第一：我们要明白广告的作用是什么，那就是为了让更多人知道这个品牌。让顾客对这个品牌的印象更深刻一点，方便在客户产生相关需求时第一个能够想到。
第二：就拿可口可乐来说，当你口渴时如果你去超市买饮料，其实我们要解决的就是口渴问题。一般情况下喝白开水就好。但是，因为我们是在有场景的条件下进行选择的，比如你在吃火锅的时候可能更多会选择王老吉，在运动完的时候更多会选择可乐，在运动前可能就会选择红牛。而广告的作用其实就是把你口渴的问题通过场景表达了出来，谁的广告能够占据用户心中更多使用场景，就能卖得更好，比如手机的拍照、听音乐场景，就被OV所占有（就是当年的步步高音乐拍照手机），这些都是同一个道理！
第三：我们不难发现，可乐的广告几乎从我们童年到现在一直都在播。我们几乎可以说是对这个品牌已经很熟悉了。但是我们不能只是站在自己的角度思考，在这10到20年间的时间内。有很多可乐的新客户出生，如果可乐或者麦当劳等等没有了广告，那么这些年新出生客户就不可能知道了。不要指望老客户会通过口碑帮你传播，能做到老干妈那样的实在是少数。（因为辣椒是上瘾的东西，如果你身边有好吃辣的人你就会明白）
第四：正是因为时代的变化，新客户的出生，以及竞争对手的存在。所以，对广告的投入才会一直存在。商场如战场，一旦停下脚步，就要面临对手的砍杀！
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