中新經緯客戶端5月31日電 (趙佳然)提起“00後”，成年人的思維中總會冒出這些字眼：二次元、古靈精怪、獨具一格……“天生觸網”的他們從小擁有更多信息量，所關注的領域也形成了獨有的特點。
2018年是“00後”的成年元年，隨著“00後”陸續走向社會，屬於他們的新世界即將開啟。
社交平臺上關於“00後”的討論
那麼“00後”究竟長啥樣？他們的價值觀和消費態度和生活態度又是怎樣？近日，騰訊發佈《騰訊00後研究報告》，利用大數據帶我們走進最真實的“00後”。
“00後”的消費態度：保持理性，不盲目跟風
特定的成長背景、不同的生活態度造就了“00後”獨特的價值觀，父母提供他們充裕的經濟條件，鼓勵他們去深挖自己熱衷的領域，他們對生活多一點自主意識；幾年前，電視廣告靠多重複幾遍廣告詞就能促進銷量，而當今的“00後”已經不吃這一套了，只有背後有故事、有態度的品牌才能引起他們的注意。
從小就沉浸在互聯網環境下的他們，比他們的長輩更加了解社交媒體的運作方式，也能夠以更快的速度、更客觀的心態，獲得想要的消費體驗：對於軟性廣告植入、網紅和KOL效應，他們也有著準確、理性的識別能力。
“00後”們認為國產品牌不比國外品牌差，在全球化的時代，“進口產品”已不再是稀罕物，他們傾向於產品的使用體驗，隨著國貨品質不斷提升，他們把目光更多地鎖定在了國產品牌。
“00後”們願意為興趣付費，與此同時，他們的自我認知高，大部分人表示自己的消費不會超出經濟範圍之外。
“我平時喜歡做黏土蛋糕。父母每個月給我50塊零花錢，差不多每個月花40塊錢或者多一點，剩下的錢我就攢下來，差不多攢3次就用這些錢買東西，買黏土。”來自北京的一位小學六年級女生表示。
“00後”的生長環境：存款是90後的兩倍多
“00後”處於社會物質豐富的時代。同比來看，“00後”的存款約為“90後”的3倍，平均1840元；除了有更高的消費能力，還有更大的財務自主權。在《騰訊00後研究報告》中，66%的“00後”表示，“很多決定都是我自己做的”。同時，在內容爆發的環境之下，他們的上網時間更多。
但這並不意味著“00後”玩物喪志，數據顯示，“00後”的課業負擔更重，參加課外班的時間達到90後的3倍，以至於娛樂事件被集中壓縮在了晚上和凌晨。
多了自主自立，少了過度依賴，原生家庭對於“00後”而言不僅是溫暖的港灣，還是資源的來源，他們會積極地獲取資源以發展自己的興趣，從這個角度看，“00後”是空前現實的一代。
就算原生家庭無法向“00後”提供資源，他們也會積極地向外獲取。而且，移動互聯網的發達降低了這一難度。
正在讀高二的小芸準備出國考試，但這並不意味著她失去了課餘生活。她告訴中新經緯，自己的愛好十分廣泛，每月零花錢的80%都會消費在追星等娛樂活動上。“吃飯大多在家裡，衣服平時也只穿校服，所以這兩方面開銷並不多。我在追星上的消費主要是買周邊、雜誌、看演唱會等，每月平均500元左右。”小芸說，自己喜歡明星的首要標準之一是其作品能真正吸引人。
小芸購買的周邊
“80後”“90後”們如何適應“00後”的消費“路數”？
“00後”消費能力的提升，也吸引了商家的關注。儘管被普遍認為難以捉摸，但仍然有無數“80後”和“90後”在嘗試用更加友好的姿態接近他們。
如今的互聯網企業內，“碼農”主要以“90後”為主，但平臺數據已經出現了“00後”快速上升的趨勢。據文匯報報道，截止到2016年9月，微博月活躍人數已達到2.97億，其中18歲以下的用戶佔比達到13.2%，並呈逐漸上升趨勢。
在主打“00後”社交閱讀平臺的“湯圓”，傳統的產品、運營的角色已經消失了，轉而出現了一種新的職位———輪值客服。“我們發現‘00後’很有自己的想法，他們對於一些細節，會自己提要求，輪值客服會根據要求來看反饋，把有價值的建議做技術更新。”在湯圓聯席CEO於靜看來，“00後”才是產品的主人，而創業者只是幫他們實現意願的工作人員而已。她認為，從傳播途徑看，“00後”群體的新用戶增長來自於用戶的主動搜索和口碑傳播。
微博的思路是跟著用戶走。“去年微博的電影用戶畫像中，我們發現微博電影興趣用戶1.2億，其中‘00後’比例上升明顯，佔到11.8%，同比上升了6%。”微博相關負責人表示，根據這種年輕化的趨勢，今年微博舉辦了一系列活動，眾多明星粉絲團依靠微博的平臺，完成一系列的打榜、應援、投票、獲取偶像資訊等追星行為，效果十分明顯。
以後會不會為“00後”們開闢新的消費、娛樂方式？他們的消費潛力將會如何變化？未來更多的機遇將從他們中間誕生。(中新經緯APP)
未標註圖片均來自《騰訊00後研究報告》
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