文/ 潮哥
一波未平一波又起。
5月25日，美国商务部已经就解除对中兴公司的销售禁令，通报了美国国会，标志着“中兴事件”基本平息。
如果只看文章标题，肯定会一脸懵逼，这与海尔虚假宣传有啥有关系？
事件起因是不久前海尔举办的一场研讨会。
5月17日，海尔在京召开全球室内空气净化与人类健康研讨会。该活动由全球健康产业联盟与海尔空调联合发起，北京外国语大学国际商学院协办。
就是在这个研讨会上， 号称“全球健康产业联盟”联合海尔空调输出了《全球室内空气净化与人体健康白皮书》。同时该联盟现场为海尔空调颁发“全球健康空气领袖品牌”证书。会上，“世卫组织专家代表王宏才表示，希望海尔空调研发出更多更领先的技术和产品，为全球空气治理持续献计献策。”
看完这段信息貌似没毛病，但问题就出现在这个环节，其中就有涉及世界卫生组织的三个假信息：
1、“全球健康产业联盟”疑似并不具备合法身份，经济日报-中国经济网通过多方查证，均未发现此次研讨会以外的其他的地方提及该机构。
AI财经社在网上进行了检索，结果发现全球健康产业联盟的信息少得可怜。在民政部官网的“全国社会组织信息查询”处，也未搜索到这个组织。
2、给海尔颁发的“全球健康空气领袖品牌”证书是假的，“世卫组织专家认可海尔空调‘造空气’”、“世卫组织专家代表：海尔空调为打赢全球空气治污战作出表率和示范”也都是假的。世界卫生组织特别强调，从未给任何机构颁发过此类证书，也从未对任何企业给出了如此评价。
3、所谓的“世卫组织专家代表王宏才”也是假的。事后王宏才在接受采访时表示，自己从未说过自己是世界卫生组织专家代表，只是代表其个人来参加会议。
也就是说，5月17日的这场研讨会，主办方“全球健康产业联盟”是假的，专家身份也是讹传，颁发的证书更是假的，纯属一场自娱自乐的闹剧。
世界卫生组织原文
网上对于海尔涉嫌虚假宣传事件议论纷纷，有人声讨海尔，说它对用户不负责任，有人评论说，海尔丢人丢到海外去了。
接连发生的中兴和海尔两个事件，告诉我们，中国企业的发展任重道远。
中兴事件的本质是中国科技企业核心技术的缺失。那海尔涉嫌虚假宣传的背后，又是什么？
海尔的形象在中国人的心中一直非常好，是一个踏踏实实搞实业的企业。由于其拥有自主设计的家用电器芯片，海尔电器在全球范围内获得了非常不错的口碑。
目前，海尔已经是全球中高端家电市场的领导者，与美的、格力组成了中国家电三巨头，在海外市场中打出了一片天地，成为中国制造的“名片级”企业。
近年来业绩也非常不错。根据海尔披露的2017年年度报告显示，2017年海尔营业收入为1592.5亿元，同比增长了33.68%；净利润为69.3亿元，同比增长了37.37%。
营业收入仅次于美的。
靓丽的数据，再加上在中国家喻户晓的地位和非常不错的口碑，这样的海尔为何会涉嫌虚假宣传？本号以为，背后的实质是文化自信的缺失。
这一点不光表现在中国的企业身上，更体现在许多国人身上。
自1840年第一次鸦片战争以来，中国人的文化自信在枪炮声中被粉碎。尽管改革开放四十年来，中国的经济飞速发展，总量已位居全球第二，让我们以作为一个中国人而自豪，但文化自信始终没能完整重建。
具体表现就是，凡是外国的东西都是好的，电影只看美国好莱坞的，书籍许多人基本只看外国文学，动漫只看日本的......
为了增强自己的品牌形象，中国的企业不得不争夺“奖牌”和“排名”，尤其是外国机构颁发的奖牌和排名，来打造自己高品质的形象。只要获得了奖牌或者拿到了好的名次，仿佛就有了底气。一些企业产品本身已经不错，但没有什么奖项和排名加身，总感觉缺点什么，内心深处总有一股莫名的恐慌。
久而久之，这种文化的不自信就演变成了被“奖牌”和“排名”所绑架的社会现象。
此刻，你无论点进哪一家企业的官方网站，在它的介绍中必定会有一些“XX时间，被XX机构，评为XX企业”等字眼。而一些确实没有获得过这些证书或排名的小微企业，则会采取捆绑优秀企业的方式，来增强自己的形象。例如曾经与名企有过某些交集，就会被写成“XX时间，与腾讯或者阿里旗下XX机构合作过”等等字眼。
无论是奖牌、排名还是与名企的交集，所有的字眼都只为证明自己牛B。
正是我们的这种对奖牌与排名的痴迷思维，给了一些机构，尤其是外国机构挣中国人钱的机会。
最典型的案例，就是德国“红点设计大奖”。
“中国工业设计之父”柳冠中就曾在一段采访中直言，红点奖其实就是一种商业炒作，却被中国人尊为设计界的“奥斯卡”。它在其母国德国并没有多大市场，却在中国火了，为什么？因为中国人有这个需求。
在中国的许多企业尤其是大企业看来，如果没有什么奖牌与排名来背书，总感觉自己的地位不够牢靠。
海尔涉嫌虚假宣传背后的逻辑就是如此，其本质就是文化自信的缺失，导致了我们对虚无与缥缈热衷，而忽视了真实。
什么是真实？电影《无问西东》里，清华校长梅贻琦对只学生说过，“真实是从心灵深处满溢出来的不懊悔、也不羞耻的平和与喜悦。”
中国的文化自信需要建立在企业的真实基础上。企业的真实则在于，所有的一切都需要建立在自己的产品质量上，而非虚无缥缈的奖牌与排名。
这是中国企业需要解决的与核心技术同等重要的难题。
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