過去十年，漫威出品的19部電影，全球票房累計超過160億美元。
全體超級英雄灰飛煙滅，《復仇者聯盟3》的結局成功顛覆了英雄必勝的套路。當漫威粉絲還沉浸於驚愕和悲痛中，漫威電影宇宙的第20部電影《蟻人：黃蜂女現身》已經在趕來的路上。
漫威電影宇宙的第20部電影《蟻人：黃蜂女現身》即將上映。
從第一代復仇者聯盟成員開始，中國觀眾跟隨鋼鐵俠、美國隊長、蜘蛛俠一起“出生入死”，見證他們成長。十年，20部電影，美國超級英雄與觀眾的情感通過大銀幕連接在一起。
十年間，超級英雄和他們的扮演者在中國積聚了超高人氣，粉絲們追捧“抖森”和“卷福”，也熟悉“妮妮“、“錘哥”、“基妹”等花名。上個月，《復仇者聯盟3》明星組團中國行，引發現場騷亂和瘋狂，側面佐證了漫威的超強號召力。
十年間，超級英雄和他們的扮演者在中國積聚了超高人氣。
過去十年，漫威出品的19部電影，全球票房累計超過160億美元。《復仇者聯盟3》北美開畫11天票房突破10億美元，打破《星球大戰7》保持的記錄，中國內地上映五天即突破14億元人民幣，全球總票房已超過16億美元，成為影史最賣座的超級英雄電影。
漫威電影宇宙十年佈局，在《復仇者聯盟3》上映之時結出了豐碩的果實。
▲《復仇者聯盟3》目前全球總票房超過16億美元，成為史上最賣座的超級英雄電影。
從鋼鐵俠開啟漫威電影宇宙
誕生於1939年的漫威，在過去80年經歷了跌宕起伏的命運。
2008年4月30日，《鋼鐵俠》在中國內地上映，比美國本土上映日期提前了三天。由於熱門角色被其他公司率先使用，在漫威漫畫原著中，人氣十名開外的鋼鐵俠率先登場。在電影宇宙中，鋼鐵俠是靈魂人物，整個漫威宇宙的開路先鋒。
英雄亦凡人是漫威一直以來塑造角色宗旨。幾乎每位超級英雄都不是完美人設，或多或少的性格缺陷和普通人產生共鳴，頗具親和力。首部電影《鋼鐵俠》選擇了涉毒醜聞不斷的星二代小羅伯特·唐尼，戲劇性的人生契合角色的命運轉變。當年，小羅伯特·唐尼以50萬美元片酬出演鋼鐵俠一角，待到《復仇者聯盟3》時，他已是第八次出演鋼鐵俠，片酬飆升至1億美元。
《鋼鐵俠》全球總票房達到5.85億美元，開啟了漫威電影宇宙的序幕。美國隊長、雷神系列紛至沓來，他們的扮演者因角色走紅，從B級小咖躋身A級明星行列。
▲小羅伯特·唐尼飾演的《鋼鐵俠》，開啟了漫威電影宇宙的序幕。
▲《雷神》與《美國隊長》劇照
2008年至2012年，漫威電影宇宙完成了第一階段的構建。所謂漫威電影宇宙，是漫威影業基於漫畫獨立製作的一系列電影所構成的架空世界，以漫畫原著中的角色、人物設定為基礎，作延伸和創編。
對於中國觀眾而言，大部分人沒有美國漫畫閱讀的基礎，卻可以無障礙地理解劇情，被超級英雄的個人魅力所感染。劉瀟楠是一位資深漫威迷，從《鋼鐵俠》開始，每部漫威電影看了不下20遍。漫威電影所推崇的個人英雄主義，總令他熱血沸騰：“你總是有一種期待，期待一個人單挑一群人，你會想象他會用什麼方法來力挽狂瀾，拯救世界。”
很長一段時間，漫威在中國的譯名為“驚奇漫畫”，大多數人只認識超級英雄，不識漫威。2009年，迪士尼宣佈以40億美元的價格收購漫威。2010年9月，MARVEL正式宣佈其中文譯名為“漫威”。
在《復仇者聯盟3》還未在中國上映時，他已被後臺留言劇透了好幾遍。漫小威見過最瘋狂的粉絲是一個大學生，買彩票中了200萬，花50萬買了一屋子的漫威手辦。運營多個漫威網絡社群的漫小威認為，漫威電影中的超級英雄滿足了男性觀眾的童年幻想，因此漫威鐵桿粉絲中，90%為男性。
據漫小威觀察，國內認識漫威的粉絲基本都從電影開始，大部分只是單純喜歡某個超級英雄：“讀漫畫枯燥乏味，而且美漫文字特別小，閱讀體驗很差。對電影感興趣的粉絲佔比九成以上，願意讀漫畫的粉絲可能連10%都沒有。但是入坑漫威的粉絲，願意挖掘電影劇情，一旦深入挖掘劇情，就可能會涉及到漫畫相關的知識。”
漫小威認為，漫威電影擁有有龐大的世界觀和緊密的聯動體系，每部電影都各自獨立又各自串聯，構建了一個龐大的漫威電影宇宙，各個電影之間通過彩蛋聯動，時不時給人驚喜，每看一遍都會有新的發現。每部漫威電影的結尾，都會有一段不到一分鐘的彩蛋，往往劇透了下一部電影的關鍵信息。
從個人英雄到復仇者聯盟
起初，人們並未意識到漫威影業的野心，在《綠巨人》片尾鋼鐵俠現身時，觀眾才意識到這會是一個系列的電影合集。直到2012年《復仇者聯盟》的上映，超級英雄首次集結，人們才終於理解了漫威電影宇宙的意義。
2012年，《復仇者聯盟》成為漫威在中國的第一個爆發點。該片在全球票房累積超過15億美元，在中國收穫5.6億票房，位列年度票房總榜第六。“從那以後，漫威電影就越來越火，漫威的知名度也越來越高，漫威也越來越懂得吸引非漫威粉，讓非漫威粉看電影也能夠嗨起來。比如去年上映的《雷神3》，把悲劇故事拍得很歡樂，觀眾很愛看。”漫小威說。
劉瀟楠覺得，漫威電影通常較為輕鬆，一般都是皆大歡喜的結局，它通過一根主線劇情吸引觀眾，讓人想象下一部影片會出現的超級英雄形象，猜測他會以什麼形式加入復仇者聯盟。“每一次看，都會刷新你會對漫威宇宙的理解。每一部個人電影，穿插到主線的復仇者聯盟故事中，最後形成超級英雄大聯盟。”
超級英雄之間的關聯和化學反應會吸引觀眾補全系列中的每部影片。漫威電影宇宙交叉推出不同的角色和電影，看過的電影越多，體驗就越豐富。這種捆綁銷售的概念，使得每一部漫威作品都能夠保持穩定的票房和市場關注度。漫威用了十年時間，讓觀眾對這些超級英雄產生依賴感，每多看一部，依賴越深，隨著超級英雄數量增多，粉絲群體也在不斷擴大。
看到漫威影業的商業成功之後，其他影業公司紛紛效仿，但大多結果並不如預期。漫威影業總裁凱文·費奇不斷被人詢問秘訣，他回應：“不要去關注宇宙，而要關心電影。我們著手製作偉大的鋼鐵俠、綠巨人、雷神電影，然後將它們集結。看到蜘蛛俠闖入神奇四俠總部，讓浩克在《鋼鐵俠》裡狂轟濫炸，人物和角色彼此碰撞。漫威工作室都知道個人電影的重要性，拍一部偉大的個人電影，如果人們對它有興趣，才有可能將它們在未來的電影中聯繫在一起。”
5月11日，《復仇者聯盟3》在中國內地上映，影院氣氛熱鬧，如同過節。即便對漫威電影宇宙不瞭解的觀眾，也不會有理解上的困難。漫小威說，初級粉絲是那些喜歡特效或者明星的漫威粉，他們對漫威劇情和漫畫劇情可能不太感興趣，享受的就是特效感官或追星的感覺。
▲《復仇者聯盟3》是漫威電影宇宙10週年的歷史性集結，帶來史詩版的終極對決。
長期關注漫威電影的W認為，漫威電影的成功在於，無論從哪部開始看，都不會覺得進入劇情有多困難，就這一點而言，漫威的競爭對手DC討論的問題會更加深刻和複雜，它是真正的粉絲向電影，因而觀影門檻較高：“漫威的故事一句話就可以概括清楚，衝突直接明瞭，善惡一清二楚，在塑造人物的時候會有意識地將人物扁平化處理，不用看漫畫就能大致知道人物的性格，雖然是爆米花電影，但每次還是挺讓人滿足的，劇情也都處理得不錯。”
漫威不斷拓展電影宇宙，多元類型的佈局能籠絡不同審美喜好的觀眾，奇異博士、黑豹、蟻人等超級英雄輪番登場，正在拍攝中的《驚奇隊長》是一位女英雄，隨後還將推出首位巴基斯坦裔超級女英雄“驚奇女士”，這是漫威電影中第一次以穆斯林為主角。此外，漫威還和網易聯合推出首批中國超級英雄，《三皇鬥戰士》和《氣旋》漫畫主人公LinLie的武器是把古劍，Aero的超能力是控制空氣流動，這些角色不僅僅為吸引中國觀眾，在未來還可能與漫威宇宙的超級英雄們產生互動。
2019年的《復仇者聯盟4》後，多位超級英雄將脫下戰袍，包括美國隊長、鋼鐵俠、黑寡婦、雷神、鷹眼的演員的合約即將到期，漫威電影將會迎來階段性的終章，在電影中，他們將以怎樣的形式離開，成了粉絲最關注的疑問。
▲《復仇者聯盟4》拍攝現場，該片將於2019年5月上映。
文章轉自鈦媒體
《市場觀察》雜誌｜中國營商風向標
閱讀更多 市場觀察雜誌 的文章
