顯。
當然,如果你覺得還是在繪圖平板上的效率更高,那就請務必繼續這樣。平板上的畫圖應用提供了一個良好的折中。它的好處是讓你開始細化過程前，使你的草圖更加方便的導入到繪圖軟件當中。
REFLECTION AND REFINEMENT | 反思與細化
當你有了一堆草稿，你可能希望立刻一頭扎進去完善其中一個或者更多然後展示給你的客戶。或者，你可能發現你因為想出的無數想法而完全不知所措，不知道該將哪個（些）繼續推進。
這就是為什麼我們需要花一些時間遠離你的設計並且反思它們。如果你可以花幾天時間去思考和回顧，那太好了。如果不能，至少嘗試著睡在你的設計上，讓你可以用全新的眼光審視它們。如果連這個也不可能（如果是一個急活或者有其他時間限制的話，的確不能），那麼至少去喝杯咖啡，吃午餐，或散散步。
時間能讓你與你的設計保持距離。如果你擁有這個空間，你將更少地傾向於選擇你的“最愛”，或是那個花了最多時間的，又或是那個“剛好出現”的一個。相反，你將能夠更容易、更客觀地看待這些logo設計稿，看看哪一個對客戶來說是最有意義的。
一旦你回到電腦前看著你的設計稿，在你決定哪些logo概念最適合繼續推進並且展示給你的客戶和其他決策者之前，你需要考慮幾件事情。
首先，確保你瞭解相關的文化差異。許多企業現在都在全球範圍開展業務，瞭解他們業務往來的國家和文化中的logo可能攜帶的潛在符號和意義是至關重要的。即使是純粹的本土企業也需要知道這些事情，尤其是在其社區擁有龐大的移民人口或種族的時候。
比如，在很多國家，豎大拇指表達的是積極美好的意思，告訴對方一切都好。但是在撒丁島，希臘，和一些伊斯蘭國家，這個手勢有粗暴的性的意思。換句話說，千萬不要嘗試在一家希臘餐廳的logo裡面設計一個豎大拇指的形狀符號。
當你在logo草圖中選定了那個你認為最合適的方案的時候，就可以在草圖基礎上進行細化了。這個草圖繪製過程的要點其實就是把你的想法以最初始的形式展現在稿紙上（或者是轉換成像素）。
確保你所選擇的logo概念不管是搭配深色背景或者是亮色背景都能有出色的表現。你永遠都無法知道你的logo設計之路將止於何處，以及公司網站未來的發展方向，或是為了不使logo顯得過時應使用哪些其他品牌的材料。大多數情況下，logo應獨立於其他方面的品牌設計變更，除非是要進行一個完整的品牌重塑工作（即便如此，有些時候logo也仍會保留沿用下去）。這意味著你得儘可能把你的logo設計得靈活易用些。
你的logo應該儘可能的簡單。在設計過程中去繁化簡，直到能以最少的元素傳達出想要表達的信息。事實上，有一個非常實用的方法就是不斷的移除其中的內容直到信息缺失，然後再把這部分添加回來使得這個標誌重新變得清晰明瞭。在許多情況下，簡單具有某種永恆的特質,它可以存活在流行的設計趨勢和波動中並且一直延續下去。
在設計標誌的第一稿草圖時，你可能不會把經常出現在公司logo旁邊的標語或者其他詞句考慮進去。重要的是，不論logo是單獨的還是和標語放在一塊，畫面都要是和諧的。試著用不同的方式組合這兩者，用不同的設計風格讓他們在任何情況下看起來都是良好的。
logo設計時顏色的選擇，對於logo最終認知有很大影響。有可能客戶會提供給你一套嚴格規定的配色方案，也可能你可以自由選擇要用什麼顏色。不論哪種情況，客戶至少都會指出一種他們所希望用在logo上的色系（或者是必須用）。
上述任一種情況，你都要謹慎思考不同色調對於logo最終認知的影響。比如，用高純度的明亮色彩和輕柔溫和的色彩給人帶來的感受是完全不同的。在設計時如果覺得logo看起來怪怪的，卻又說不出來哪裡怪，你可以試著先調整一下配色方案，看看能不能解決這個問題。
配色方案的確定應當是logo設計過程中的最後一步。確保你的標誌不論是單色還是彩色都能完美展現。
你為logo選擇或者特別設計的字體也要做一些精細的調整。比如改變筆畫粗細，減少字母或者元素特異的部分，做類似這樣的調整可以讓logo更上一個層次。
CHOOSING A LOGO | 選擇一個logo
在接近最終陳述的時候，你很可能已經有2-3個logo了。十有八九，你想把這幾個都給你客戶或者有最終決定權的人。但是，僅僅因為你有三個logo了並不代表你必須馬上展示三個logo。相反，你首先可以選擇其中一個logo，來看看客戶有什麼反應。如果你的客戶不重視整個設計過程，這是有一個很有效的策略，或是你擔心無論你給什麼客戶，他都不滿意。得到一個logo的反饋是一個很棒的策略，可以幫助你調整設計，同時你也可以知道哪一個設計更能使你的客戶滿意。
另外，給客戶過多的選擇會讓他們難以抉擇。更糟的是，他們會讓你捨棄已有的logo，做第四個（第五個，第六個）。畢竟，如果你能輕鬆的做出3個logo，他們覺得多做幾個也不是什麼難事。
確保你對每一個logo都有一個結構清晰的觀點，並知道為什麼適合你的客戶。好的客戶會詢問你的建議，哪一個logo最適合他們。能夠給到有見解的觀點可以增強你作為設計師的專業性。
你也考慮一下，將logo置於真實情景當中，來幫助你的客戶感受logo的實際效果。做一個網站、名牌或者帶有新logo 的其他東西。對於那些和身為設計師的你不同，不能將logo的最終效果想象出來的客戶，這將有很大幫助。。
最後，由你的客戶來決定哪個logo最適合他們公司。並且根據設計合同，做出任何改變和調整。
WHAT TO DO WITH THE FINAL DESIGN | 最後的設計如何處理？
一旦選擇好了最後的設計方案，你就需要為客戶設計出最好的作品。保證你的設計是負責任的並且無論尺寸大小看起來都合適。你的logo設計方案可能會放大在一個很大屏幕上，同時也可能用於打印（這意味著logo像素至少需要300dpi）。當然，你已經使用矢量圖形軟件來設計這個logo，但是，你也需要友好地提供給客戶更多類型的圖像。保證你花在非矢量圖設計上的時間，使圖片看起來更乾淨精緻。當你把矢量圖導入Photoshop或者其他位圖軟件時，最後導出的圖片邊緣會有像素鋸齒，如果想要最清晰的圖片就不能採用這種方法。
你應該為最終logo創建一個設計指南和關聯品牌來指導哪些能修改，而哪些不能。制定一系列的規範來使用logo，比如是否能使用logo的輪廓或者給logo加上邊框。
SOME WORDS ON TYPOGRAPHY | 排版建議
在你的logo設計中，關於如何更好地使用排版，這裡有一些不錯的建議。
1.不要用已經在標誌性的logo裡使用過的字體。當然，這條規則也有例外，比如這些字體被用在了很多標誌性的logo中（如Helvetica）
2.保證你的字體與品牌的風格相統一。嚴肅的品牌=嚴肅的字體。傳統的品牌=傳統的字體。時尚的品牌=時尚的字體。你懂得是什麼意思了吧。
3.敏感對待那些很“潮”的字體，今天越流行明天就會越過氣。
4.同樣地，避免花哨的字體。有大量免費的裝飾字體在那，而且它們可能非常誘人。總而言之，倆字兒：別用。第一，它們可能已經滿世界地被用在很多蹩腳的logo上了；第二，它們大多數都設計得並不是那麼的好（這也是他們免費的原因）
5.在你的設計中調整現有的字體。通過添加一個曲線，改變長寬比，刪除一些元素或者其他你能做的調整，使它更好地適應客戶的品牌。
6.看一看其他的logo都是如何地應用字體的。雖然你不應該從別的設計師那裡偷取創意，但是學習別的設計師是如何應對一個具體設計挑戰是明智的。採取讓你的項目背景有意義的策略，並使它滿足你的具體需求。
7.避免使用多鍾字體。最好堅持用一種，除非迫不得已，那就用兩個，除此之外，任何超過這個數字的情況，你都冒著很難規避的巨大風險。
8.嘗試一些事情，像自距、字母的間距、或者是你的logo設計的線高、還有知道如何合併字體可以增添樂趣並且使你的logo脫穎而出。這有一個很好的例子：如何沿著兩個不同的平面放置字符可以增加趣味並且使你的logo感覺很搞怪。
WHAT CLIENTS (SHOULD) LOOK FOR | 客戶想要的是什麼？
既然現在你知道什麼樣的算是一個好的logo,你可能會想知道一個需要新logo的潛在客戶他們在一個設計師身上尋找的是什麼 (或者至少他們應該尋找的是什麼)。
你有成功設計過的經驗嗎?有過滿意的客戶嗎?這些都是關鍵。以往客戶的評價可以讓你的潛在客戶安心地選擇和你一起工作。這都是社會認可和驗證。其他一些，比如，你已經贏得的設計獎或者你已經出版的作品都能讓你的客戶對你更放心一些。不要害羞，把這些東西放在你的作品集裡面。
你的工作時間和報價也是影響一個潛在客戶是選擇與你工作還是你競爭對手的重要因素。而要價最低並不會給你或你的客戶帶來任何好處,要價最貴的意味著你可能有更好有技能和證書來支持它。因為老實說,如果實質上牽扯到你和另一個設計師,你的潛在客戶對你和另一個設計師的作品質量都很滿意的時候,肯定會牽扯到要價並且有個反轉。確保你為你的付出做出合適的估價。
溝通方式和你的專業水平也很關鍵。確保你及時反饋來自於客戶的任何溝通，並且始終以專業的方式展現自己。不管這是你第一次有償的logo設計項目還是你的第一萬次都沒什麼關係，對你的客戶而言，如何與他們溝通是是唯一看重的。
資源和工具
當大部分設計師都在想盡辦法去擺脫Adobe Illustrator工具或者其他的矢量平面程序來創作他們logo的時候，你也許會想究竟有沒有其他一些免費app程序或者其他工具來設計logo。好消息是這樣的工具有很多。但壞消息是，並不是所有工具都能夠創造出非常出色（甚至是較好的）的效果。但你可以關注以下一些比較好的logo應用程序的在線網站。
1.Logofree
LogoFree是一個簡單易用的免費logo在線製作平臺，只需兩分鐘，就可以設計精美的LOGO，一站式的LOGO設計在線生成就這麼簡單，而且免費下載。
2.Logoyu
只要能提供名稱會打字，就可以做專業logo了，保存在網站上的logo可以隨時隨地，無限制的修改下載，下載各種適合不同場景的logo圖片和原文件。
3. Logofish
LogoFish是一款專業製作Logo的免費軟件。無須任何設計經驗，即可快速的製作出滿足你需求的Logo作品。內置數百萬圖標和100+字體資源任你選擇，快來試試吧。
總結
在新手設計師看來，可能設計一個logo非常簡單,但想要設計出一個能夠經得起時間的考驗的真正出色的logo,卻是一個非常複雜的過程。你需要花費必要的時間，好好地去創造一個logo,不管是為了自己還是你的客戶定製LOGO。
如果你沒有這樣做，結果往往會設計出一個不能體現出品牌特點的拙劣logo，並且不能呈現給人們一個正面積極的形象。它會損害你的品牌聲譽,讓你眼睜睜看著客戶快速的流失，聽從我以上建議會讓你避免這些問題,並幫助你創造出一個優秀的標誌, 這將會幫你增強你的聲譽和更好的推進你與客戶的業務喲。
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