黃胤然文創監理案例——評中央電視臺廣告語內傷

按語:本文摘自文化界第一本文化監理書——《文化監理、優化與創意》(黃胤然著)


“路為紙,地成冊。行作筆,心當墨。紀錄無限,丈量天下。”

不知這是哪家公司給CCTV-9紀錄頻道“人文地理篇”欄目創意的、目前仍然在使用的廣告語。表面上看相當精簡大氣,頗具古典雅韻。但如用白璧微瑕來形容,這個瑕,就落在“心當墨”這一句上了。

“路為紙,地成冊”,第一句沒有任何問題。一冊書是由一張張紙集納構成的,而一方土地裡也縱橫彙集了無數條路,借“紙”來比喻“路”,把“地”暗喻成“書冊”,平行對稱的比喻嚴謹工整,富有詩意。這一句還巧妙地把“行萬里路,讀萬卷書”的古賢名句,化而入之。

黃胤然文創監理案例——評中央電視臺廣告語內傷

邏輯解析圖示

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“筆”和“墨”都是寫作的工具,為人所馭。“言”和“行”,均為人們思想的外顯形式而已,是由“心”來主導和駕馭的,從“行政”級別上講,它們和“心”不屬於同一個層次,是“主”和“僕”的關係。

於是問題就來了:“筆”和“墨”均屬同一級別、被駕馭的工具,既然用“筆”來指代“行”了,那怎麼能用和“筆”同樣一個級別的“墨”,來暗喻比“行”高出一個官位的“心”呢?這種滑稽的類比對仗就錯位了,比“斜”了。

總之還是相關人員底蘊不夠,妄為古體;開勢過猛,收官欠佳;瀟灑有餘,嚴謹不足。


黃胤然,湖南人,加拿大魁北克大學項目管理碩士,中國第一本“文化監理”書——《文化監理、優化與創意》作者(中國文聯出版社)。

曾有十幾年高科技行業背景及多年海外生活、工作經驗。2009 年6月成立胤然文化工作室。時任:蘇州鹿山書院、臻諦書院®院長、國風會文化監理師、《境.界》雜誌主編、媒體專欄作家,中國詩歌學會、中國音樂著作權協會、歐美同學會會員,惠風詩社首任社長等職務。

在文化界首倡:【雙章書法®】、【詩裝®漢服(已獲國家專利】、【寫意音樂劇】、【胤然體歌詞】、【文化監理】、【文創優化】、【文明監理】等系列新理念。

擁有詩裝®(漢服)國家專利,擁有雙章書法®、臻諦書院®、臻雅堂®等系列商標知識產權。

黃胤然文創監理案例——評中央電視臺廣告語內傷

第一本文化監理書——黃胤然著


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