智能手机市场的辉煌年代即将告终？据多家市场机构的报告表明，全球智能手机保有量已经见顶，这意味着全球市场消费者的购买力将越来越低。
市场饱和持续存在的困境，让手机厂商陷入焦虑，更新换代愈发频繁、手机全面屏普及，另外加上供应链端，包括芯片、内存和显示屏等元器件的货源不足、价格不断上升等因素导致手机采购成本不断提高，以往低价格段和低利润销售所推动的优势已经减弱。
赢得2亿多年轻用户的品牌，OPPO提出了对当下手机行业的思考。OPPO 认为，中国智能手机市场已经进入 “后智能手机时代”，呈现出三大特征：一、T型格局已定。二、基于用户核心需求的技术创新趋缓，消费者换机动力不足。三、竞争全球化成为必然。
蜕变成为共识，那么下一个机会在哪里？
手机厂商给出的答案是 AI+5G。
AI+5G成为众多手机厂商新一轮技术之争的关键。
AI被公认为未来即将引发智能手机变革的关键技术之一。事实上，从2017年开始，手机厂商就基于AI，比如人脸识别、语音助手、场景识别等方面，提升智能手机的体验。
早期“尝鲜AI”的手机厂商不在少数，OPPO是其中一家。 2012年OPPO基于AI思维在手机上实现了美颜拍摄功能，让手机轻松地识别出用户的年龄、性别、肤质、肤色等差异化特征， 开创了“手机自拍美颜”时代。自此，2016年的OPPO R9s单摄虚化、2017年OPPO R11s AI智慧美颜都看到AI的应用。
今年OPPO R15的推出，可以看为 OPPO 在不断突破求变的道路上的一个新起点。其全面搭载了AI智能助手、AI语音翻译、AI智慧美颜、AI智能相册等功能， OPPO正积极推动AI与智能手机用户需求深度的结合。
随着互联网对行业的不断发展，AI的应用范围将会不断丰富。每个企业在AI产品的研发上都有一套自己的方法论。OPPO把AI当成是一门技术、一种思维、一种方法论。在智能手机的开发中，更注重为AI注入更多人性。
技术和用户需求一直是OPPO的“双驱动”，从技术上，OPPO通过把人工智能技术与手机系统、硬件、服务能力等进行深度的整合，让手机能更主动地智慧地为用户解决问题。而从用户需求角度，OPPO洞察到用户既希望手机能满足更多功能化的需求，同时也满足更多个性化和情感的诉求。
5G被通信业视为下一个翻转行业的契机。5G具有高速率（增强型移动宽带，eMBB）、大容量（大规模机器通信，mMTC）、低时延（高可靠低时延通信，URLLC）的特性，谁先拥有5G一定程度上就有了优先话语权。随着5G正式商用的时间点越来越近，手机厂商早已摩拳擦掌。
在5G领域，OPPO已经早早进行了前瞻布局。2015年建立了5G标准团队，招募了多名具有长期国际标准经验的专家，深度参与到5G标准制定过程中。其中，在国际权威标准组织3GPP中，OPPO提交的文稿数量居全球终端公司前列，具备了一定的国际影响力。
今年一月，OPPO与Qualcomm Technologies达成5G领航计划，有望在2019年成为首批推出5G手机的终端厂商。
从技术就绪到实现真正的商用之间，还有很长一段路要走，还要经历复杂的过程。它需要基于用户需求和产品设计等方面因素进行综合打磨、调试、优化，甚至要用多个技术的裁剪配合来弥补彼此间的缺陷和短板。
今年OPPO成立了研究院，在“用户需求”和“前沿技术”双驱动下，围绕 5G、人工智能、影像处理和新材料新工艺等研究方向开展前端研究，为公司创新实现从量的积累向质的飞跃，点的突破向系统综合能力的提升。
除了在技术上暗暗积蓄力量，OPPO正在加速推动全球化的布局。去年， OPPO交出了一份亮眼的成绩单：全球出货量达到1.118亿部，位居全球手机市场份额第四位，国内第二。OPPO凭借在细分市场的耕耘，赢得了海外消费者的喜爱。
另外，最近在人事的调整， 也显示出OPPO攻占海外市场的决心。2018年1月，OPPO进入日本市场，推行精品策略与本地化运营。其中，欧洲市场也在计划中。据了解，目前，OPPO手机业务已覆盖全球30个国家和地区市场。
这些积极布局和技术上的研发投入，让OPPO的核心竞争力不断上升。
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