你有沒有問過自己：“我怎樣才能使我的文章內容更具視覺感？”
你應該沒有太注意這個問題？那麼讀了這篇文章，你一定要開始注意這個問題了。
在當代，幾乎每個人都有一些他們想要分享的內容，而這種高密度的內容，讓人們注意到要掌握一個相當棘手的技能。因此認識並利用已經被證明在這個行業中發揮作用的東西，是相當重要的，成功的內容營銷的一個神奇的關鍵是視覺資產。作為我們努力使你的整個設計過程更簡單、更快速、更高效的一部分，我們希望能夠幫助你引導設計和使用視覺資產的一些細節，以促進你的內容營銷戰略。所以，讓我們來討論一下。
為什麼越來越多的企業投資內容營銷？
至今為止，內容營銷有望成為企業最大、最重要的數字營銷趨勢。這是為什麼？
因為內容營銷涉及到內容的發佈，這意味著內容營銷中的文本、視頻、圖像，以及其中的一切。使內容營銷成為現代品牌維護的一個重要因素，是你的企業向人們提供有用的信息。許多品牌已經開始撰寫博客，製作信息視頻，製作分步指南，所有這些都提供給消費者渴望得到的便捷信息。
Whole Food的博客“Whole Story”是一個很好的例子，它發佈了常規食譜、農業信息、健康飲食指南等等。因此通過製作引人入勝、內容豐富的內容，Whole Foods能夠增強其“可獲得的健康”的品牌定位，並使用有趣的產品的展示方式。
雖然廣告仍然充斥著互聯網、電視和雜誌，對某些品牌來說仍能創造良好的營銷奇蹟，但是內容營銷卻在不斷增長，這是由於它比直接廣告更不透明。像這樣的營銷內容給了你的品牌一個機會，讓你可以採用更有個性和獨特的聲音。也許你的品牌可以培養出一種極具諷刺意味的語氣，就像老Spice一樣，通過他們的社交媒體頁面上的所有內容。通過製作內容，你可以讓你的品牌更人性化，直接和消費者談論他們關心的事情。通過提供內容豐富、量身定製、內容豐富的內容，品牌能夠成為消費者的首選資源。如果人們正在尋找食譜，他們可能會訪問整個美食博客。通過內容營銷，這些品牌成為人們日常生活的一部分。
因此，製作人們想要看到的常規內容，是一種確保你的品牌的參與度、網絡流量和知名度的有效方法。
視覺資產怎樣來促進我們的內容營銷呢？
當今自媒體盛行的時代，幾乎每個人都在宣傳一些內容，很多人認為這是保持品牌相關性和注意力的好方法。但是，由於這種高度的內容製作，不像單純寫作和點擊“發佈”按鈕那麼簡單。有時不管你發佈了什麼，別人也發佈了（或者會發布）類似的東西、類似的笑話、類似的博客帖子、類似的狀態更新。那麼，你如何讓你的內容脫穎而出呢？你猜對了——視覺資產。視覺資產使你創造性地控制你的信息是如何被感知的。你可以用品牌形象，用特定的顏色或意象來設定基調或情感，以獨特的方式呈現一個宣傳內容，或者只是抓住一個整體的注意力。有時在博客等自媒體上上發表的每一篇的文章，看起來差不多，沒有新鮮感，對觀眾沒有吸引力。為了避免這種情況的發生，我們可以通過使用一個強大的、有效的、創建良好的視覺資產的方法來避免這個問題。
視覺資產可以幫助你在網絡上創造一個強大的形象，無論是在隱喻上還是從字面上。看看下面的圖表，比較兩個博客——一個是可視化資產，另一個卻不是。
在第一個有視覺資產的博客博文上，試著快速滑動滾動條。你會發現你關注到這個博文了，而且在轉發和收藏中獲得了更多的轉發數量和喜愛度，而第二個博文卻沒有這種效果(在更短的時間內)。這在一定程度上可以歸因於這樣一個事實：使用一種視覺資產可以在大量粉絲群的博客上，提供更大的實體存在，因此它能更快、更頻繁地吸引粉絲用戶的注意力。通過包含與文章互補的圖表，緩衝區也給用戶提供了一個對內容的窺視峰值，以及對預期內容的簡要概述——幫助他們理解鏈接的書面內容。而且，如果他們認為從一開始就能理解，他們就會點擊查看更多信息，更容易接受內容。
因此，通過將視覺資產投入到內容營銷計劃中，你就能給你的內容提供更大的機會。試著把視覺資產看作是你的內容的一部分，就像語法和語氣是博客文章的一部分一樣，視覺資產只是增加你的內容的整體效果的另一部分。
那麼，我可以只發布任何舊圖片來搭配我的內容嗎？
答案：不可以。為什麼不可以呢？
一個好的視覺資產應該是功能性和有目的的創造。為什麼這樣說？創建功能性視覺資產有兩個主要原因：幫助你的觀眾的理解內容和“滑動因素”。我們將介紹具體的視覺資產，是如何以及為什麼會幫助觀眾加強理解？我們先從“”滑動因素“說起。
這是由內容策略師Ciotti提出的，“滑動因素”用來描述我們大多數人每天都經歷的模因效應，它是一個更通俗的術語，人們在分享某些內容時，經常創建“病毒”片段（模因） 。正如Ciotti指出的那樣，雖然模因可應用於任何媒體，如視頻、歌曲或某些文本片段，但最常見和主導的格式是圖像。這是你的視覺資產重要使用來源。Ciotti說：“雖然公司創造的視覺傳播，像你典型的互聯網模式那樣，效果不太顯著，但是精心打造的視覺效果的滑動因素仍然非常具有相關性，特別是用在內容營銷目的上。”
所以，雖然貴公司的條形圖或餅圖不會很快出現病毒傳播，但是如果製作精良且使用得當的視覺資產，創造一個更小眾，但仍然是有效的病毒式傳播形式，共享和鏈接回到你的品牌的宣傳上。
簡而言之，如果你花時間為你的內容創建獨特的、設計良好的功能性視覺輔助工具，則觀眾可能會共享這些輔助工具，從而提高對內容更多的關注和流量。
有哪些類型的可視化資產?
使用視覺資產規則的主要目的是創造視覺線索，你想補充信息是一個產品、一種服務、一些數據、理論等等。你創建一個視覺資產的目標，是讓你的信息更容易理解、參考和消化。想想當你給某人指路時，有時你會發現用一張紙和筆粗略地勾畫出道路和地標，以幫助你解釋清楚。正如前面提到的，有一些特定類型的可視資產可以傳遞特定的東西。顯然，並不是所有的類型視覺資產都適用於所有內容上，所以你知道：你想要傳達什麼？你在和誰交流？以及什麼視覺輔助是最好的，是非常重要的？
為了使你更容易操作，讓我們分解常見類型的視覺資產以及如何使用它們。
相片
幾乎不可能否認相片佔據了我們日常生活的一部分。有無數的方法將圖片整合到你的營銷策略中，所有這些都完全取決於你的品牌。無論你拍的是零售產品，還是你面試的人的照片，或者是你公司的團隊的照片，找到一些方法來介紹照片，可以讓你的名字/品牌和吸引你的觀眾。
例如，考慮基於內容的網站，如流行文化新聞、幽默、政治、一般利益等，在這些網站的首頁上，大部分內容的鏈接都會有相應的圖片。舉個例子，從這篇關於衛報的一篇文章中查看所有的照片資產。被訪談者的肖像是主要的視覺資產，用來描述人物的特寫和麵孔，還有另一幅採訪者的肖像，在版面右邊的廣告中有其他的文章鏈接。包括這些攝影資產，將內容置於背景之下，使其更有吸引力，更容易理解，因此要像《衛報》這樣的網站如此頻繁地使用它們的社交媒體。事實上，有研究表明，帶有圖像的文章的總瀏覽量要高出94%。同樣的，60%的消費者在他們的搜索結果中會更有可能考慮或者聯繫一個企業，而包含圖片的博文比那些沒有圖片的博文，轉發量要高出150%。
所以一個精心挑選的形象，可以為你的內容營銷創造一個不同的世界。
圖表
想起“營銷”和“視覺輔助”時，圖表可能是很多人想到要利用的。通過將數字視覺化、識別關係和使用上下文線索把信息簡單化方面上，可視化數據圖表發揮了很大作用的。正如Rand Fishkin所指出的那樣，“（圖表和圖形）被來自所有希望引用這些數字的來源的，甚至是來自尋找可視化表示方法的來源的人們所使用。”這種共享頻率可以追溯到我們對“滑動因素”的討論，這意味著你的圖表和圖形流傳得越多，尋找原始來源的可能性就越大 。
記住：保持簡單，確定你想要展示的主要數據，找到一種邏輯的、有趣的方式來顯示數據，然後執行它。
視覺表徵
視覺表徵與你想的完全一樣：它們被用來直觀地表達概念。它們通常與一段文字相結合，勾勒出概念或想法，然後這個表徵為概念增加了清晰度併為這個概念視覺化。簡短來說，表徵展示給你，而文本告訴你。
讓我們看一個常見的例子：摺紙。幾乎所有的摺紙教學指南都有一個視覺展示，用一個圖片、圖形或圖表展示出每一的摺疊步驟。為什麼? 因為摺紙很棘手，而且閱讀一大塊文字，上面寫著“把角落A折成75度角到角落B，然後把角落B摺疊到頁面的中間......”，這對於許多人來說更是難上加難。所以，這些附帶視覺展示的說明，能夠準確地顯示每一步的清晰步驟，這有助於消費者的理解。
據Neil Fleming說，世界上超過一半的人口被認為是視覺型學習者(確切地說是65%)，這意味著大多數人在看到視覺化信息時，會更好地理解和記錄信息。然而創造這樣一個成功的視覺展示，並不總是容易的事情。複雜的想法，尤其是理論的，可能會很棘手。讓我們看一個例子，它用一個簡單但非常聰明執行的視覺展示方法。
這張圖片通過緩衝區的空隙被用來表示知識和經驗的區別。緩衝區本可以用數百個單詞來解釋這兩個概念之間的區別，但一個簡單的圖形已經被用來，瞬間將這個想法可視化。可以考慮新的方法來表達舊的想法，並且記住要保持展示和講述的平衡感，以創造一個真正偉大的內容和一個同等重要的視覺資產。
漫畫
我們一生都可能讀過一兩本漫畫，所以我們都很熟悉這種格式。這就是使漫畫成為一種有價值的視覺資產的原因——它們的熟悉性和可達性。
回到“滑動因素”的另一方法，漫畫對他們來說是作為一種格式的流行。人們把這種媒介與輕鬆愉快的語調聯繫在一起，也許還會笑一笑。這種對幽默的期待與漫畫的視覺效果相結合，如果你的社交媒體上出現了這種幽默，你就會更有吸引力。但是我們如何通過漫畫來傳達複雜的或理論性的想法，同時還能保持輕鬆愉快的心情呢?一個好的資源可以讓你看一看藝術家格蘭特·斯奈德的作品。看看這個例子，他使用一種滑稽的格式來輕鬆地、直觀地介紹和解釋排版的一些元素。通過使用幽默和有趣的格式，Snider提供了一種理解詳細主題的簡單方法。
當然，漫畫並不是每家公司最好的視覺資產。一種輕鬆幽默的語氣並不總是適合每一項業務，但在正確的情況下，喜劇可以是一種極好的教育和有效的資產。
帶註釋的截圖
你的營銷內容包括教程或技術的分步指南嗎？也許你可以考慮一些帶註釋的截屏。帶註釋的屏幕截圖可以幫助你定位消費者，並給他們提供上下文線索，來更快、更容易地解決問題。
讓我們考慮軟件指南，一個新軟件的介紹。一個大的文本塊可以以一種相當容易理解的方式列出說明、工具的描述等，但是如果使用一些帶註釋的截圖，可能會使你的觀眾更加順暢、更好地理解內容。考慮下面的例子，我們將介紹Photoshop工具欄工具。舉個例子，左邊是一個純文本的解釋，而右邊的例子包括一個帶註釋的屏幕截圖。你認為哪一個最容易理解?
雖然統計數據表明大多數人更喜歡工具欄的屏幕截圖，但這是向右看的指南。不過，有些人會對純文本的方法做出更好的反應。這就是為什麼許多軟件教程都使用文本和可視化指南。遊戲的目的是讓文字和視覺效果相輔相成，確保它們不會互相牴觸，但會增強效果，並使之更有意義。屏幕截圖的另一個好處，是它可以作為背景圖，來避免佈局混亂。比如有人把他們的Photoshop工具欄設置成與討論的不同，他們可以通過屏幕截圖識別出這一點，並找出哪個工具是哪個工具。因此，一些帶註釋的屏幕截圖也可以避免一些混亂。
記住：視覺資產是用來補充和增強書面信息的，它們並不總是意味著完全取代信息，特別是如果這阻礙了一些人對內容的理解時。
信息圖表的使用情況是怎樣的呢?
信息圖表是一種非常棒的工具，如果文章適合使用，就把它們加入進來，信息圖表可以佔很大的比重，在視覺上要做得美觀些。然而有一些人認為，信息圖表的好日子已經接近尾聲。
市場營銷專家Moz.com的創始人Rand Fishkin對信息圖形的衰落提出了一個有趣的觀點，他們認為信息圖表很容易變得過於雜亂和難以控制，破壞了它們作為視覺資產的有效性。他認為：一旦圖表受歡迎程度飆升，數量上升，質量就開始下降。信息圖表的製作者開始做不必要的圖形和數據以填充空間，從而破壞了媒體。與信息圖表相比，可視資產的優點是它們的簡單性。通常我們在這裡討論的視覺資產會傳達一到兩組數據或想法。從本質上講，它們的有效性在於它們的簡單性。可視化資產的創建，通常要快得多，它們具有更靈活的應用程序，更易於共享，更有可能被整體閱讀。
當然，這是一個觀點。一個精心製作的信息圖表可以創造奇蹟，它可以以一種有趣而動態的方式進行交流。但是我們要注意：知道什麼信息可以使用信息圖表，而不要以美學的名義來進行不關緊要地填充。
那麼，我們如何做一個成功的視覺資產呢？
好了，現在我們知道了視覺資產的基礎知識，但是我們如何充分利用它們呢?
根據Gregory Ciotti”……最重要的事情是你創造性地捕捉視覺的概念，”他說。“時刻記住每一種資產可以做什麼，選擇最好的資產來代表你的信息。”例如，你不會用漫畫來代表公司的成長，圖表或圖表會更好的發揮作用。
一個好的視覺資產也應該適合你的觀眾。因為整個觀點是為了使信息更容易被消化，如果超範圍使用、使用複雜的或超過他們的理解的圖形，是沒有意義的。
如果你想教孩子們健康食物的攝入量。很多食物來源都使用了食物金字塔，這是一種高度直觀的食物，可以用來吃很多食物，也可以吃一些。這是使用可視化資產顯示信息的好方法，因為它是入門級的，可以理解的。
但是如果你要給一屋子的孩子一張表或圖表，標著焦、脂肪含量、糖含量等同樣的食物，這個視覺圖表起不到幫助孩子理解的作用，事實上需要你進一步深化這個概念，這是創造視覺資產時最終要避免的事情。
另一種確保你的資產成功的方法，是通過增加你的“滑動因子”，讓你的內容易於分享。你的視覺資產的流通，將會引導人們回到最初的你創作的內容上，這將會增加你的讀者和粉絲數，這就是我們一直期待的一個主要的目標。不過重要的是，要注意到你的視覺資產和內容共享可能是你的最終目標之一，試著專注於生產真正偉大的資產。好的工作得到好的反饋，所以要把它放在首位。
最後要問自己的問題：
現在我們已經討論了資產的基礎知識，讓我留給你們幾個問題：
這種視覺資產是否在某種程度上增強了我的信息？
這一視覺資產是否清晰易懂?
在這種情況下，這是最好的視覺資產類型嗎？
我的聽眾將如何應對這一資產？
在使用視覺資產之前，快速地在你的頭腦中運行這些東西，以確保你能獲得最大的收益。如果你對這些問題的回答分別是“是”、“是”、“是”、“非常積極”，那麼你就準備好了。
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