一场不花钱的品牌转换
“亲戚或余悲，他人亦己歌”这两句话用来形容鲁冠球再合适不过了。
10月25日知名浙商鲁冠球离世，本应掀起一段世人对那个时代的回忆，以及那个时代涌现出来的英雄们的哀思。只可惜，鲁先生的逝世新闻很快就被麦当劳改名“金拱门”的消息压在了下面。
从10月25日，中国的段子手和大众进入一个全民恶搞的时段。无比的欢乐，让人不得不佩服网民的脑洞大开。
然而我们看了很多关于麦当劳改名的群嘲，除了段子少，几乎没人分析为什么麦当劳（中国）管理有限公司要改名叫金拱门这么“土气”的名字。
知乎的回答
有说是因为税收的原因。
这就比较扯了，先不说金拱门当初也是麦当劳（中国）注册的，改这样一个名字能省多少税，况且对于财大气粗的中信集团，如果改名对他们来说，带不来更大的收入，或者是与他们的长远计划发展不匹配，中信是万万不会让麦当劳改名叫金拱门的。
还有人说是正常的公司变动，这说了跟没说一样。太小看商业计划的每一步想法了。
有人说，因为国外有书就叫《金拱向东》、还有最初的麦当劳就是这个精神，这叫回归。
亲，如果回归，那也是在别人整个系统的名字全部更换。这才叫真正的回归，而不是在中国搞这样一个名字，让全民段子手狂欢，这是哪门子的回归。
更扯的是有人说是风水问题，新来的东家信风水，喜欢金色，显得中国的土豪。
这就是典型的编出你的故事来了。说风水问题，麦当劳在世界上这几十年，生意还是红火，虽然这两年发展略有下滑，但也没有说坏风水的情况发生。况且就算改名字，是不是要大师重新给算个名字，而不是拿麦当劳早年注册的名字呢？
如果真是名字风水有问题，那中信首先要改健力宝的名字。为什么？健力宝虽然红火一时，但是因为它李经纬含冤而死，三水市场政府被万人唾骂，李贻伟官路不顺，统一收购后，发展不利。
健力宝这是典型的克主克官克企业，这在风水上是明显比麦当劳要坑的多。可是你也没见中信把健力宝收购后，改名叫“红跑道”吧。
还有一个更扯的是，他说他抢注了金拱门的域名，一个小时挣了一万五千元。
这大哥说他因为25号听到麦当劳改名叫金拱门，而后立马19：32以9800元买了金拱门的域名，一小时后以25000元价格卖掉。
先不说这大哥知道这个域名的时间，当时金拱门的段子已经热炒起来了，是不是全天下就你一个人知道这会是个热IP，凭什么你能抢到这个域名。
现在卖出高价的域名，靠的都是当年自己的运气，广撒网，遇到一个，养活全部的。象你这种，运气都已经撞上门来了，基本要当于已经知道彩票要开什么了，你买来了，结果中奖了？世界有那么好的事情？
再者，麦当劳改名叫金拱门是10月12日发生的，你买个这个域名是在13天后。而且这十三天企业都没发现这个域名，就在被热炒了几个小时后，就联系你了？能不能不闹。
中信集团的智囊团都是给你们来开心，为偷机倒把的人服务的？你以为别人改这个名字只是一时开心，一时兴起，一拍脑袋就决定的？
你要说80年代以前，我都不信。更何况21世纪的这个时段，任何企业的任何决策，都是有自己特定的目的的。他们的行为就是为这个目的负责。
商业行为的目的
即然以上说的都不可信，那么麦当劳（中国）为什么要改名叫金拱门（中国），难道只是为了逗中国的网民开心一把嘛？还是那些高层管理者纯粹是为了好玩呢？
麦当劳不改名可不可以？可以，但一定不是最好的策略。改名可以说是一步神操作。
为什么这么说？这就要跟麦当劳在中国这几年发展遇到的瓶颈说起了。
其实无论是麦当劳也好，肯德基也罢，它们在中国面对的三大问题，基本是一样的。
一、一二三线市场基本饱和，与百胜集团还有必胜客这个略显高端的品牌不同，麦当劳单兵独战，基本就是洋快餐，并且随着消费者健康意识的增加，麦当劳不再是以前父亲奖励孩子的即方便又经济的去处，改而成为垃圾食品的代名词。现在的家长，基本都会让孩子少吃或不吃麦当劳。
所以麦当劳未来需要把自己的地盘扩展到四线城市，也就是县级市场。而目前县级市场上最大的敌人是康师傅的德克士了。
德克士在抢市场的时候，定位就是中国的四级市场，以抢战城乡结合部市场为目标。有传言德克士一直等待麦当劳或肯德基来收购。但从中信未来每年开500家在四级市场，并且非加盟店，收购德克士是不可能的了。双方必然要有一场火拼。
虽然金拱门比麦当劳要土气，但更接地气。换这个名字也代表了中信集团未来在四级市场的策略：我们宁肯做土气的乡下快餐店，也不要做非主流的，伪高大上。
二、品牌老化问题 这不仅是麦当劳、肯德基这些洋快餐面临的问题，同样也是可口可乐、宝洁等等这些国际巨头都面临的问题。
怎么改变？如何迎合年轻一代的消费者？是靠固守你过去的辉煌，是退出市场，还是做出一些改名。
宝洁选择了固守过去的辉煌，每一年推着换汤不换药的产品，在年轻消费者心理越来越象染了头女的”祥林嫂“，一句话反反复复的说。只会让新一代的消费者觉得你确实是”父辈“的产品。就不要怪自己家赔养几十年的经理人，背后捅你刀子了。
可口可乐选择的是退出市场，自己只负责生产浓缩汁，其它的什么生产线，营销团队统统归了代理商中粮和太古，自己落个清静，旱涝饱收。
很明显麦当劳两者都没选，而是选择了和中信、美国凯雷组成新的公司，寻找消息者新的敏感点。
而新一代的消费者也就是将要成为社会的栋梁的95后。很多人说95后是”骚浪贱“，我想一定是这个这会对95后有偏见。别人才不是”骚浪贱“，而是”别人都假装正经，我只好假装不正经“的一代。
其实他们骨子里，比70后、80后更加乐观，毕竟他们生活在一个物质丰富的年代，相对竞争公平，不会象70后、80后天天在那里怨天尤人。
95后的玩世不恭，其实骨子里却是三观无比正。
而新成立的麦当劳组合体，也是来一个”假装不正经“，把金拱门这个名字从二线推到一线。况且大家要知道麦当劳除了那个”M“，另一个形象就是它的小丑。很多人只是单纯的认为那个小丑就是为了哄小朋友玩的，麦当劳就是儿童乐园。
而小丑另一个含意就是自己扮丑，娱乐别人。在世界都在严肃的时候，为什么不用这样的方式来给大家都快乐一下呢。这可以说是真正的麦当劳精神，也是新一代95后扮丑自己，让世界开心的原则。
可以说通过这个改名，很多人去群嘲它，但麦当劳达到了，拉近与新一代消费者距离的目的。当天无数的消费者是以嘲笑的口气去买麦当劳，但其实他们没有恶意，只是觉得你真的好笑。
这一次小丑的表演，无疑是深入消费者的骨子里了。
三、中国消费者的反美情绪 这些年麦当劳也好，肯德基也罢，没少因为中美关系吃到瓜落儿。先是说消费者买麦当劳、肯德基不要发票，所以它们一年偷税几个亿；再说你挣那么多钱，竟然汶川地震不捐款；后面，又因为美国歧视中国了，美国言论不友好了。我们不能去打美国人，欺负欺负美国的企业也好。而美国企业那么多，没有什么比麦当劳、肯德基更好欺负的了。因为它们到处都是，而且里面还干净，最主要上厕所还不收钱。一看就是好欺负的主，所以拉个横幅，欺负欺负吃饭的中国人，欺负欺负那些当值的中国人，砸一砸店，显示一下我们”耗子动刀，窝里横“的水平，是最好不过的地方了。
而且这样的情况不是一次两次的发生了。以后这些以爱国为名义的网络暴徒，还会一次又一次的去洗劫麦当劳肯德基。
如何让网民知道麦当劳现在归中信管了，以后的税由中信交了，中国香港以后的麦当劳都归中信治理，这是麦当劳的”一企两制“。这是中国的胜利啊。
如何用最少的钱达到这个效果？很明显没有任何一个方法比”麦当劳“改名”金拱门“这个效果好。全民狂欢，我们一边在嘲笑着麦当劳的管理者脑袋被门挤了，一边普及着中信收购了麦当劳的信息。
目的达到了。对于麦当劳这样一个没有代言人，没有新歌去抢头条的企业，也只能靠这样的方式，让全民狂欢，让全民彰显自己智商的优越性。它只是想告诉你，2017年10月份，麦当劳归属中信系。它以后是国企的一部分了而己。
麦当劳不想用它的乳房形状，让你想起吃它的感觉。但是以后当你在准备去抵制美国货的时候，总不好意思再找”金拱门“了吧。忘记它带给你的快乐嘛？忘记它是中国的了嘛？
老纳点评：
我相信，这个名字流出来，也是中信集团有意为之，就是想告诉你麦当劳现在归中信了，中信未来的三四线计划是什么。
中信这次目的都达到了。而它的效果，明显比肯德基的西毒东、拆谦队、扒鹿军要高明的多。
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