騰訊停掉快手的流量入口之後,快手的未來該何去何從?

林延山

短期來看,騰訊停掉流量入口,對快手會有一定影響,但長期來看的話,影響並不大。

快手的用戶圈層比較偏向中下,用戶群體分佈也比較廣泛,大部分用戶是把快手當一種娛樂消遣,沒了騰訊入口,用戶也會時不時地上快手上看看。

至於快手的未來何去何從,我認為快手的問題有兩點:

一是如何持續滿足用戶多元化的娛樂感,短視頻需要有非常快的升級迭代速度,比如這段時間的某種音樂、某段舞蹈,某種玩法比較火,但過段時間肯定要換套路,不然用戶們肯定也會審美疲勞,有點兒類似於“追熱點”,這種情況下,只要跟不上就很有可能落後。

二是在內容審查和保持內容趣味性之間如何做到平衡,如果內容審查過嚴的話,視頻內容就會比較枯燥,如果審查過鬆的話,又會產生更大的問題。

流量是可以重新尋找的,但迭代和審查,卻並不容易找到。


郭靜的互聯網圈

騰訊的創始人馬化騰早幾年前開始,就不止一次地在公開場合上講,騰訊不再是過去的騰訊,騰訊更願意把自己的“半條命”交給合作伙伴。事實上,這是馬化騰在對自己的騰訊非常有自信的前提下,是騰訊在社交、內容和遊戲等核心的業務上沒有遭遇到超強的對手時,才敢,才會講這些話。如果馬化騰對自己的騰訊不那麼自信了,騰訊還敢輕易把自己的“半條命”交給合作伙伴嗎?是個常人,在生死存亡的關頭,都不敢隨隨便便地把自己的“半條命”交給夥伴,更別說是家公司了。

快手未來該何去何從?我只是隱隱地感到,快手作為一款主要面向三、四線及以下農村用戶的短視頻社交產品,今後會有所衰落,會從日活用戶量過1億慢慢地下降到日活用戶量僅剩幾千萬戶。

第一,快手的前面有抖音,後面有火山小視頻。抖音的日活用戶數量已經高出快手;火山小視頻的月活用戶數量同樣有1億多戶,之後衝破2億戶的大關,進一步拉近與快手的差距應該問題不大。快手在後面相當長的一段時間裡,將被抖音與火山小視頻前後夾擊。

第三,騰訊有著豐富的產品,有著自己的生態;今日頭條同樣有著較為豐富的產品,初步有了自己的生態。然而,快手目前就只有一款日活用戶量大約1.1億戶的短視頻社交產品,背後並沒有一眾姊妹產品作支撐。長期來看,越往後期,市場環境對快手越是不利才對。對於快手可以謀求在海外市場取得突破之類的說法,我一向持保守的看法。


我為科技狂

快手在今年的3月22日宣佈完成由騰訊領投的3.5億美元的融資,當時快手的ceo宿華表示:“經過六年多的發展,快手已經成長為國內生活分享社區的領頭羊,很榮幸團隊對產品和技術的追求能得到廣大用戶的認可,騰訊以及本輪投資人的參與,也充分反映了互聯網行業對於公司潛力的信心。未來快手將在用戶體驗、人工智能等方面加大投入,努力成為全球領先的生活分享平臺。快手將不忘初心,繼續為普通人記錄和分享生活服務,讓每個人都能發現真實有趣的世界。”

從宿華的話語中可以看到,他認為快手已經是這個領域的絕對領導者了,再加上騰訊的背書,可以說勝局已經鎖定,不會再出什麼意外了,就等著上市了。騰訊投資快手後,也一度向快手開放了qq的關係鏈,快手的內容一度還可以直接接入了騰訊OMG內容體系,進入天天快報的小視頻tab欄,可以說當時騰訊給予了快手很大的資源傾斜支持。但是誰也沒想到的是頭條旗下的火山和現在紅得發紫的抖音又橫空出世了,形成後來居上的發展趨勢,不僅是成為了快手最大的競爭對手,也讓騰訊感到了威脅,於是騰訊又重新推出了自己的短視頻產品微視,還有下飯視頻等開始直接對戰頭條的短視頻產品矩陣。


商悟社

其實騰訊投資快手,最主要的原因是自己運營了4年的微視一直不慍不火。無奈之下,騰訊將微視關停,轉戰投資快手。而現如今騰訊又看到短視頻市場的火爆,心生嫉妒,又將快手封殺,開始發展自己的微視。

說到快手,給很多朋友的印象不是很好。從陳山到15歲少女懷孕,又到偷奔馳商標……快手早就被大眾貼上了低俗的標籤,被今日頭條旗下的抖音、西瓜視頻超越,那是必然。雖然快手已經注意到這一點,開始不斷封禁一些低俗視頻創作者的帳號,反而讓一些為了看低俗視頻的用戶流失。



快手不行了,老謀深算的騰訊自然不會在它身上浪費時間,果斷將其踢開,全面發展自己的微視。不過這對於重度依靠騰訊流量的快手,將是一個毀滅性打擊。



科飛貓科技公社

美團、滴滴、今日頭條都還未放出謀求上市的消息,而快手卻選擇了在拿到新一輪10億美元融資後,想在2018年年底完成上市。只是上市過後,企業揹負著股東期待,業績增長的壓力,很多革命式創新沒法做;創業元老拿到錢,不說花天酒地,至少也是富貴則安了。

快手要想借助短視頻這一風口,成為未來下一個互聯網小巨頭,必須處理好BAT和網信辦監管的關係。

另外一邊是監管,快手曾一度被媒體曝光出現過早戀、低領生子等不健康的內容,受到打擊。而內涵段子被封,也證實了監管在不斷的加強。

處理好了這些關係,想在中國互聯網某求一方地位,除了拼了命往前打,沒有別的退路。


張知悅

一直以來快手短視頻APP都憑著8億的總用戶量穩坐短視頻行業的老大位置,

去年騰訊大手筆投資快手,再加上馬化騰親自站臺,2017說明是短視頻的爆發之年

2018隨著抖音小視頻的走紅,而快手APP中的視頻越來越的俗氣,被網友稱為土味。騰訊看中了小視頻的火爆市場,能夠吸引更多的流量,他放棄了快手這個平臺,轉而重新運營起了自己的微視。

快手算是拿了一副好牌卻把它給打爛了。很多的人為了吸引更多的流量,在快手上傳一些沒有底線的小視頻,快手在審核方面沒有太大限制,只要能夠吸引人,反而還被大量推薦給用戶。總體來說就是越不正常的視頻,上熱門的次數就更多一些。

比如點名封殺的一批網紅,網紅被封的原因各異,比如因為早孕被熱捧,一大批只有15歲左右的寶媽現世;因為一直在打“三俗”的擦邊球;一靠罵人走紅的網紅;靠社會搖而收很多徒弟的網紅。

很多人都爭相模仿,造成了非常不良好的社會風氣。

我覺得快手最需要要改變一下風格,多傳播正能量的視頻,加強視頻監管力度,希望那些低俗的主播,改進自己,創造良好的環境氛圍,這樣才會走得更遠。


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