想闖入時裝界該做些什麼？聽 Eva Chen 、Ava Nirui 和 Margaret Zhang 等時裝從業者帶來五種不同信息，關於風格、社交媒體形象和品牌身份。
在開始時尚系統的遊戲前，不如先看看玩家須知。
“真實很重要”
社交網絡的遊戲規則
Eva Chen
Instagram 時尚合作部門總監
Instagram 現任時尚合作部門總監 Eva Chen 足夠有資格回答這個問題。
#evachenpose
如何在 Instagram 上獲得成功，在接受時裝商業評論媒體 BOF 採訪時，Eva Chen 給出的建議之一是“真實”。
人們希望在 Instagram 感受的是“及時性”，好比看到 Karlie Kloss 在後臺吃餅乾這樣的圖。
這才是能引發更多互動的圖，這樣就好像是你身臨其境，通過他來看世界。 ”
© Topshop
而此前在接受 VOGUE 採訪時，她拿倫敦時裝週的 Topshop 品牌為例，強調真實的重要性。
“很多效果好的照片都展示了他們的幕後人員……你（的照片）不一定需要懸崖，當然如果你有預算，造一個室內噴泉當然很壯觀，但不是任何人都需要它”。
© EvaChen
美顏和濾鏡沒過去那麼吃香，真實當道。但還有一條隱形規則玩家們需明白，就像明星的素顏一樣，社交媒體的真實，也是經過挑選的真實。
“戲謔一切”
時尚界的鬼馬戲法
Ava Nirui
Helmut Lang 社交媒體總監
現在買 Marc Jacobs 不算時尚，擁有 Marc Jacobs x Ava Nirui 的聯名款衛衣才是時髦。
嘲弄和顛覆，向來是時裝界的另類又吃香的成功法則。
在混搭街頭文化和高級時尚這場遊戲中，Instagram 紅人 Ava Nirui 勝過 Vetements 。她因戲仿時尚品牌而出名，擅長將藝術、時尚和商業雜糅。
經典作品就是這些將高級時裝屋的 logo 和潮牌等縫在一起製成的單品：
Dior x Nike Air Force
Comme des Garcons 款籃球
Gucci x Champion 衛衣
今年年初她曾以設計師 Maison Margiela 為靈感，為紐約現代藝術博物館的新展 “Items: Is Fashion Modern?”，設計了一款灰色連帽衫。
衣服上的圖案是對設計師 Martin Margiela 的致意，而被圈出的數字 “11” 對應博物館的實體位置。
Ava Nirui 說過自己喜歡創作瘋狂，俗氣又通用的東西，並且把 “Chanel” 寫得到處都是。但最諷刺的是，現在其他品牌在盜版銷售她的盜版產品。
對於為什麼要做戲謔和惡搞的設計，她的想法很簡單，“我沒想過要做有用的創作。我只是把高級的東西和低級的、日常生活常見的東西結合。”
© Ava Nirui
“奢侈品是我們成長的一部分，無論是買到或是僅僅看到它們，那些標誌性的圖案都意味著與眾不同。而正是它們無所不在，所以才讓我們共鳴。”
即便有投機的嫌疑，但同奢侈品牌的普通仿冒品相比，這些把高級時裝平民化的 Ava Nirui 系產品，帶著不在乎和愛誰誰的態度，又一場鬼馬混搭遊戲的產物。
“不同領域的信息的攝入”
博主養成
Margaret Zhang
時裝博主
攝影師、博主、導演、造型師、作者，這些都是 Margaret Zhang，一位來自澳洲的時裝博主。
但作為在全球都頗具影響力的博主，你卻很難把她和其他的常規意義上的時尚博主聯繫起來，因為她更像個學者。
她愛從歷史語境下的表演藝術、音樂和建築領域找靈感。比如研究 19 世紀安達盧西亞吉普賽的音樂、傳統服飾方面的運動和他們參考 13 世紀皇家建築而建造的輝煌建築。
在博主身份之外，她不久前拿到悉尼大學法律學位和商業學位，而在更早以前她還是個芭蕾舞者，最近在練習彈鋼琴。
這個帶著知識分子氣的時裝博主，用她的多重身份說明了一點，想要從事與時裝行業有關的創意工作，你必須吸收不同領域的知識，它們會成為你創作時的靈感來源。
這當然會犧牲掉休息和社交時間，但從長遠來看，不停學習和輸出的過程更值得。就像 Margaret Zhang 在個人官網所說，“推翻舊我就帶來更多的重塑和進化”。
“強烈的身份認同”
品牌塑造指南
Joerg Koch
032c創辦者和主編
雖然 032c是時裝雜誌，但它的選題絕對夠分量：融合流行文化、藝術和批判性藝術評論。
你可以在一期封面是 Rihanna 的雜誌裡，讀到對法國哲學家 Michel Serres 的採訪。
因此對許多人來說，032c不止是一本柏林時裝雜誌而已，它代表了一種文化、時裝和態度。
而這一切基於 Joerg Koch & Maria Koch 夫婦成功創作了品牌的身份認同。雖然最開始他們也沒有做品牌的意識，只想打造一個平臺，包括後來的時裝副線，最初也只是一個冒險的實驗而已。
032c首期
之所以要做印刷雜誌，是因為他們覺得雜誌是最有效的溝通方式，“雜誌作為一個溝通工具，它展示 032c的理念和價值，以及我們的想法，始終如此”
Joerg Koch & Maria Koch
創刊 17 年來 ，032c始終維持它最初的品牌形象，也因此擁有強烈而獨特的身份認同。
Joerg 歸結於“時時刻刻的徹底改變”，以及文化影響力的追求，“我們所感興趣的，是能對文化產生更重要的影響，能一直保持文化相關性。”
“明確所屬階層並挑戰它”
時尚圈的生存之道
Anja Aronowsky Cronberg
Vestoj創始人兼主編
想在時尚圈或者說任何領域獲得成功，都不是靠單一因素決定的。就像社會學家 Pierre Bourdieu 曾說過，行業內位於權力頂層的人，更傾向於把他的權力傳授給自己圈內的人。
而分享相同東西的人更容易聚集在一起，比如有近似品味、技能、證書和價值觀的人總會走到一起。
想在時尚圈內立足，需要多重因素的結合，實力、運氣和資源缺一不可。
Vestoj的創始人兼主編 Anja Aronowsky Cronberg 提供了幾條守則，它們不一定能讓你在時尚圈裡被鮮花和香檳包圍，但至少讓你不那麼茫然。
1.當人們讚美你或對你的創作表示出興趣時，保持高興，但別沉迷其中。如果你太在意別人的評價，那當他們不關注你時，你會被壓垮。
2.無論你是否成功，找到一種方法完成你的工作。
論壇演講 @Anja Aronowsky Cronberg
3.時尚圈就像老男孩俱樂部，如果你是一個外人，那麼想進這個圈子總是困難的。這不是絕無可能，但你需要培養一種理解並能讀懂你想進入的行業的能力。你首先要做的是，知道你處在這個領域的哪個階層，然後就去挑戰它。
Vestoj 內頁
4.也許成功不是你賺了多少錢，或者有多少人在社交媒體討論你，贊你或關注你。可能就是你能繼續做你的工作，還能同時感到愉快。
幸虧還有時裝穿，這世界才不那麼無聊。
但想成為時髦精的亦請記得，服裝只是符號，潮流亦無定義，玩得開心最重要。
Bon Appétit !
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