蕾哈娜彩妝品牌Fenty Beauty在醞釀了兩年多之後終於一炮打響，直接以一種光速爆炸的趨勢迅速火遍全球的美妝圈。相較於品牌本身作為明星品牌的屬性，它更多地是作為一個能代表全球千萬女性發聲的，有態度的品牌。用創始人蕾哈娜同學地話來說“對待化妝應該以儘可能地放輕鬆去玩去享受的態度。化妝嘛，不要太嚴肅緊張，要敢於嘗試新玩意。”
蕾哈娜說在設計的過程中希望做出“自己喜歡的東西”，同時她還希望不同膚色的女孩都能在其中找到自己喜歡的。以粉底液為例，Fenty Beauty 提供了 40 種不同的色號。蕾哈娜認為，每個女性的膚質都是不同的，所以品牌創立的初衷也是想要打造一個可以為全世界女性解決在使用彩妝中碰到各種疑難困擾的品牌。
當然，品牌能有如此好的反響少不了天后的影響力。但更值得說道的是，蕾哈娜很好地把社交媒體用作品牌推廣的首要方式，並通過這種方式與粉絲互動。品牌同時也通過寄送PR工具套盒和教程給那些擁有龐大粉絲群的意見領袖們來試用產品的方式來提高品牌的知名度。第一次發售就大獲好評，所有產品馬上售罄，各種渠道全都斷貨。
在第一次的巨大反響之後，品牌在消費者當中熱度有增無減。隨後推出的限量系列也讓品牌話題不減。持續不斷推陳出新的限量系列, 膠囊系列和合作款能加強消費者粘性, 吸引目光引來更多的消費。
Fenty Beauty完美道出明星如何成功推出個人品牌的秘籍。天后的人氣固然重要，但更重要且首當其衝的是Fenty品牌強大的包容性。
Matthieu Rochette Schneider 馬修
From centdegrés法尚
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