抖音，已经无法忽略它的存在，再不做点什么，是不是就被时代抛弃了？
仿佛一夜之间，抖音成了人人都想咬上一口的香饽饽，每一个从业者都在想同样一个问题：抖音这么火，我也能抓住这个流量红利吗？
模仿海底捞玩法的火锅店不计其数，但第二个能复制成功的案例几乎没有，实在让人怀疑海底捞的营销到底是精心策划的必然，还是无心插柳的偶然？
身边不少新媒体从业者开始玩起了抖音，从文字及图文到15秒短视频的艰难转型，就像重新学习一门语言要经历的涅槃，摸不到河里的石头，如何过河？
还有尝到点甜头的群体，一个视频爆了，欣喜若狂，之后便被打入冷宫，再没起来过。无法持续生产爆款，拍视频就像买彩票一样，捉摸不透的抖音算法，真的要看命？
不怎么关注互联网的传统企业都开始慌了，抖音，已经无法忽略它的存在，再不做点什么，是不是就被时代抛弃了？
抖音爆火，杀掉的是被切割到更短的碎片化时间；近在眼前却抓不住的红利，点燃的是全民的焦虑。
从办公室小野到代古拉k，现象级IP为何都出自同一家？
抖音爆款IP层出不穷，当你关注了几个之后，发现他们竟然都来自同一家公司，这成了一件很有意思的事。爆款的打造是否真的有规律可行？爆款挖掘机---洋葱集团，也许能给大家揭开幕后的秘密。
可能很多人都不知道，2017年因为在办公室煮火锅刷屏全网的办公室小野，正是来自洋葱集团。短短一年时间，小野已火到国外，从办公室小职员成长为Facebook大中华地区排名第一的博主，超越周杰伦和阿信，被BBC，纽约时报等海外媒体高度关注报道。并在近期作为唯一受邀华人，代表今日头条参加了美国奥兰多的网红节playlist live。
如果说做火一个IP是运气和偶然，但代古拉k等多个现象级IP的出现，实在让人好奇幕后操手到底有什么秘籍？MCN机构到底会如何给创作者赋能？当你还在走弯路的时候，别人早已找对方向直线狂奔。
代古拉k的一个月爆红在洋葱看来，就像经历了三次人生，分别对应其出苗期，成长期，成熟期。每一个时期的孵化都有极其关键的“施肥”，如何从人设三问中帮助达人找到最适合自身的单点进行爆破，以及豪华阵容IP幕后黑衣人助力，让专业的人做专业的事，是达人孵化的关键。
为了实现IP的价值最大化，以及达到IP成功的可复制性。在洋葱星校内部，有一套完善的大数据决策系统，从星探式的IP挖掘到多元化的商业变现，覆盖了IP的全生命周期。
而今年，随着更多视频创作者的优质内容在抖音输出以及国家对互联网短视频集中整治的大环境，想在抖音持续性输出爆款内容变得难上加难，我们要思考的已不单是涨粉这样直接的问题，更重要的是知道怎么找准赛道做内容？如何在当下竞争激烈的环境里孵化出依然能刷爆抖音的IP？已有优质IP的商业化要如何开展？
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转自：36氪
金元浦 教授中国人民大学文化创意产业研究所所长
中外文艺理论学会副会长教育部文化部动漫类教材专家委员会副主任中国人民大学文学院教授、博导中国传媒大学、上海交通大学博导
“元浦说文”由中国人民大学金元浦教授创办。目标在于速递文化信息、传播深度思考、汇集文化创意产业的业界和学术精英，搭建产学研的合作桥梁。
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