2018年5月17日，上海汽車集團股份有限公司與中超聯賽有限責任公司舉行戰略合作發佈會，上汽集團正式成為2018年度中超聯賽高級官方合作伙伴，並攜手旗下自主品牌榮威、大通、車享、EVCARD與中超公司一起，在品牌宣傳、營銷活動、服務推廣等方面進行全面合作。這是上汽集團加快推進品牌建設的又一重要舉措。
此次，上汽集團積極尋找品牌傳播有效途徑，以具有強大影響力和廣泛覆蓋面的足球賽事為切入點，選擇與中超聯賽進行戰略合作，將有力提升公司品牌知名度和影響力。2017年，上汽集團第13次躋身《財富》世界500強，位列第41位，在全球車企中排名第七；全年實現整車銷售693萬，連續十三年領跑中國車市，海外銷量連續兩年排名全國第一。今年，上汽集團推出了全球第一款量產智能汽車——榮威MARVEL X，率先集成應用了AR增強現實儀表盤、無線智能充電、"最後一公里"自主泊車等前沿技術。
中超聯賽是亞洲商業價值最高的足球聯賽。觀眾人數多，2017年中超聯賽現場觀眾總人數超過570萬、每場平均觀眾人數達到2.37萬,現場觀眾每場平均人數全球第五，電視媒體上共播放了2,170場中超比賽，累計電視觀眾達4.34億。覆蓋範圍廣， CCTV-5對賽事進行覆蓋全國的直播（轉播），各地方電視臺也均轉播賽事；全國580家平面媒體和2000多家網絡媒體持續關注中超聯賽；具體比賽覆蓋全國12個城市、16個主場、8場同城德比；同時，海外播出平臺已增長至96個國家和地區。時間跨度長，中超聯賽賽程從3月2日至11月11日，聯賽賽事長達九個月。
作為中國領先的汽車企業，在不斷提升經營業績的同時，上汽集團高度注重品牌建設。近年來，通過冠名上海榮威兒童藝術劇場、上汽•上海文化廣場、上汽國際賽車場，榮譽呈現國際田聯鑽石聯賽，以及與上港集團足球俱樂部開展戰略合作，上汽集團及下屬自主品牌影響力得到有效提升。上汽集團已獲得2017 Brand Finance 商業服務品牌全球50強、2017 InterBrand 中國品牌50強、2017中國上市公司品牌價值榜第五名、2017 CCTV中國十佳上市公司、2018 Brand Finance整體品牌組合價值最高的十大汽車集團第五名、2018外灘•中國品牌創新價值百強榜第三名等多項榮譽。
2015年上汽集團發佈了全新的公司願景，"傾力打造富有創新精神的世界著名汽車公司，引領未來汽車生活"，並明確了公司創新轉型發展戰略目標，"建設成為全球佈局、跨國經營，具有國際競爭力和品牌影響力的世界著名汽車公司"。展望未來，上汽集團將在繼續推動品牌建設的同時，積極支持中國足球事業的健康發展，為球迷帶來更多更精彩的賽事，為用戶帶來更好更貼心的產品。
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