智能手機市場的輝煌年代即將告終？據多家市場機構的報告表明，全球智能手機保有量已經見頂，這意味著全球市場消費者的購買力將越來越低。
市場飽和持續存在的困境，讓手機廠商陷入焦慮，更新換代愈發頻繁、手機全面屏普及，另外加上供應鏈端，包括芯片、內存和顯示屏等元器件的貨源不足、價格不斷上升等因素導致手機採購成本不斷提高，以往低價格段和低利潤銷售所推動的優勢已經減弱。
贏得2億多年輕用戶的品牌，OPPO提出了對當下手機行業的思考。OPPO 認為，中國智能手機市場已經進入 “後智能手機時代”，呈現出三大特徵：一、T型格局已定。二、基於用戶核心需求的技術創新趨緩，消費者換機動力不足。三、競爭全球化成為必然。
蛻變成為共識，那麼下一個機會在哪裡？
手機廠商給出的答案是 AI+5G。
AI+5G成為眾多手機廠商新一輪技術之爭的關鍵。
AI被公認為未來即將引發智能手機變革的關鍵技術之一。事實上，從2017年開始，手機廠商就基於AI，比如人臉識別、語音助手、場景識別等方面，提升智能手機的體驗。
早期“嚐鮮AI”的手機廠商不在少數，OPPO是其中一家。 2012年OPPO基於AI思維在手機上實現了美顏拍攝功能，讓手機輕鬆地識別出用戶的年齡、性別、膚質、膚色等差異化特徵， 開創了“手機自拍美顏”時代。自此，2016年的OPPO R9s單攝虛化、2017年OPPO R11s AI智慧美顏都看到AI的應用。
今年OPPO R15的推出，可以看為 OPPO 在不斷突破求變的道路上的一個新起點。其全面搭載了AI智能助手、AI語音翻譯、AI智慧美顏、AI智能相冊等功能， OPPO正積極推動AI與智能手機用戶需求深度的結合。
隨著互聯網對行業的不斷髮展，AI的應用範圍將會不斷豐富。每個企業在AI產品的研發上都有一套自己的方法論。OPPO把AI當成是一門技術、一種思維、一種方法論。在智能手機的開發中，更注重為AI注入更多人性。
技術和用戶需求一直是OPPO的“雙驅動”，從技術上，OPPO通過把人工智能技術與手機系統、硬件、服務能力等進行深度的整合，讓手機能更主動地智慧地為用戶解決問題。而從用戶需求角度，OPPO洞察到用戶既希望手機能滿足更多功能化的需求，同時也滿足更多個性化和情感的訴求。
5G被通信業視為下一個翻轉行業的契機。5G具有高速率（增強型移動寬帶，eMBB）、大容量（大規模機器通信，mMTC）、低時延（高可靠低時延通信，URLLC）的特性，誰先擁有5G一定程度上就有了優先話語權。隨著5G正式商用的時間點越來越近，手機廠商早已摩拳擦掌。
在5G領域，OPPO已經早早進行了前瞻佈局。2015年建立了5G標準團隊，招募了多名具有長期國際標準經驗的專家，深度參與到5G標準制定過程中。其中，在國際權威標準組織3GPP中，OPPO提交的文稿數量居全球終端公司前列，具備了一定的國際影響力。
今年一月，OPPO與Qualcomm Technologies達成5G領航計劃，有望在2019年成為首批推出5G手機的終端廠商。
從技術就緒到實現真正的商用之間，還有很長一段路要走，還要經歷複雜的過程。它需要基於用戶需求和產品設計等方面因素進行綜合打磨、調試、優化，甚至要用多個技術的裁剪配合來彌補彼此間的缺陷和短板。
今年OPPO成立了研究院，在“用戶需求”和“前沿技術”雙驅動下，圍繞 5G、人工智能、影像處理和新材料新工藝等研究方向開展前端研究，為公司創新實現從量的積累向質的飛躍，點的突破向系統綜合能力的提升。
除了在技術上暗暗積蓄力量，OPPO正在加速推動全球化的佈局。去年， OPPO交出了一份亮眼的成績單：全球出貨量達到1.118億部，位居全球手機市場份額第四位，國內第二。OPPO憑藉在細分市場的耕耘，贏得了海外消費者的喜愛。
另外，最近在人事的調整， 也顯示出OPPO攻佔海外市場的決心。2018年1月，OPPO進入日本市場，推行精品策略與本地化運營。其中，歐洲市場也在計劃中。據瞭解，目前，OPPO手機業務已覆蓋全球30個國家和地區市場。
這些積極佈局和技術上的研發投入，讓OPPO的核心競爭力不斷上升。
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