"社會人"小豬佩奇為何引爆社交網絡？大數據為你揭秘
最近，一隻粉紅色的吹風機，哦不，名字叫佩奇的小豬佔領了社交網絡，"小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人"，很多人的朋友圈都出現了這個梗。根據新浪微輿情大數據分析，3月1日至4月16日，全網關於"'社會人'小豬佩奇"的信息量達37.9萬條，其中微博聲量36.6萬條，可見社交媒體——微博成為其傳播的主要平臺。在一個半月的時間裡，相關話題的網絡傳播熱度指數達到1.5，可見網民對此的持續關注。這隻原本在小朋友間風靡的小豬是如何引爆網絡的？對於小豬佩奇成為"社會人"的標籤，輿論是什麼風向？本文就用大數據為大家解讀一下。
現象梳理："社會人"小豬佩奇的成名之路
小豬佩奇成為現象級網紅得益於社交網絡的碎片化傳播。成年人的關注點並不在於小豬佩奇在動畫片裡到底是什麼樣的角色，更多的人是在跟風趕潮流，認為擁有了小豬佩奇的元素就是時尚的社會人。
社交網絡的傳播力隨即轉化為生產力，小豬佩奇這個大IP被優衣庫"盯上"推出聯名款。一些網友開始了歡樂惡搞，把小豬佩奇和香奈兒、耐克、Supreme等大牌P在了一起，促使"社會人"小豬佩奇的關注度再次升溫。
大數據解讀："社會人"小豬佩奇如何引爆網絡
從信息走勢圖來看，3月1日至4月16日，相關信息量整體呈上升趨勢，3月21日之後增幅明顯，並形成了多輪輿論高峰。
關於"小豬佩奇社會人"的梗早在年初就出現在了社交網絡上，從3月份開始逐漸火爆，3月中旬之後多家媒體對這一現象進行報道和解讀，促使相關信息量增多。3月末優衣庫推出小豬佩奇聯名款嬰幼兒裝，並在29日官博上推出活動，多家媒體進行報道並由此引發了網友的紛紛惡搞，促使此後多次輿論熱潮的產生。
微博平臺產生了多個關於小豬佩奇的話題，有#小豬佩奇正面#、#小豬佩奇社會人#等，其中#小豬佩奇聯名#的閱讀量最高，至4月16日已達1124.7萬。
小豬佩奇走紅 網友反應三極分化
從關鍵詞雲可以看出，提及小豬佩奇社會人，網友使用較多的詞彙是"小豬佩奇"、"社會人"、"送給""掌聲"等。
對於把小豬佩奇當做社會人標籤的現象，網友主要分為三個陣營。首先是追潮流的人，這部分網友在自己發佈的言論中會提及相關詞彙，並對小豬佩奇的周邊產品比較感興趣。"手錶"、"壁紙"、"紋身貼"等熱詞上榜，以及#小豬佩奇表情包#、#小豬佩奇壁紙#兩個話題的高討論量和閱讀量可以側面反應出這一點。
另一部分網友對小豬佩奇走紅和成為社會人標籤這一現象表示不理解，網友@石頭寄 ：小豬佩奇跟社會人是個什麼梗？網友@ 表示：小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人！我也想不明白，這個長的像吹風機一樣的豬為什麼會火了。
還有一部分網友出於營銷需求利用這一熱點在微博平臺搞抽獎活動，以此來宣傳自己的產品。"微博抽獎平臺"、"大禮包"、"開獎"、"四件套"、"t恤"等詞彙上榜關鍵詞雲可以說明這一點。
大IP加社交網絡催化 引發爆炸式化學效應
一隻粉嫩的小豬為何能成為社會人的代表？社會人小豬佩奇又是憑藉什麼在社交網絡迅速躥紅？通過大數據分析及對部分媒體觀點進行梳理，我們可以從下面四點入手分析解密。
第一，小豬佩奇本身就是個自帶大流量的IP，優酷上小豬佩奇頻道的播放次數至4月16日為132.5億，粉絲數133萬。另外就是"社會人"小豬佩奇走紅的平臺——熱門短視頻APP快手和抖音，巨大的用戶量為"小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人"這一口號提供了曝光率，催化小豬佩奇社會人的熱度不斷升高。
第二，在社交網絡，擁有著紋身、手錶、金鍊子的社會大哥總是能夠引起大家的關注。許多人就貼上小豬佩奇貼紙當做紋身，戴上小豬佩奇手錶，用戲謔的方式效仿"社會人"，利用這種發差萌來吸引眼球，引發了輿論的關注。
第三，現代人每天承受各種壓力，"社會人"雖然會有一些low的感覺，但其本身擁有的放蕩不羈、豪爽的氣質卻是許多人暗暗嚮往的。所以用小豬佩奇來武裝自己，萌萌地假裝是社會人成了許多人宣洩壓力的方式，由此產生的共鳴也是社交網絡傳播不可忽視的動力。
第四，"社會人"小豬佩奇火了之後，許多品牌、官博、微商等各路網絡營銷賬號為了吸粉，提高知名度，紛紛蹭熱度發佈與"小豬佩奇"相關的信息，為小豬佩奇社會人的傳播提供了"後勁兒"。
紋身貼、手錶、手機殼……你會用帶小豬佩奇的這些裝備把自己武裝成"社會人"嗎？
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