藍風
在線廣告模式還遠遠稱不上完美，事實上其正面臨著嚴峻的挑戰。從消費者的角度來看，過度擁擠的橫幅廣告或垃圾郵件宣傳已經令人不勝其煩; 而從商業角度來看，廣告的宣發成本則太過高昂。
目前，企業正通過“展示次數、觀看次數與點擊次數”等指標進行廣告宣傳計費。這意味著像谷歌、Facebook以及Amazon這樣的大型在線廣告廠商不需要為客戶轉化率進行內容優化——相反，轉化工作完全聽憑客戶自己的意願，並只在其實際購買產品時實現。在這樣的背景之下，各大廣告商只需要改進廣告顯示位置及點擊率以提高自己的利潤; 而作為弱勢一方的企業，則根本無法獲得以“客戶轉化”為基礎的理想投資回報。
此外，企業客戶也無法保證廣告流量的真實性，因為近50%的廣告流量實際上是由機器人生成。作為結果，廣告的客戶轉化率很低，且難以證明具備可靠的投資回報水平。由此建立起的廣告網絡模式違背了廣告宣傳的主旨，因為企業不得不將大部分營銷預算用於廣告展示次數、網頁瀏覽量與點擊率——而這一切都只是業務銷售額或客戶價值轉化當中較為鬆散的指標。
擺脫中間商
BitClave是一家區塊鏈搜索引擎公司。
它認為，將大型在線廣告公司作為“中間商”的廣告模式不僅沒有必要，而且可能會對企業客戶的商業價值及聲譽造成不良影響。在整個宣傳-購買價值鏈當中，將各類互利性市場活動直接對接起來無疑對客戶及企業而言都更為有利。
舉例來說，企業可以選擇僅向有意購買其產品的新客戶宣傳折扣信息。由於不必再將廣告資源浪費在無意購買的客戶身上，企業將能夠有效節約宣傳成本，從而為感興趣的客戶提供成本更低的產品價格，進而實現更可觀的商業利益。
為了實現上述目標，廣告下一波符合邏輯的演進方向自然是採用區塊鏈技術。區塊鏈是一種強大的新興技術，能夠讓互不信任的各方——例如企業與客戶——在無需中間商的前提下實現互惠合作，進而完成價值交換。BitClave認為，基於區塊鏈技術的系統非常適用於實現更具針對性的促銷廣告宣傳模式，從而吸引到真正對在售產品抱有興趣的客戶群體。
BitClave通過其BitClave活動搜索生態系統（簡稱BASE）提供此項服務。
BASE負責提供去中心化搜索解決方案，使得不同規模的企業能夠參與這套開放式生態系統。通過支持分佈式客戶驅動型數據——例如匿名活動分類帳中收集到的客戶檔案、搜索偏好與興趣，該平臺能夠有效實現去中心化搜索能力。
以下幾種搜索用例能夠充分發揮BASE的固有優勢。
# 律師與法律顧問
由於BASE允許用戶以受保護方式發佈個人信息並交換歷史記錄，因此用戶將能夠與選定的潛在法務專業人員共享特定信息。如果這部分用戶數據對法務專業人員而言適用，則用戶可選擇向其出示相關內容，但同時繼續保持自身的匿名性。在這樣的背景之下，法務專業人士將能夠有針對性地挑選相關客戶併為其提供個性化服務。
# 教育學位課程
如今的教育市場可謂擁擠不堪且競爭激烈，因此各類機構也希望利用類似的功能與優勢提升自身定位。在目前的廣告模式當中，擁有大量廣告預算的教育機構能夠以轟炸式手段擠佔幾乎一切宣傳空間，並導致潛在學生很難發現真正適合自身需求的選項。在這樣的情況下，規模較小的教育機構將失去與可能最適合其資源配置的潛在學生進行聯繫的機會。
讓我們以一位即將從高中畢業的學生為例，其可能對家鄉附近的一所大學的生物學課程抱有興趣。傳統的廣告模式僅展示擁有最多廣告宣傳預算的高校。相比之下，BASE則能夠有效利用存儲在其BASE檔案中的信息來指導潛在大學錄取協調員對搜索結果作出回應，並詳細介紹相關生物學課程。與第三方網絡不同，BASE能夠在學生與學位課程之間建立更為詳盡的關聯，且確保結果基於關聯性最高的搜索信息。
# 求職場景
與上一項案例類似，BASE也可以充當求職平臺。求職者可以利用BASE的去中心化搜索平臺搜索僱主，而僱主一方也可以藉此找到具備特定技能組合的潛在員工。
BASE還可被用於實現所謂“反向求職”功能。具體來講，求職者可以匿名發佈自己的工作興趣與核心技能，隨後僱主方則針對特定的求職者定製適合公司自身需求與員工技能組合的特定職位。這種作法特別適合技術性較高的工作崗位，因為這一領域中的傳統求職部門往往只會設置更為模糊的通用式職位描述——例如“軟件工程師”，人才技能與職位要求間的錯位往往造成較高的跳槽率。
引入消費者活動代幣（簡稱CAT）
在這種分佈式活動數據收集系統的基礎之上，BitClave公司還推出了一種代幣，被稱為BitClave消費者活動代幣（簡稱CAT），可供各參與方在BASE生態系統之內使用。CAT代幣將在系統當中被用於促進各類服務性獎勵。
舉例來說，一家企業所提供的產品可能吸引到了X與Y兩位客戶。如果企業要求提供更多信息，但只有X客戶作出回應則企業可以選擇使用CAT代幣作為獎勵，從而激勵更具購買意向的X客戶最終作出採購決定。
總而言之，BitClave公司希望通過區塊鏈支持型平臺修復當前破碎的廣告模式，使得企業與客戶無需中間商即可建立交互。如此一來，在線廣告將迎來更理想的相關性、有效性以及成本效益。
科技行者
區塊鏈，如今已成為曝光度極高的熱詞，甚至有人認為該技術將對全球各行各業帶來巨大的變革。那麼，其對數字化戶外廣告（DOOH）行業會帶來哪些影響？
Open Media 集客營銷主管 Rob Thomas 給出了一些觀點：
DOOH和基於位置的廣告
戶外行業正在經歷一場微型革命。靜態和常規橫幅已經不足以吸引忠誠和持久的消費者群體。在日益數字化和以互聯網為導向的世界，品牌商們正在準備採取下一步措施，以創建不僅引人注目，而且易於接受、有吸引力和影響力的戶外廣告策略。
可以肯定的是，區塊鏈具有革新數字化戶外媒體行業的可能性。區塊鏈可以使品牌通過促進和鼓勵消費者與其基於數字位點的廣告進行互動（例如，拍照並在社交媒體上分享）以換取客戶獎勵，從而獲得關於其客戶群體的大數據洞察力，該過程被稱為標記化。
利用基於位置的數據可以對數字化戶外媒體產生重大影響。從根本上說，允許品牌在特定時間和特定目標下針對特定受眾定製廣告確實會起效。
智能合約、標記和戶外廣告
從本質上講，區塊鏈是一種分散的記錄保存技術，可以在不需要集中的第三方管理員的情況下促進安全且透明的點對點金融交易。即人們熟知的加密貨幣。
預計該技術到2025年將擁有1750億美元產值。在數字化戶外媒體領域，最具吸引力的可能之一是，區塊鏈能使品牌與消費者之間形成互利的標誌。
例如，想象一下數字顯示，其通過拍照和社交媒體分享來推動用戶與之互動，以換取固定數量的數字（加密）商店信用。作為回報，這將使得品牌能夠創建微標廣告，因其將獲得關於消費者人群的具體而寶貴的數據。
企業與消費者間的這種形式化的標記可以通過智能合約來實施。最簡單定義中的智能合約是指一段計算機代碼，用於在特定條件下觸發時控制區塊鏈上各方之間的未來交易。例如，觸發事件可以是當消費者通過在他們的社交媒體上分享照片來參與戶外廣告時。反過來，這可以引發合同自發執行，並且將無縫且透明地從廣告品牌獲得商店加密信用獎勵。
此外，消費者可以確保他們的信息是安全的，因為分佈式賬本技術具有強大的加密功能。顧名思義，每筆交易代表一個“塊”，所有的塊都連接到下一個創建鏈。由於這個鏈分發給網絡中的每個對等點，並且不受中央管理員的控制，因此任何黑客或第三方都難以對數據進行干預。
毫無疑問，數字化戶外媒體的未來是令人興奮的。
奧凌作為數字化戶外媒體領軍者也在積極佈局區塊鏈相關的業務，希望能通過區塊鏈技術，可以使得數字化戶外生態系統透明化，減少廣告欺詐，提高觸達目標人群的有效性。在更遠的未來，區塊鏈和人工智能技術進行深化後，可能會出現戶外廣告整體生態模式的顛覆，全面提升廣告主、媒體、用戶三方的利益。
