導讀：影視產業的繁榮，也鑄就了影視節展的熱鬧。作為行業內最重要的交易平臺之一，第十五屆中國國際影視節目展以“新時代 新作為 新篇章”為主題，於2018年5月17日至19日在北京展覽館舉行，展出面積2萬平米，參展節目約8萬集，吸引了來自50多個國家和地區的國際展商。
文 | 漁火
5月17日，由國家廣播電視總局指導，中央廣播電視總檯主辦，中國國際電視總公司、中國廣播電影電視節目交易中心承辦的第十五屆中國國際影視節目展在北京展覽館開幕。中宣部副部長、中央廣播電視總檯臺長、黨組書記慎海雄出席開幕式並致辭。
此次節目展彙集了國內外優秀的電視劇、電影、紀錄片和動畫片等，影視產業各大製作商、發行商和播出機構也共同搭建起一場“影視嘉年華”。
新時代“影視成果”集中亮相，“總檯專區”成亮點
國內影視行業的整體迭代非常迅猛，國內外觀眾對於精品內容的需求很大，且變化極快。新時代的“影視成果”有哪些新變化？或許能從中央廣播電視總檯、中國國際電視總公司等單位的展示作品中略窺一二。
今年4月19日，由中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺組建的中央廣播電視總檯正式揭牌亮相。在今年的中國國際影視展上，“總檯專區”也首次重磅亮相，在1號廳設置了重大主題報道、新媒體與新技術、大型文化類節目、國際傳播成果四個區域，集中展示總檯成立後的整體形象。
據瞭解，總檯專區也重在體現三臺融合發展的新成果，總檯在融合傳播、國際傳播能力建設、講好中國故事、傳遞中國聲音等方面所做的努力和成果也將一併體現。
這些作品在題材和品質上的變化，進一步說明了當下影視產業正在朝著更加平穩的狀態發展。以電視劇為例，根據《2018中國電視劇產業發展報告》，2017年全國電視劇備案總量為1170部，相比2016年總部數同比下降3%，這也是電視劇備案數據迎來了近五年首次“逆增長”，製作方本身面臨不斷洗牌，製作理念也從“以量取勝”向“以質取勝”轉變。
展會還設置了使館和影視譯製專區，各個譯製中心、駐華大使館的加入進一步提升其國際性，用切實的互動交流打造一個國際節展平臺。在展會現場，主辦方還通過專區展示、互動體驗、權威解讀等方式，展示媒體發展成果。
更主動的“新作為”，讓合作永不落幕
影視內容同時兼具的文化和商業屬性，使其海外傳播一直以來都是輸出中國文化“軟實力”的重要方式。而且近年來，中國無論電視劇，還是電影的市場規模和發展潛力都吸引了來自全球的目光，中國的影視製作公司與其他國家同行的合作愈加頻繁。
據瞭解，中國國際影視節目展自開辦之日起，其展出節目、交易額等都屢創新高，其規模也一直歷居同類型展會亞洲第一。交易額從第一屆的５.３億元人民幣到上一屆的８１億元人民幣（含意向），經歷的是行業與時代的共振。
更重要的是，展會在展示影視行業發展成果的同時，還承擔著更多“走出去”的功能，充分發揮影視作品海外傳播得天獨厚的優勢，對國際合作合拍成果進行重點展示，以絲路電視國際合作共同體加強與一帶一路沿線國家的影視產業合作。
為了讓“抱團出海”戰略更有成效，去年11月成立的“影視文化進出口企業協作體”也在本次展會有一系列新動作。17日下午，北展報告廳舉行了“中國影視的國際化之路”——影視文化進出口企業協作體系列活動。“影視作品在對外講述中國故事、傳播中國價值理念、樹立國家形象方面的重要性日益突出。”國務院新聞辦公室副主任郭衛民在活動開幕致辭中表示，影視文化進出口企業協作體的成立，標誌著中國影視的國際傳播已經進入了資源整合、集群出海的新階段。
雖然起步較晚，但該協作體目前已有50個成員，在新聞、電影、電視劇、動畫片、紀錄片等各個領域提供多元的精品內容，把中國風貌真實地呈現。同時，各單位間還加大海外項目的合作力度、制度化開展資源、資本、人才、項目的合作交流，影視文化國際交流的各方面均有所涉及。
在今年的展會上，多個新成員與新合作項目進行了簽約。北京京西文化旅遊股份有限公司、中國（浙江）影視產業國際合作實驗區海寧基地、中國國際動漫節節展辦公室等新成員現場簽約加入協作體或共同體。 慈文傳媒股份有限公司董事長、總裁馬中駿和中國國際電視總公司就電視劇《涼生，我們可不可以不憂傷》的海外推廣簽約合作，新麗電視文化投資有限公司副總裁王喬先生、馬來西亞寰宇廣播網絡系統高級助理總監Lenny Leong Mei Leng就《慾望之城》等三部電視劇的出口與總公司進行簽約。此外，國廣子行傳媒（北京）有限公司總經理張淑芳與澳門利巳語言資訊科技服務有限公司國際項目部經理朱嘉簽署了“在全球葡語地區推廣中國優秀影視產品戰略合作協議”。
熱鬧景象的背後，一方面是回應過往中國影視在全球影視市場中的低份額，為提升影響力而做的一系列創新之舉；另一方面，這也是中國影視公司堅持文化自信、不斷髮掘原生動力的內因使然。
為了保證協作體的健康發展，也定期開展常務理事單位、理事單位的評估，保持更新的狀態，也充分調動成員的積極性。同時，申請“零稅率”、組團參與國際評獎、組織轉場推介活動等也進一步助推合作的深入。
長期以來，在中國作品“走出去”的路上，影視公司各自為戰，沒有形成合力。對此，正午陽光董事長侯鴻亮在17日下午的論壇上指出，影視進出口企業協作體正是充當了團結的紐帶和橋樑。
一系列“組合拳”的打出，將海外傳播提高到了戰略合作機制的層面。而這些動作也釋放了一個明確的信號：中國影視的整體繁榮，使得“深度合作”成為海外傳播的必由之路，使更加開放的渠道建立成為未來全球市場的剛性需求。
全球化進程中的中國影視，要最大程度地傳播中華文化，除了要在全球電影市場中尋求自己的位置，尊重文化傳播的屬性和市場規律。最重要的是要自身先“擰成一股繩”，尋求本土文化和世界市場的共生，讓不同的優勢主體形成合力，打造海外銷售的全球化平臺並不斷調整傳播的路徑方向。
續寫新篇章，長線佈局讓海外傳播更有底氣
除了影視成果的展示，展會舉辦了“‘數據的力量——節目測量與價值研究’論壇”“中國影視的國際化之路——影視文化進出口企業協作體系列活動”等兩大活動。此外，展會還舉辦了諸如“2018中國電視劇創作高峰論壇”等大規模研討會把一線的從業者、研究者聚集起來，從現存問題出發，梳理破局思路，站在更長遠的角度看“中國影視”的未來之路。
其實在研討之外，這樣的實踐也早已開始。如果把這次節目展看作國內製作單位“群體戰”的話，作為承辦方之一的中國國際電視總公司在海外的一系列動作也可看作“長線作戰”——經營海外發行等基礎業務，還參與節目譯製、參加國際電視節、與海外主流媒體合作開辦時段、頻道等。
中國影視文化如何通過合理的商業化傳播走向世界？拋開這個日漸豐富的海外傳播版圖，更重要的是，這些內容與營銷的搭配，讓文化的影響力能深入到落地國家和地區人們的日常生活，用他們喜聞樂見的方式傳播。例如，在讓中國文化“本土化”的過程中，總公司通過“精準譯製”克服語言差異帶來的屏障，根據本地觀眾收視習慣進行包裝和編排，同時也積極參加具有國際影響力的海外電視展構築品牌影響力。
南非時段於2016年5月在南非CTV開播，是南非國家電視總局有史以來唯一批准的本土化外國綜合電視節目時段。南非CTV臺長表示，“除突發重大新聞外，‘China Hour’節目收視率排名穩居第一，已經成為了電視臺的收視保證”。
中國故事需要國際表達，中國聲音需要國際傳播。在經濟發展穩步上升的大環境下，中國文化“走出去”有了更深刻的訴求，即要掌握話語權。它一方面積極建立播出陣地，變“單片發行”為集成化、規模化出口；另一方面，通過商業化手段與當地主流媒體深入合作，能較為快速的贏得主流收官觀眾的認可。
海外傳播如何深耕？“針對重點國家和地區訂製影視劇，從策劃和創作階段開始就充分考慮對象國的文化背景和消費需求，有針對性地生產影視文化產品；未來在海外重要市場佈局、設立分支機構，不只靠參加影視節展，而是靠長期在對象國市場的經營來進一步推動影視文化的對外傳播。”在中國國際電視總公司看來，這或許才是重要的出路。
“中國影視走出去任重而道遠。”新時代下的國產影視作品如何在“走出去”的快車道上穩步奔跑？本次展會或許是又一次帶來思索和可能的契機。
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