不僅復活微視，還連推三款短視頻App，騰訊近日在短視頻傳播領域完成一波瘋狂佈局......讓騰訊備受刺激的，必然是抖音、快手、西瓜等短視頻平臺急速膨脹，尤其是抖音的“升溫”，折射出短視頻傳播對各大產業的快速滲透。
5月26日晚，由汽車頭條•走這MCN作為汽車行業獨家合作伙伴、大力支持的抖音“V-UP”豎屏廣告創意大賽頒獎盛典在北京圓滿舉行，短視頻傳播新趨勢下的品牌營銷探索完成階段性總結。這一次，屢屢被斥過於傳統的汽車行業嶄露頭角。
在“V-UP”豎屏廣告創意大賽僅有的7項大獎中，“汽車行業最佳大獎”赫然在列，而獲得這一殊榮的是雷克薩斯《人生旅途的藝術》。斬獲這一獎項需要絕對的內容質量，從短視頻本身來看，雷克薩斯以美學角度為切入點與用戶進行互動、讓美好觸手可及，並近距離打透核心賣點、強化用戶認知，特點鮮明。
雷克薩斯是把握住了短視頻營銷的核心要點。儘管《人生旅途的藝術》是基於品牌營銷訴求而進行創作的豎屏廣告作品，但內容本身與用戶強關聯、製作保證高質量，並通過抖音平臺的傳播為用戶留下了充足互動空間。環環相扣、處處用心，雷克薩斯實現了一個短視屏原生內容可在多個環節以不同方式闡釋“美好”之於人生的價值，闡釋雷克薩斯之於人生旅途的價值。
實際上，在雷克薩斯之外，還有很多優秀的短視頻內容和傳播案例。自3月正式啟動“V-UP”豎屏廣告創意大賽以來，通過抖音作品徵集、組委會初審、大眾投票等流程，在來自383個團隊報送的作品中海選出了50強作品入圍終審。在此期間，走這MCN成員踴躍參與，提交相關短視頻近百條；其中，微至觀、路咖汽車作品終審入圍，微致觀《極致冷風體驗》還獲得最佳互動獎。
此次汽車頭條•走這MCN與抖音有限的合作探索，已經丈量出汽車短視頻傳播的無限價值。“V-UP”豎屏廣告創意大賽僅僅是以移動時代用戶的訴求為起點，對豎屏廣告這一創新領域進行嘗試與探索，在更多形式的短視頻傳播領域，營銷創新還大有可為。
針對當前短視頻傳播現狀，字節跳動營銷中心總經理陳都燁表示：“從抖音平臺可以看出，整個行業正因“兩個端”的變化而迎來爆發。一是創作端，創作的門檻越來越低，普通用戶都可以創作出很有趣優質的視頻；另外一個是瀏覽端，在抖音可以隨時隨地傳遞視頻信息。”
汽車頭條•走這MCN高級顧問李南鴻也表示，“抖音對汽車行業的營銷提出了很大挑戰和可能性，抖音豎屏廣告和集中的信息流，能夠將汽車特定功能點進行很好的表達。”
至於未來更多的短視頻傳播可能性，站在代理商角度的群邑中國互動營銷董事總經理Michael Song說出了他的想法：“在關注熱門內容的同時，大膽創新加上內容做精緻化的經營，將會產生源源不斷的產品新形態。”
無論如何，短視頻行業還在繼續野蠻生長，騰訊的慌忙擴張只是行業發展註腳；而圍繞短視頻傳播所進行的營銷創新已風起於青萍之末，“V-UP”豎屏廣告創意大賽絕非僅有形式。對於汽車短視頻營銷來說，橫屏也好、豎屏也罷，是先“秒短視頻”、還是“分短視頻”；用哪隻腳邁入汽車短視頻營銷潮流並不重要，重要的是，你什麼時候跨出這一步？
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