紅聘社論:網紅賣貨問題頻發,網紅+電商+直播加速機構化

紅聘社論:網紅賣貨問題頻發,網紅+電商+直播加速機構化

如果把名聲做臭了,最後什麼大傢什麼都得不到!

一、反面例子:微*

1、散戶佔比過大,管理無序

90%以上是微*商都在單打獨鬥,她們沒有專門的辦公場地和團隊,目前絕大部分微*商幾乎是不做庫存的,甚至很多連在賣的產品都沒有見過或者用過,大量的散戶導致的就是管理的混亂,無序的市場最終只能導致惡性競爭;

2、層級代理模式受詬病

層級的問題最近討伐的聲量慢慢變小了,畢竟實體、網店其實也是多層級分銷,只是過去很多微*商團隊強制要求代理囤貨導致大量的庫存積壓,不少傾盡所有的“傻”代理因家庭破裂成為新聞和輿論笑柄。而在經過了這兩年的發展後,大部分商品逐步轉由品牌商負責庫存了,代理風險降低,這塊的風波也基本平了下來;

3、商家為謀暴利不惜犧牲品質甚至作假

紅聘社論:網紅賣貨問題頻發,網紅+電商+直播加速機構化

二、網紅賣貨問題頻發,行業警鐘緊急敲響

1、賣假貨的都是哪些網紅?

筆者蒐羅了快*手上幾十個網紅的聯繫方式,通過微*信溝通了解到,目前大部分的在賣貨的網紅都是野生網紅,而且貨品上似乎都在選擇市面上微*商在賣的一些產品,這就無怪於為什麼網紅也開始賣假貨了。

紅聘社論:網紅賣貨問題頻發,網紅+電商+直播加速機構化

2、網紅+電商可能成為下一個微*商

3、網紅+電商機構化加速

目前中小網紅佔了市場網紅80%,其中大部分由於價值偏低並不受機構待見,但是單個個體雖小,可架不住量多啊,而中小網紅變現目前除了直播就是賣貨變現,而他們拿貨的主要渠道就是代理微*商產品,但是市場上也出現了一些機構看上了這一市場,具體:

①雲倉儲服務供貨平臺

專業的雲倉儲機構給網紅供貨是目前逐漸興起的一種模式,其實這個是微*商的升級版,我們也可以把他們看成微*商平臺化後的產物,相對更加規模化,正規化,平臺有統一的倉儲發物流發貨,網紅只需要做銷售端的工作就可以了;

②網紅機構

4、平臺有義務推進網紅正規化

最後我們平臺也有義務推進網紅正規化,對於有一定粉絲量的網紅來說,平臺雖然不會放任其打廣告,但是無法避免網紅們通過其他方式銷售,如果假貨氾濫反過來會對平臺造成極大的危害,所以讓網紅進入機構接受正規化運營的工作,作為平臺應該積極推進,只有這樣才能做到多贏,讓網紅生態得以健康發展;

網紅的盤子越來越大了,網紅+電商的果子也快要長成了;


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