按照以往的經驗，我們會自覺地認為綜藝節目的時長其實是有一個明顯的時間範圍的，也就是單期節目會控制在30分鐘到兩個小時之內。
當然也有個案，2017年4月7日8點半，得到App出品的《長談》節目播出，羅振宇與羅永浩對坐長談了八個半小時，被稱為史上最長單期訪談節目。
不僅如此，近幾年呈裂變式速度發展的網綜節目，招商價格屢創新高，邁入億元大關，並且節目的類型日益多元化，內容品類愈發細分垂直。
除此之外，更為明顯的一個直觀變化就是，單期節目時長被拉伸，動輒兩三個小時的節目時長，已屢見不鮮，還有近4個小時單期節目時長的保持者，讓人感嘆，大家這難不成是要來一個綜藝時長的吉尼斯紀錄比賽。
這難道是一個悖論？
網綜單期時間變長，用戶時間愈發寶貴
如果回溯到1.0時期的網綜，當時單期節目的平均時長在30分鐘左右，因為普遍認為，一旦超過半小時，網友就很難觀看下去，其實早期大家對網綜時長的定義，有點類似於現在對短視頻時長控制的標準。
值得一提的是，以現象級語言類網綜《奇葩說》為例，短短几年的發展期，就已製作和播出了四季節目，尤其是在單期節目時長上，明顯發生了較大的變化：單期時長被拉長，整體平均時長也變得更長。
至於原因，一方面，這可能跟單期節目具體內容有關。比如說收官節目自然會被拖長一些，而有些單期節目因辯論的話題或嘉賓，更有吸睛力和話題度，勢必會“拖堂”一些，基本上也是可以理解的。
另一方面，最為重要的無疑是廣告客戶權益的保障。隨著節目影響力和品牌度的擴大，品牌植入的個數和頻次也會相應增加，尤其是一些花式廣告的玩法，自然也會增加整期節目的時長。
有媒體做過統計分析，《奇葩說1》，贊助金額為5千萬，贊助商4個；《奇葩說2》招商金額破億，贊助商5個，節目時長超1小時；《奇葩說4》贊助費4億，贊助商5家，至於單期節目時長，開始接近2小時。
根據騰訊視頻相關數據顯示，視頻網站綜藝節目觀看用戶裡，18到29歲用戶佔比59%，整體上90後成為觀看節目的主流用戶，而這些年輕的用戶群體，其中有六成表示，每週看綜藝節目的時長超過三小時，當然隨著用戶年齡段的增長，用戶在網上看節目的時長呈遞減趨勢。
坦言之，節目時長和受眾整體觀看時長之間，彷彿存在著既矛盾又統一的關係。
大優酷事業群總裁楊偉東認為，我們的終極對手是睡眠。用戶因為時間有限，因為選擇成本高，他們越來越趨向把時間投入到自己真正感興趣的內容，而不僅僅是大眾流行內容。
艾瑞數據顯示，2017年互聯網視頻用戶平均每人每天會花100分鐘來看視頻，用戶相對穩定的娛樂時間這個“分子”與幾何級數增長的內容這個“分母”相結合，使得用戶的內容消費時間變得越來越昂貴。
因此，真正優質的內容才會吸引用戶“犧牲”寶貴的時間來觀看非線性傳播的網綜節目觀看方式，而這勢必會加重視頻網站對頭部新綜藝爭搶的激烈程度。
網絡選秀節目時長漸被拉長，
觀看時長或進入2小時+的新標準
2016年堪稱網綜元年，2017年則是網綜從量變到質變的關鍵時間節點，尤其是《中國有嘻哈》的走紅，然而2018年，超級網綜之間白熱化的慘烈競爭，無疑正在改變著網綜的整體生態佈局和發展趨勢。
值得一提的是，當下幾大視頻網站的頭部網綜項目，主要集中在了“選秀”的類型化綜藝，既有大眾偶像的養成，又有小眾歌手或舞者的選拔，與此而來的是，節目時長上的細節變化，反映出受眾觀看習慣正在發生著某種變化。
比如說，選秀類網綜的單期時長（最長），已經從2小時到3小時，再到目前地約4小時。甚至可以說，整體上已進入了2小時+的新行業標準。
從以上表格中不難發現，以《中國有嘻哈》為例，網綜爆款，尤其是選秀類節目，好像正在重新定義節目（單期）時長的標準，其中“長時間”單期節目的編排愈發凸顯。
至於各種原因，可能有多方面的考量，值得肯定的是，無疑是最大程度上增加這些“未來之星”的曝光度，吸引粉絲關注和支持，為其星途保駕護航。
反觀衛視綜藝，依稀記得，2007年，國家廣電總局曾規定，選秀節目需避開黃金時間段，每場播出時間不超過90分鐘（不含廣告）。
一個像夏天，一個像秋天，兩者之間的差別感競如此顯眼。只是如果“臺網同標”的說法真正落地的話，那麼兩者之間的時長區分應該會縮小不少。
近兩年，視頻網站為了推廣會員業務，集中上線了不少熱門綜藝的粉絲專享版或會員定製版節目，因為有時候花絮可能比正片內容還有趣好看，以此作為“福利”內容，增加會員數量和流量。
其中有《極限挑戰》、《這就是街舞》，以及《嚮往的生活》等會員獨享版，然而平均2小時+的會員定製版福利綜藝（單期），也著實需要網友花費不少時間進行觀看。
需要強調的是，受眾在觀看這個“超長版”福利綜藝的過程當中，其實正在悄然改變著他們的觀看習慣，覺得兩個小時起步的單期綜藝，好像也不是那麼漫長，甚至屬於“正常接受”範圍。
因此，某種程度上來說，綜藝時長變長這件事，貌似會日漸普遍化和日常化。
不管怎樣，有關綜藝時長變化的現象，最終還是要放到節目內容範圍上進行討論，如果內容好看，節奏適宜，那麼在合理安排觀看時間的前提下，觀眾自然不會覺得節目給其帶來了“聊勝於無”的疲態感。
但如果拉長單期節目時長，為的是保持一種行業“競爭”標準，甚至不惜強行加戲，那麼後果，自然可想而知。
最後想說一句，節目時長和內容品質，不一定成正比關係，主要取決於做節目用心程度和服務受眾的意識如何。
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