如何評價張傑被選為騰訊微視代言人?


2018年,在微博的內地明星月榜上,張傑從1月到4月,還從來沒有跌出前十,而在2017年,張傑也是前20的常客。不管你對他的態度怎麼樣,這是一個炙手可熱的明星。

另外,張傑和很多選秀歌手不同,出道兩年後,基本保持了每年一張專輯的節奏,並去全世界最知名的伯克利音樂學院進修,在唱功和音樂上的進步遠遠把同期出道的選秀歌手甩在了身後。所以,相對來說,張傑是一個實力和熱度兼具的藝人。

作為一個後起的平臺,同時又面臨著抖音這樣強大的對手,微視沒辦法耐心地讓平臺自生長,所以它一開始就推出了燒錢的獎勵計劃,甚至號稱要燒30億元,而請位熱度非凡的明星,同樣是微視加快發展的策略。

但是,張傑真的是最合適的人嗎?雖然前面我誇了張傑,但是他並不是那種完美無瑕的藝人,他身上有很強的爭議,尤其是年紀比較成熟,掌握社交網絡話語權的人群。張傑身上的“土氣”一直被很多人調侃,從他在很多綜藝節目的表現來看,缺乏娛樂感,盲目自信也是他的特點。對於一個突出娛樂感、才藝的平臺來說,缺乏這些東西其實是致命的。

我粗略統計了一下,在抖音上超級流量明星有鹿晗、關曉彤、劉昊然、迪麗熱巴、Angelababy、黃曉明等等,甚至,張傑也在抖音上。雖然代言微視後張傑的抖音帳號沒有再更新,但是他之前更新的4個視頻還在,總計獲得了906萬,收穫粉絲857萬,遠遠超過在微視上的數據。而在我印象中,抖音除了對關曉彤入駐後有一波宣傳(還是為了推廣尬舞機活動),其他的明星都沒有官方的大規模宣傳。他們被當成普通的用戶,只是在推薦信息流中被推給更多的人。張傑作為一個熱度並不比如上明星更高的藝人,微視直接選做代言人有點侷限了。

另外,我還發現了一個細節。微視對張傑的扶持力度很大,每刷幾條視頻,就會在左上角彈出“支持張傑”的小圖標,點進去後,是一個對張傑的簡介,以及對他的新數字專輯《未·LIVE》的介紹和QQ音樂購買鏈接。

這張專輯張傑付出了很大的精力,QQ音樂的扶持力度也非常大,所以,微視選擇張傑做代言人,更像是和QQ音樂聯合的一個數字營銷活動。

但是,這一盤大旗對微視能有多大的作用,真的很難說。


蔣鴻昌

為什麼要代言,微視的速度需要跑的更快

代言能夠藉助藝人的力量更快的推進,同時也可以在線下組織更多的活動形式,自然在代言之後就像騰訊的很多遊戲宣傳策略一樣,肯定要有大的策略!

那麼為什麼騰訊這麼著急,因為微視頻的時期已經來了,而且在跳動字節旗下的抖音推動下,微視頻也即將迎來馬雲爸爸的阿里巴巴投資的短視頻要即將來臨!

網傳 淘寶短視頻召開內部發佈會,主題是淘寶短視頻要推出獨立 APP——國內某頭部短視頻 MCN 機構透露,該 APP 的名字是“獨客”,主要內容將是以“物”為腳本核心的生活消費短視頻。淘寶短視頻負責人表示,該 APP 將走豎版視頻的道路。

其實你會發現,整個互聯網反應速度最快的還是很多大公司,但是在很多企業模式做的比較小的時候,他們是無動於衷的,但是到一定程度他們就開始有所行動了,無論是怎麼說的說法的,但是進入這個行業是事實!

短視頻為什麼很多企業要開始做那,無論是騰訊還是阿里也好,那麼我們會發現,抖音已經各個地方的用戶、政府的入住、MCN的重視、甚至很多地區的電視臺、傳統媒體原來一板正經的現在都開始玩起來了!

為什麼一定是張傑來代言那

而抖音最核心的用戶群體是靠90後、00後這幫人群推動起來的,特別是95後的人群。在明星中有很多有影響力的人,但是真正影響用戶的群體是95後,而張傑在95後的粉絲還是比較多的,而且他的歌曲經常出現在時尚偶像劇裡面,大家都特別喜歡張傑這樣的人,相信有一定號召力的!

而且在張傑最近的新歌MV中也有一個經典的手勢是值得用戶模仿的,所以自然就需要創造這樣的機會!

當然對於騰訊這樣的企業,也不會是在代言方面只選擇一個的,據悉微視還有計劃找更多的明星代言!

當然字520這一天選擇張傑代言,是因為很多時候不睦而合的事情,因為張傑的新歌有著超愛超萌的手勢,是可以很好的模仿和玩起來的東西,說到這塊,我就想到了,其實這兩年很多音樂的火爆還真的是短視頻推動的,特別是抖音推動了很多流行音樂,因為大家可以很好的模仿去玩,其實我覺得代言這個事情是互利共贏的,當然選擇音樂的明星是最好不過的,因為很多的音樂可以便於用戶創作!


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