紅魔多年不能翻身,曼聯該如何重鑄俱樂部架構?

曼聯的足球不夠性感,商業化太強了。

商業化程度強不是壞事,但是俱樂部經營上的失去衡卻是壞事,正是足球上的失色讓商業化的優勢看起來喧賓奪主了很多。關於曼聯經營的架構特點的個人理解看《格雷澤+吉爾=爵爺,三巨頭下窘困曼聯的黃金時代》,格雷澤家族的資本運作和管理放權沒有變,吉爾---三德子的商業運作能力沒有變,但是三角架構裡的足球經理爵爺,卻根本沒人能夠接班,搞得球隊成績差,場面差,花銷大,球隊長期建設更是混亂,既然無人能夠替代爵爺的角色,引入足球經理制度彌補就好了,負責選帥,輔助球隊轉回,梯隊建設,球隊風格把控。

對比一下,利物浦新籤的僅次於曼聯的球衣贊助合同。莉莉明顯是成績和球風驅動商業上的進步,然後商業上的進步,會幫助他們加大投入。反而曼聯現在商業上的成功是維繫與存量球迷的,球隊這邊成本失控(374,50萬5年的蠢逼合同就需要足球經理來制約),場面猥瑣,成績還差,這一環失控遲早影響商業,進入惡性循環。千萬別拿鳥的話題性對商業的幫助,商業需要的是正面的形象,不是單純的話題性,快手風格的話題性嗎??弗洛倫蒂諾就懂得把控球隊形象。。。。

曼聯應該借鑑拜仁的俱樂部構架,建立長效機制

曼聯的俱樂部架構比較特別:老闆是資本家擅長資本運作,經理是職業經理人,專職拉贊助。既不是球迷,也不是特別懂足球,相較而言。這個架構的優點是不干擾主教練,充分放權,缺點也是,放權過度充分了。把俱樂部整個架構穩定的一角,壓注在主教練一人上,換帥帶來的動盪已經人盡皆知,而且遺患未盡(指對俱樂部穩定架構上的)。

你不能祈禱,每個主教練都是爵爺,戰術水平一流,識人用人一流,對俱樂部絕對忠誠熱愛,不僅是頂級教練,更是獨佔一級的足球經理,這個屬性接班人基本就別想了。

曼聯這種架構的不合理,不僅表現在換帥三次動盪和試錯上,不僅俱樂部風格和品牌形象延續性全無,戰績本身也僅僅還停留在可能而已。另一個重要的缺陷表現在三德子拉贊助之外,轉會操作上的很多毛病,他也沒有吉爾的縱橫捭闔能力。

參考拜仁搞一箇中間管理層,有名宿和足球圈內的人組成。這個機構,負責俱樂部在足球方向和青訓之類問題上的長效機制運作,並且協助外行三德子完成轉會任務。曼聯對內的查爾頓爵士和弗爵爺起到了類似的作用,但是定位太模糊了,作用不夠明顯,並且兩個人太過年紀大了……年齡結構有問題。

好處是在,選帥,選球員上有所把控。而且在青訓上更多的參與進去,延續一貫的標準和風格,不能來個主帥,亂搞一套。向莫耶斯**全部清理助教,遲遲不運作轉會;範加爾選材上的法爾考這種(切爾西有套評分體系,直接否了法爾考,身體上的原因。後來轉到切爾西,不知道什麼神操作,可能是穆里尼奧背後的經紀人作怪);穆里尼奧,清一色黑又壯,遲早會遺害的,燒了錢,可能有成績,風格丟失,萬一再換帥,一堆這種球員,呵呵;包括 偉大的 弗爵爺,像貝貝這種無腦操作,甚至沒看錄像……

曼聯應該建立一種長效的機制,而不是壓注主帥英明神武,

曼聯俱樂部存在的最大目的,其實是老闆的利潤和市值需求……在這種核心述求上,如何和球迷達成互動,完全在球隊……漂亮的冠軍——營銷獲利——資本運作,三條腿必須有穩定的內循環。對球隊風格的容忍是有期限的……如果有類似的一箇中間層,可能重一開始有致力於避免之後步步被動的局面。

《格雷澤+吉爾=爵爺,三巨頭下窘困曼聯的黃金時代》

沒有具體數據,見過的都忘了,可以大概去查一查:

曼聯的債務來源和負擔:

格雷澤家族收購曼聯時動用的本金很少,是從對沖基金借了高息債務,好像是6%——8%,或更多(具體忘了),這個利率水平在發達國家很誇張了,而且十大比例資金來自高息債務,相對於以前的足球俱樂部生態中的盈利能力來說,債務利息壓力山大。槓桿收購後,成立一家母公司揹負債務,曼聯作為注入這家母公司,揹負全部債務和利息,大致原理就是這樣的。我記得爵爺在C羅出走前後幾年,曼聯的實際支付債務利息是2億英鎊,只是那幾年的支出,兩億英鎊基本相當於皇馬銀河艦隊二期大框架構建的全部支出,對於當時的曼聯而言是利息。

類似的事情在中國,比如寶能野蠻人強上萬科,寶能的萬能險利息是5%以內,萬科股票的實際回報高於寶能成本,但是相對於當時,曼聯的情況而言賬面上市有問題的,格雷澤看到的價值不是曼聯的現金流回報,而是他可以對曼聯進行經營革命,後來的三德子們都是格雷澤的佳作,作為資本家,可以說格雷澤才是足球世界的典範。

爵爺後期,曼聯的實際財務狀況是真的沒錢,每年都有鉅額利息支出,只是爵爺嘴上說老闆給錢,他不用而已。就資本家+職業經理人+足球經理/教練的組合而言,格雷澤——吉爾——爵爺,好不誇張的說空前絕後。

曼聯債務問題的緩解:

1. 資本運作的角度:

A,上市融資,好像融到不到2億磅一次性的大比例解決了債務。

B,債務置換,把對沖基金的債務置換成普通債務(前提是經營好轉才能借到),減少了利息壓力:發表不了。

2. 俱樂部經營的角度:

A. 大衛吉爾+三德子把俱樂部的商業運營發揮到極致,足球世界空前水平。就是論拉贊助在座的都是垃圾

B. 英超的轉播合同不斷增大,分紅增加。。這點常被皇馬和巴薩球迷輕視,實際上曼聯要是單獨籤轉播合同,在做的依然都是垃圾。

3,球隊運營。

A 爵爺最後十年曼聯實際人員轉回淨支出好像都不足5000萬,期間歐冠梟雄,雄霸最激烈的英超聯賽,把慧眼識珠,輪換大法,看碟子下菜發揮到極致,同等支出水平所達到的成績,可能是鳥和瓜迪奧拉們永不可企及的。

曼聯當時的工資結構極度剋制,曼聯的競爭對手是,切爾西錢不是問題,曼城錢是什麼東西,皇馬只創造轉回記錄,巴薩論工資水平……

B 莫耶斯對球隊運營而言,只能打及格分。廚師慢慢的都是坑。鳥叔如果不出成績,只是在範加爾基礎上繼續挖坑,所以單但願鳥叔花錢了,起碼出成績,而且要慢慢的學會剋制的花錢來保持成績。

如果曼聯幾年內成績沒法突破,轉會費上不斷填坑,轉播收入下降,贊助水平不及預期,就會再次回到一個需要剋制的時間段了。鳥叔和三德子任重而道遠啊

紅魔多年不能翻身,曼聯該如何重鑄俱樂部架構?


分享到:


相關文章: