這幾天，無論是看沒看過《創造101》的人，朋友圈應該都被“王菊”這個名字刷屏了吧？
隨著《創造101》的熱播，孟美岐、吳宣儀等形象好、唱跳能力出眾的女生也逐漸被人熟知。但就當大家都在關注這些人氣選手時，一名另類的選手卻奪得了更多人的注意，並馬上被推上話題討論的風口浪尖，那就是王菊。
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一夜爆紅的“女團路人王”
王菊最初在《創造101》出場時，並沒有受到像現在這般的歡迎。相反，因為她黝黑的皮膚，微胖的身材與傳統意義上膚白貌美、身材苗條的練習生外貌標準“格格不入”，受到了不少人的詬病。
王菊人氣的轉折，最早始於微博上的一個話題討論：“王菊，我懷疑他能單手打敗滅霸。”此前，這位網友還曾說過那句著名的“地獄空蕩蕩，王菊在土創”的話。
經過了這輪話題討論後，王菊的話題熱度一下攀升，大量惡搞王菊的表情包也開始在網上傳播。由於這些表情包表情動作浮誇，語言和梗又極其符合互聯網文化的特色，讓即使不看《創造101》的路人也加入到了PICK菊姐的行列中來。
面對網友的調侃，王菊反而越挫越勇。針對“地獄空蕩蕩”那句略帶諷刺意味的調侃，王菊反而順勢說到自己是從地獄來的使者。
第六期節目播出後，王菊更是迎來了人氣巔峰，她在節目裡面說：“你們手中握著的是重新定義中國第一女團的權利”。此話一出，主流輿論風向產生了 180 度大轉變。
“地獄空蕩蕩，王菊在土創”生生逆轉成了“菊姐放心飛，菊粉永相隨。”一開始調侃、惡搞的網友也開始真情實感地支持她。
現在王菊在網絡上的人氣已經遠超第二名吳宣儀。
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金牌營銷團隊——“陶淵明”
在王菊背後支持她的，是一群自稱“陶淵明”的粉絲們。他們多是年齡在20歲上下的女性，以及部分男性，自發又充滿組織性地製作拉票表情包、專屬術語和拉票宣傳語。
更有人在外賣訂單備註上為王菊拉票，營銷君只想弱弱問一句，外賣小哥究竟做錯了什麼？
王菊的熱度甚至已經滲透到了娛樂圈明星的視線，汪蘇瀧在微博喊話：“怎麼給王菊投票？”一時間全網轟動，汪蘇瀧的粉絲都炸了鍋。
截至 5 月 29 日，王菊在小紅書和英樹的排名都到了第一，甚至連英樹董事長都發微博稱要包地鐵為王菊作形象展示位。
這樣大範圍的曝光，沒有辦法不讓人認識王菊。不看《創造101》的人或許不認識吳宣儀、楊超越等人氣小姐姐，但他們一定聽說過王菊的名字。
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王菊爆紅背後的營銷邏輯
王菊為什麼會一下就成為了人氣王呢？這背後的邏輯其實很簡單。如果所有的事物都同質化嚴重，要想脫穎而出，唯一的做法就是和他們形成反差。
如今的網絡社會，滿屏都是可愛的小女生，王菊這樣一個獨特又真性情的女生一出現，形成的差異感也很容易引起粉絲們的注意。
在為自己拉票時，王菊沒有像其他選手一樣哭哭啼啼地賣慘或謙讓，而是突破傳統觀念的束縛，主動爭取別人來認同自己：“有人說我這樣的不適合做女團，可是做女團的標準是什麼？在我這裡，標準和包袱都已經被我吃掉了。”
另外值得一提的是，一個品牌或產品能爆紅，和它本身的名字其實分不開。王菊雖然不是產品，但是她名字裡自帶的“菊”卻成了天然的傳播賣點。“菊外人”“菊安思危”“物以類菊”“菊手之勞”等成語和段子已經攻佔了朋友圈和社群。
“陶淵明”在“菊”字上面大做文章，為王菊帶來了大規模的免費流量。依靠藝人個人獨特魅力做社會化媒體裂變營銷，這樣的方式為明星做推廣營銷開創了新道路。
網絡上很多人拿大眾審美變化說事，但其實審美這件事很明顯都是因人而異的。隨著近年來吳莫愁、sunshine、王菊等獨特風格藝人的走紅，也讓人意識到，即使他們不具備傳統意義上的“好看”，但是因為他們具有別人所沒有的“特別”，自然就會俘獲一些喜歡他們的粉絲，這和審美變化並沒有太大關係。
王菊的爆紅一開始可能真的只是網友鬧著玩的，他們刻意製作大量的表情包趕上這一趟潮流，準備玩一波就跑路。結果深入瞭解王菊後，卻真正地被她吸引了，在經過表情包的洗禮後，王菊還收穫了不少“路人粉”。
這場專屬於王菊的人氣營銷中，無論是真愛粉“陶淵明”，還是湊熱鬧的“路人粉”，他們都找到了自己的嗨點，這部綜藝想帶來的效果其實也已經達到了。
令人擔憂的是，一成不變的人設只會讓人審美疲勞。王菊現在雖然火了，但是如果她在此後的演藝生涯中沒有更多突破的話，也只會走上過氣的道路。
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