迅速崛起的移動互聯網，為傳統文化插上了翅膀，與之相關的文化節目諸如《中國詩詞大會》《經典詠流傳》《國家寶藏》頻頻成為爆款，國學熱、漢服熱等活動也是遍地開花。公眾熱衷傳統文化，促使眾多互聯網企業開始嘗試“互聯網+”與傳統文化的碰撞，這既是機遇也是挑戰。
酷狗音樂作為國內領先的音樂服務提供商，近年來通過互聯網技術,以及自身流量優勢和平臺影響力，持續為傳統文化的復興賦能，而這種賦能不光是讓傳統文化獲得新渠道、新載體，同時也讓傳統文化走進人們的生活。
去年，人民論壇問卷調查中心發佈的“2017中國公眾文化自信指數調查”指出，公眾對於中國傳統文化的理解存在“認同高、認知低”的窘境。公眾對傳統文化充滿自豪感，這固然是件好事，然而這種自豪感並不能忽視傳統文化曲高和寡的現狀，即便一些人對傳統文化有很深的瞭解，但如果沒有將其運用於生活當中，所謂的傳統文化復興始終是束之高閣。
因此，酷狗近年來所做的傳統文化項目，除了提高諸如非遺類表演的曝光，還通過多種渠道方式讓公眾深入學習瞭解，並參與其中。
戲劇直播為傳統文化提供全新載體
早在2016年，酷狗音樂就結合當前互聯網發展數字音樂的大趨勢，開闢粵劇專區進行數字專輯的售賣，《昭君出塞》《西廂待月》《寶玉怨婚》《玉堂春》等深受劇迷喜愛的經典曲目在酷狗音樂平臺上聚集了相當高的人氣。
而酷狗直播更是以新的媒介渠道方式，與廣東粵劇院打造了“互聯網+粵劇”的高清直播模式，成功吸引年輕群體的注意力。去年的9月23日，廣東粵劇院大型古裝輕喜劇《獅吼記》在酷狗直播隆重上線，吸引了24萬觀眾圍觀。《獅吼記》原為明朝戲曲作家汪廷訥的作品，經著名粵劇劇作家唐滌生改編而成為粵劇，它講述了人們熟悉的“河東獅吼”故事。然而粵劇的唱詞唸白，對於來自天南海北的網友而言卻存在一定障礙。為了讓廣大觀眾都能聽懂、看懂這場表演，酷狗直播過程中還特地貼心地添加了字幕。連不熟悉粵劇的人也能輕鬆自如地欣賞整場表演，不少新戲迷看完這場直播後表示“突然覺得粵語好好聽、粵劇的曲調很耐聽！”
酷狗網友小白更是在直播平臺留言：“以前也想去現場看粵劇，只是擔心聽不懂。看直播，不僅有逼真的視覺環境，還能看到實時字幕幫助理解，一邊聽一邊看，很快就喜歡上了。”酷狗直播這一垂直類的音樂直播平臺，利用當下火熱的互聯網傳播載體聚攏了一批相關文化愛好者，進而建立與該文化相關的業態交流平臺，最終逐漸形成一個能夠良性循環的傳統文化生態圈。
酷狗直播作為平臺方，一方面測試年輕市場觀眾的反饋，另一方面通過新媒介渠道弘揚傳統文化，積極挖掘其背後的社會價值、經濟價值潛力，積極調動優質的內容、流量等資源，是打開傳統文化市場的一次新探索。
國樂大師課讓傳統文化貫穿國民教育
在為傳統文化找到全新載體的同時，酷狗也積極開展與文化節目的合作，並打造與傳統文化有關的直播節目，並以在線課堂的形式進一步向公眾傳播傳統文化知識，讓公眾對於傳統文化不僅僅停留在“好奇”、“驚喜”、“感興趣”的層面，而是深入學習瞭解，尤其是滿足年輕受眾的求知慾，讓傳統文化傳播貫穿國民教育。
“國樂大師課”激發了年輕觀眾的“好奇”、“求知慾”，讓酷狗直播成為年輕人漲知識、開眼界的平臺，反過來也說明年輕用戶對於傳統文化的需求與日俱增。因此，嘉賓在節目中會加入對民族音樂的解釋，滿足用戶求知的需要，有助於推廣和普及民族音樂。酷狗直播的“國樂大師課”不忘《國樂大典》節目的初心，繼續向用戶普及傳統文藝的價值，為擁有傳統文藝技能的“民間高手”提供展示的平臺，讓傳統文藝在酷狗直播平臺迸發出新的生機。
5sing眾籌讓公眾為傳統文化貢獻力量
5sing近期上線眾籌的古風專輯《敦煌定若遠》，聚焦重大歷史題材，引領古風音樂愛好者向敦煌守護者致敬，眾籌所得還將有一部分用於捐獻敦煌研究院。這使得一張有傳播意義的專輯能夠讓年輕一代知道敦煌、聽到敦煌、愛上敦煌，5sing平臺也為傳統文化與現代文化架接起溝通的橋樑，以傳統文化引路人的身份啟發思考，最終能夠帶動聽眾親自到敦煌看一看先人留下的寶貴遺產。
這就使得傳統文化在找到傳播載體並讓公眾深入瞭解後，進一步釋放其社會價值，讓傳統文化滲透進入生活之中，讓人們有機會身體力行地為傳統文化的發揚與傳承貢獻自己的力量。
值得一提的是，酷狗音樂積極擁抱傳統文化，一方面為傳統文化注入活力和新玩法，一方面也通過打造高品質內容豐富文化供給，這並非是網絡平臺單方面的公益扶持，而是雙方形成了互補，傳統文化在藉助互聯網重獲生機的同時，也起到了淨化網絡、促進節目內容精品化的作用。
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