淘宝从联合围剿中脱身
“阿里巴巴”发现了史上最大的瑰宝，也是我国最大的电商渠道——但这个渠道成为电商帝国的过程，九死一生。
2002年，淘宝还未创建，全球电商巨子ebay收购了我国最大电商易趣网，注资五亿美元，预备一统我国电商江湖。
一年后，在杭州一个叫湖畔花园的小区里，淘宝网悄然上线了，其时淘宝取得的一切出资仅有1亿人民币。
所以土豪ebay底子没有把淘宝放在眼里，其时就放出话来：淘宝活不过18个月！
为了摧残淘宝于摇篮中，ebay与其时的新浪、搜狐等首要门户网站签订了广告排他协议，妄图从线上完全封杀淘宝网。
被逼到绝路上的淘宝不得不把广告转移到马路边、公交车上。
尽管步步维艰，马云仍是看到了时机：用淘宝的免费形式耗死易趣的收费形式。
其时，ebay在美国的收费形式相对老练：买卖成功要收2%的手续费，上架一个产品要收几元的费用，一家独大的ebay并不觉得这有什么问题，将这个形式移植到我国了。
可是淘宝互不相让地提出免费效劳，这意味着接下来，淘宝有必要一向烧钱，这也是ebay断语淘宝撑不过一年半的原因。
马云判别网购在短期内还不会成为注流，经过免费方法获取用户流量才是其时最需求做的。
所以，马云不远万里到美国找到雅虎，拉到10亿美元出资，有了这笔出资后，淘宝宣布：未来三年淘宝持续免费。
所以易趣和淘宝就像两个刀客耗在那里了：一个收费，一向不收费，谁都不想让一步。
易趣一向在等，等到最终，终于杯具了。
2005年，淘宝的成交额初次逾越ebay易趣，2006年，淘宝的用户数量也完成反超，成为我国电商老大。
从此之后，ebay就逐渐淡出了我国商场。
付出宝立下神功
其时的网购环境还不完善，网购买卖就像碰运气：一旦发货有问题，退货或要回付出的金钱比登天还难。
而ebay现已有了自己的第三方担保买卖渠道：贝宝。
用户购物时钱交给贝宝，收货无误后，贝宝再把钱给到商家，这样一来，陌生人买卖的诚信问题得到很好的处理。
可是ebay在我国却打了个盹，并没有把贝宝及时引进到我国。
马云抓住时机：淘宝有必要抢在贝宝进入我国前推出自己的第三方付出渠道，所以，阿里团队强壮的执行力得到完美的展示，付出宝诞生了，这个星球已阻挠不住阿里对电商的进击之心了。
尽管付出宝刚推出时的运用体会并不太好，这种糟糕的表现乃至让ebay构成幻觉，以为付出宝底子就不足为虑。
跟着付出宝功用的不断改进，这种革命性的担保买卖形式完全打消了用户对在线购物的不信任，运用付出宝网上买卖成为干流的买卖形式。
2005年，ebay发现我国用户很多丢失，这才急忙将贝宝引进到我国商场，可是汉军已略地，君王意气尽，付出宝的商场位置现已牢不可破了。
2006年12月20日，ebay不得不拱手撤出我国，这标志着ebay和淘宝历时3年多的电商霸主之争以淘宝的胜出而告终。
经典的以小搏大的商战事例！
小淘宝干掉大ebay，这是一个经典的以小搏大的商战事例。
从外表看，淘宝赢在免费策略，并且经过付出宝这支奇兵抢得先入优势，然后一举奠定了淘宝电商帝国的根基，但从深层看，这是淘宝战略层面和强壮运营立异才能的成功。
其一，不要害怕领先者，由于领先者也是有弱势的，找出来，打败它！
作为全球电商巨子，eBay的全球化运营经历以及老练的商业形式是易趣的巨大优势，但淘宝仍是发现了它的软肋：eBay全球化形式背面存在着本土化的先天不足。比如说，美国人对eBay的二手买卖感兴趣，但我国人对新品更感兴趣，eBay上产品的价格偏高，买卖时收取佣钱等，然后找到各个打破的时机。
Ebay上拍卖的二手轿车
其二，战略上注重敌人，战术上轻视敌人。
在找到对手弱势后，淘宝第一时间给对手重新定位：2005年，马云喊出 “鲨鱼在长江里是打不过鳄鱼的”的名言，对自己和对手的实力做出明晰的判别。
在战术层面，淘宝的公关才能在此战得到完美表现：在大手笔商场推广证明电商红利无限的一起，针对易趣的每一次公关攻势都刀刀见血。
在阿里成功的战略战术调集下，国际电商巨子eBay成了一头大象，就这样被蚂蚁相同的淘宝给缠斗上了，并且最终真的被绊倒了！
其三，不断加强产品体会。
2004年9月，eBay易趣接入eBay的全球买卖渠道，随后，易趣的网页显现速度变慢，淘宝网安稳的技能则带来更好的线上拜访体会。
此与一起，淘宝不断推出阿里旺旺、付出宝担保付出、全额赔付、点评系统、物流建设等效劳，朝着巨大的淘宝帝国稳步推进。
复盘一下这次电商大战
针对这场电商大战，ebay掌门人惠特曼说过：在对接ebay全球买卖渠道的过程中， ebay遇到了强壮而灵敏的竞争对手。
马云则直言不讳地指出：不是淘宝做的满足好，而是ebay给了我们太多的时机。
其一，ebay对其C2C形式过度自信。
Ebay的C2C形式在其时无疑是很老练的，可是淘宝之所以敢用免费来应战这种形式，在于阿里的b2b血统，即有满足的才能将全国的中小制造业窜连起来，并且为他们供给一个强壮的电商效劳渠道。
其二，即使是ebay的付出系统先入我国，它也很难抵挡付出宝的正面攻击。
由于ebay易趣的付出系统无法构成很多的沉积资金以及供给额外金融效劳，而付出宝则很好的处理了这个问题。
其三，对新增用户拓宽不力上也是易趣败走的原因之一。
其实淘宝一出来时，我们都觉得这个姓名十分山寨，易趣卖家当然更不会喜爱。可是用户是需求培育的，在淘宝强力广告的推进下，淘宝的“淘”概念，“亲”概念逐渐广为人知，淘宝网也最大极限的抢占了增量商场，而易趣网在这方面却无所建树。
归结到最终，易趣最大的败因，仍是效劳认识之败,创业认识之败！
现在的阿里巴巴，不只早就跨过了易趣、让ebay在我国隐姓埋名，其名下的速卖通还在全球范围内对ebay和亚马逊建议应战，抢夺他们的全球商场份额。
从马云当年云淡风轻的见招拆招的那一刻，这个成果其实就可以预见了——正是当年马云的出手方法，决定了今日阿里巴巴的位置！
电商报，我国电商影响力媒体！
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