1969年7月20日，美國宇航員阿姆斯特朗打開登月艙艙門，沿著梯子緩緩走出，隨即，他在月球表面留下了人類第一個腳印，並說出了那句人人皆知的名言：給王菊投票！
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這個段子出自“陶淵明”之手。“陶淵明”是《創造101》參賽選手王菊粉絲團的名字，與魏晉南北朝時期田園詩人陶淵明同名。
詩人陶淵明一生獨愛菊花，王菊的粉絲把他們比做“陶淵明”，把王菊比做“菊花”。
如果你不瞭解王菊、“菊家軍”、“陶淵明”、菊式段子和菊姐表情包，不Pick她，沒看過《創造101》，卻已經被“給王菊投票”的相關信息包圍，那你一定是“菊外人”。
“陶淵明”所 Pick 的王菊，今年26歲，身高1.65米，是騰訊視頻自制綜藝節目《創造101》的一名參賽選手。她皮膚黝黑，頭髮爆炸，微胖身材，經常以濃妝豔抹出現在鏡頭前，與傳統意義上膚白貌美、身材苗條的練習生外貌標準“格格不入”。
而王菊的火，顯得有些意外。節目中的她，以踢館選手身份出現，憑藉補位名額入選，最開始被網友嘲笑“土、黑、壯”，從外在打扮到語言談吐，都與其他人不搭。被部分網友認為是最不適合做偶像女團的練習生。
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她多次吐露自己的心聲，想要留在《創造101》的舞臺上。她是主動型人格。她把參加《創造101》理解為“等風來不如去追風”，但部分網友卻認為鏡頭裡的她攻擊性極強。
有網友翻出她之前的資料，發現她大學畢業後先做小學老師，之後又做了培訓師、互聯網獵頭、模特經紀人。彼時的她清純嬌美，皮膚白皙，身材苗條。
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“你還想回到那個樣子嗎？”《創造101》節目編導問她。
王菊對著編導搖了搖頭，說：“不想回去。”
她給的理由是，當時不知道美的標準是什麼，自從她做模特經紀以來，她把獨立放在了第一位，“做自己”成了她的信條。“精神獨立，經濟獨立，我覺得太重要了。”她說。
詩人陶淵明所處的時代是一個亂世，他喜歡的菊花被賦予了精神獨立的超時代意義；王菊在《創造101》這個“亂世”裡散發出來的敢作敢為、獨立堅強，被“陶淵明”們認為是某一個群體的價值觀投射，也是一個階層流動的象徵。
儘管如此多的意義賦予，但她此前一直不被看好，在第四期節目中差一點就被淘汰了，在同期節目“逆風營救”環節中，被《創造101》選手 Yamy 拯救，才獲得旁聽生資格。此後，有人認為她會在《創造101》第六期節目中捲鋪蓋走人，但是，她被現場觀眾投票留了下來，恢復了她作為節目正式練習生的所有權利。
截止5月29日晚11點，王菊在《創造101》官方打call榜上的排名已經超過吳宣儀、孟美岐等眾多人氣選手，位居第一。“陶淵明”的目的是幫助“菊姐”拿下那列地鐵，不過也有人在質疑，這是在過度消費王菊。
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據節目官方數據，457家公司，13778名練習生中，只有40家公司和101名女孩有機會進入節目。101個女孩最後只有11人能通過節目組成偶像團體，出道成功。如果王菊的粉絲力量能支持她站到最後，她有機會拿到一個出道名額。
而“陶淵明”多是年齡在20歲上下的女性，以及部分男性，他們自發製作了應援王菊說明書、投票王菊說明書、王菊系列表情包、應援菊姐段子……他們將一整套嚴肅的投票模式解構，與常規邏輯產生強烈的錯位反差感，賦予“萌、逗、驚”的意義。
比如去美團App刷評論支持王菊，用漂流瓶給陌生好友發送給王菊投票的鏈接，與爸媽談條件給王菊投票，自創“菊話寶典”以及搞笑拉票視頻。
這次應援過程已經從“陶淵明”圈層擴散到了更為廣闊的泛娛樂圈層，不知道王菊的人因為這次應援活動，知道了她的名字，或者知道了《創造101》這檔女團青春成長節目。
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“出圈”是《創造101》製作人邱越想看到的現象，她在最近的一次活動分享中提到，00後、90後生活在一個物質非常豐富的年代，除了常規的上學吃飯，生活會平淡無奇，可供他們追求的東西不多，但是他們卻是激情澎湃的人，這群人需要有事兒做，去釋放他的激情。
“這個有點類似於議程設置，現在年輕人對偶像追求的行為，比如每天去群裡打call、眾籌、徵集，用這些填滿了他們的生活。”邱越說，很多人追完最新一期節目後，發現沒事可做了，會很空虛。
節目製作方制定的每一個規則，都是為了圈住這群“沒事兒幹”的年輕人，一來是為了延續節目的影響力，二來是給觀眾提供可做的事情，三來是營造一個更為巨大的社群。
有人會反抗這套法則，並在社交媒體中吐槽這套法則把粉絲放到了一個“餵養”和“支配”的位置；但有人會欣然接受這套法則，並且享受於其中，聊天話題涉及《創造101》，花錢消費會是節目出現的商品，每天給自己Pick的偶像投票、助威、傳播訊息，他們沒有覺得不舒服。
“年輕人做這件事並不是說到底有多愛這個偶像，而是他在追星的過程當中，他在這個團體裡面找到了事情來做，找到了他的滿足感。”邱越說，甚至有的人做了“粉頭”，滿足了他在日常生活中追求不到的那種成就感。
一個真正被人喜歡的人，一定有真正的個性和強烈的價值表達，這是女性偶像非常重要的一點，她一定是一個群體的精神領袖。
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邱越的另一個身份是企鵝影視天相工作室副總經理，她所在的這個團隊負責騰訊視頻的綜藝製作，從2016年開始，“創造偶像”成為騰訊視頻綜藝立志要做的事情。邱越參與了騰訊視頻的多檔綜藝節目製作。
“我們每次做綜藝節目，都會思考一個問題，年輕人需要什麼樣的偶像？”經過兩三年的摸索和研究，邱越想明白了，新偶像應該是一個產品，創造偶像是一個產品定位的過程。
王菊就是一個典型案例。在眾多膚白貌美的小姐姐裡，觀眾找到了王菊與其他人的差異化特徵，鮮明的價值觀，黝黑的外表，反差萌的動作，有些格格不入卻道理十足的霸氣。這在亞洲地區女性偶像團體選秀節目中，難得一見。
王菊在《創造101》大師課裡問授課老師馬東：“我並不覺得自己不是沒有實力的人，可是為什麼我自己認為的實力，還不如一些長得好看的女生？”
“導演組希望，你們在各自不同的方向，在各自不同的風格上找到自己，你只有做到了最大程度的不一樣，你才做到了最大程度的被需要。”馬東的這句話想要告訴王菊以及練習生門，要找到自己與其他人產生差異化的地方，並且產生價值，讓別人需要你。
而每一個練習生的夢想不是在《創造101》節目裡用來實現的，是在那裡用來被調整的。“你們的夢想在這裡會被一點一點地被修正。”馬東告訴她們。
這種修正的行為來自於節目本身，來自於他們自己，也來自“創始人”們的反饋。節目組也希望看到她們做出的調整，只有在保持某些特質的基礎上不斷適應“創始人”們的需求，她們才有可能成為SHE之後，席捲大眾圈層的女子天團，而不是侷限於某一個小圈層中。
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“從2001年到現在，沒有特別優質的、能夠風靡華語地區的女子音樂偶像團體了，長達17年的時間，（市場）一直沒有被滿足，市場飢渴到一定程度了。”邱越說，年輕人的需求越飢渴，這款產品成功的可能性會越大，而真正能夠打動年輕人的團體，是女生喜歡的音樂偶像。
為什麼國內在這麼長的時間裡，女子音樂偶像團體很難“出圈”呢？邱越分析，主流的偶像團體都是從男性消費者角度出發，組建以男性消費為主的女性偶像團體，這裡有一個問題是男性大多隻消費不傳播。
之前有人以消費能力和傳播能力為座標軸，對女性、小孩、寵物和男性進行了排序，排名第一的是女性，排名最後的是男性。邱越團隊在做《創造101》之後，發現參與互動的人，70%以上是女性，這讓她更加堅信了女性的消費能力和傳播能力。
《創造101》的節目已經過半，一旦11人出道之後會怎麼辦呢？
據娛樂商業媒體“三聲”報道，《創造101》總製片人、企鵝影視高級副總裁馬延琨說，11人在以後的兩年時間裡，全約簽在企鵝影視，她們只接受企鵝影視的管理，接受企鵝影視所有的經紀約的執行。企鵝影視和原公司會有一個合約上的合作，一起享受收益。
企鵝影視希望她們是一個完整的團體，也希望她們的活動是團體活動，所以和原來的經紀公司進行兩年割裂式的合約。
“假設有機會進到11強，我們的人就要放在裡面培訓兩年，相當於把我女兒送出去兩年，我們還管不了，我們是做好了這個心理準備的。”可米經紀CEO、領譽傳媒創始人周昊在“三聲”舉辦的沙龍上說，既然大家來參加這個節目，那麼就已經接受了分享經濟這件事。
可米·領譽旗下有6人參加了《創造101》，一直備受關注的Sunnee是其中之一，她在節目中的排名一直很靠前，最好成績排到了第六名。
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圖片來自Sunnee微博
馬延琨代表的是平臺，周昊代表的是供應商，現階段，平臺的力量遠遠大於供應商。“只有培養出更好的人，（做出）更好的作品，我們才有跟平臺議價的能力。”周昊說。
可是，現階段單憑一家經紀公司培養一個“出圈”的女子偶像團體，太難了。而平臺方參與到女子偶像團體的打造環節中，著手媒體、渠道、內容製作和商業化運作等工作，成為了整個偶像團體產業鏈環節中最吸流量、最耀眼的一環。
今年，平臺的代表作是《創造101》，也是已經結束的《偶像練習生》第一季。它們是這個產業鏈環節裡的綜藝產品，練習生則是節目裡面的工業化偶像產品。從出生的那一刻，就帶著流量的味道。
但不得不承認，從自身妝容打扮到商業產品代言，新偶像已經成功重塑了新的審美標準，引領了新的消費行為。
《偶像練習生》第一季已經遠去，而“陶淵明”給菊姐投票的浪潮還沒結束，這波新的泛娛樂風也還在吹。如果你不知道王菊，也不知道《創造101》，你一定是一個“菊外人”，不過，你也可以成為“陶淵明”。
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