618作为每年电商最重要的节日，全网狂欢，都想大赚，下半年吃肉还是喝汤，就看这次年中机会了！买家们都存足了购买力，庞大的购买需求就在此时此刻，618甚至会关系到下半年整个店铺能否有好的状态来迎接市场，甚至决定了店铺在下半年能不能处在不败之地。
而今年天猫618的玩法，也出现了一些新的变化，主要有以下这三点：
1、618时间由以前的3天调整为20天。
618时间每年时间都是6月18日-6月20日，而今年，时间调整为6月1日-6月20日，整整增加了17天！这也意味着，今年的天猫618，会是一场时间超长的拉锯战，对于很多商家来说，可能之前快节奏的打法需要重新调整，而这段时间内，也会让整个平台的气氛、流量、订单等发酵升级，很多玩法策略也会因为时间的改变而产生很大的变化。
2、期间产生的成交，都会计入主搜。
这可以算是一个颠覆性的新规则，因为这一项改变对于商家来说，618期间的单品表现，会直接影响到618之后单品和店铺的排名已经层级。单品的权重累计时间是30天，所以天猫在今年618期间，订单是给单品累计权重的，而且因为时间长，打标的店家，在这20天里，会比没有打标的店家更加有优势，也会正常累计权重。这就有可能会导致，618之后，原本排在后面的店铺，将有机会排到前面，而表现弱势的单品，有可能会遭受致命打击，一夜回到解放前。
对于中小卖家或者没有打上标的店家来说，也不要慌，即使没有打标618，也要参与到活动中去，让卖家知道是有在参与的，其次也是因为618期间平台流量会比平时多很多，有这样的一个天然机会，通过直通车、钻展等方式，也是可以拉回很多流量的，还有也是618期间更加能够引起消费者收藏加购的行为，也是可能很好提升店铺转化的。
3、推出平行式门槛计算规则。
今年天猫618的优惠不在是按照以前以递进的方式进行计算，而是推出了平行式门槛计算的规则，这种计算方法更加一目了然，对于买家来说更加清晰，更加优惠，可以更好的买家，增加线上的成交率，这对于消费者和商家来说都是一个很好的机会。而商家在这个新规则下，要充分考虑好产品的毛利率，可以在商品详情页做到售价引导或者凑单引导，以便更好地提升客单价或转化率。
针对有想参加618的商家来说，要利用预热期去做好新品推广，因为在618期间，消费者的购买因素大部分由对产品本身的选择转移到对活动优惠力度的关注，配合平台活动，要比日常推广产品的转化高得多。而且这一次的时间有20天，要规划好时间点和层级活动，时间最佳自然是在6月1日，这会是竞争最激烈的一天。
閱讀更多 電商代運營 的文章
